コンバージョン目標

コンバージョン目標を使用すると、コンバージョン アクションを整理するのに役立つため、広告掲載の目標達成に向けてより簡単に最適化を行うことができます。

コンバージョン目標は、アカウントの Google 広告コンバージョン カスタマーの ConversionActions セット内の category（例: PAGE_VIEW）と origin（例: WEBSITE）の組み合わせごとにグループ化されます。

目標管理の概要

コンバージョン目標は階層構造になっています。カスタマー ゴールはアカウント全体のデフォルトの目標を定義します。キャンペーン目標は、特定の入札と最適化の要件があるキャンペーンのカスタマー ゴールをオーバーライドします。

目標管理のワークフローは次のとおりです。

  1. ConversionAction を作成します。

    コンバージョン アクションを作成すると、Google 広告は自動的に次の手順を実行します。

    • コンバージョン アクションの category と origin の CustomerConversionGoal がまだ存在しない場合は、作成します。
    • キャンペーンごとに CampaignConversionGoal を作成し、コンバージョン アクションの category と origin を作成します（まだ存在しない場合）。
    • このガイドシリーズの後半で説明するさまざまなルールに従って、CustomerConversionGoal オブジェクトと CampaignConversionGoal オブジェクトの biddable 属性を構成します。

  2. Google 広告によって自動的に作成された CustomerConversionGoal オブジェクトを、目標に合わせて更新します。biddable を true に設定して、目標の category と origin を使用して ConversionActions を目標に入札と最適化を行います。それ以外の場合は false に設定します。キャンペーン目標を明示的に更新していないキャンペーンや、カスタム目標を適用していないキャンペーンには、これらの更新が自動的に適用されます。

  3. 顧客レベルの目標とは異なる独自の目標を持つキャンペーンがある場合は、次の手順の 1 つまたは両方を使用して CampaignConversionGoal を設定します。

    • update オペレーションを使用して、目標が顧客レベルの目標と異なる CampaignConversionGoal オブジェクトの biddable 属性を変更します。

    • category と origin でキャンペーンの目標を設定しても不十分な場合は、CustomConversionGoal を作成してキャンペーンの ConversionGoalCampaignConfig を更新し、入札と最適化に特定のコンバージョン アクションを使用します。

    update オペレーションの結果、Google 広告では、キャンペーンの ConversionGoalCampaignConfig の goal_config_level が CAMPAIGN に設定され、キャンペーンの CampaignConversionGoal オブジェクトへの CustomerConversionGoal の更新の適用が停止されます。

    キャンペーンを顧客単位の目標に戻すには、goal_config_level を CUSTOMER に設定します。Google 広告では、CustomerConversionGoal に合わせて CampaignConversionGoal が変更されます。また、goal_config_level が CUSTOMER に設定されている限り、CustomerConversionGoal に加えた変更はキャンペーンの CampaignConversionGoal に適用されます。キャンペーンでは、CustomConversionGoals の使用が停止されます。

Mutate の要件

CustomerConversionGoal オブジェクトまたは CustomConversionGoal オブジェクトを変更する場合、リクエストの customer_id は、アカウントの Google 広告コンバージョン カスタマー アカウントの ID と一致している必要があります。

一方、CampaignConversionGoal オブジェクトまたは ConversionGoalCampaignConfig オブジェクトを変更する場合は、リクエストの customer_id が Google 広告アカウントの Customer リソースの customer_id と一致している必要があります。

コンバージョン アクションの設定

目標は category と origin で編成されますが、各 ConversionAction の primary_for_goal 属性を設定することで、入札で果たす役割と、アクションのコンバージョンがレポートにどのように表示されるかを指定できます。

primary_for_goal が true の場合:

  • Google 広告では、コンバージョン アクションの category と origin のコンバージョン目標の顧客とキャンペーン目標の biddable 属性に基づいて、入札にコンバージョン アクションが含まれます。
  • Google 広告では、コンバージョン アクションのコンバージョンとコンバージョン値が [コンバージョン] と [すべてのコンバージョン] に含まれます。

primary_for_goal が false の場合:

  • CustomConversionGoal でコンバージョン アクションを使用しない限り、Google 広告では、入札単価設定や [コンバージョン] にコンバージョン アクションは含まれません。コンバージョン アクションのコンバージョン数とコンバージョン値は、レポートの [すべてのコンバージョン] とその関連フィールドで引き続き確認できます。

    カスタム コンバージョン目標の詳細については、キャンペーン目標ガイドをご覧ください。

primary_for_goal が true に設定されているコンバージョン アクションは、Google 広告の管理画面に [入札単価の最適化に使うメイン アクション] として表示されます。それ以外の場合は、[入札単価の最適化に使わないサブアクション] として表示されます。

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