Cele konwersji

Cele konwersji pomagają porządkować działania powodujące konwersję, co ułatwia optymalizację pod kątem celów reklamowych.

Cele konwersji są pogrupowane według unikalnych kombinacji tych parametrów: category (np. PAGE_VIEW) i origin (np. WEBSITE) w zestawie ConversionActions na koncie klient konwersji Google Ads.

Omówienie zarządzania celami

Cele konwersji mają hierarchię. Cele klienta definiują domyślne cele dla całego konta, natomiast w przypadku kampanii o określonych wymaganiach dotyczących stawek i optymalizacji cele kampanii zastępują cele klienta.

Proces zarządzania celami wygląda tak:

  1. Utwórz ConversionAction.

    Gdy utworzysz działanie powodujące konwersję, Google Ads automatycznie wykona te czynności:

    • Tworzy CustomerConversionGoal dla category i origin działania powodującego konwersję, jeśli jeszcze ich nie ma.
    • Tworzy CampaignConversionGoal dla każdej kampanii oraz category i origin działania powodującego konwersję, jeśli jeszcze ich nie ma.
    • Konfiguruje atrybut biddable obiektów CustomerConversionGoal i CampaignConversionGoal zgodnie z różnymi regułami opisanymi w tej serii przewodników.

  2. Zaktualizuj obiekty CustomerConversionGoal utworzone automatycznie przez Google Ads, aby dostosować je do swoich celów. Ustaw biddable na true, by ustalać stawki i optymalizować kampanię pod kątem ConversionActions z wartościami category i origin celu. W przeciwnym razie false. Google Ads automatycznie stosuje te zmiany w każdej kampanii, w której nie masz wyraźnie uaktualnionych celów ani celów niestandardowych.

  3. Jeśli masz kampanię o unikalnych celach, które różnią się od celów na poziomie klienta, skonfiguruj jej CampaignConversionGoal, wykonując jedną lub obie poniższe czynności.

    • Użyj operacji update, aby zmodyfikować atrybut biddable wszystkich obiektów CampaignConversionGoal, w których cel powinien różnić się od celów na poziomie klienta.

    • Jeśli skonfigurowanie celów kampanii do category i origin nie wystarcza, do ustalania stawek i optymalizacji używaj konkretnych działań powodujących konwersję. W tym celu utwórz CustomConversionGoal i zaktualizuj ConversionGoalCampaignConfig w kampanii.

    W wyniku operacji update Google Ads sprawdza, czy goal_config_level ConversionGoalCampaignConfig w kampanii ma wartość CAMPAIGN i przestaje stosować aktualizacje CustomerConversionGoal do obiektów CampaignConversionGoal kampanii.

    Jeśli chcesz przywrócić w kampanii korzystanie z celów na poziomie klienta, ustaw goal_config_level na CUSTOMER. Google Ads zmieni CampaignConversionGoal tak, by pasował do CustomerConversionGoal i tak długo, jak goal_config_level będzie mieć wartość CUSTOMER, zastosuje zmiany w elemencie CustomerConversionGoal w kampanii CampaignConversionGoal. Kampania z kolei przestanie korzystać z CustomConversionGoals.

Wymagania dotyczące mutacji

Podczas mutowania obiektu CustomerConversionGoal lub CustomConversionGoal wartość customer_id żądania musi być zgodna z identyfikatorem konta klienta konwersji Google Ads na Twoim koncie.

Natomiast podczas mutacji obiektu CampaignConversionGoal lub ConversionGoalCampaignConfig obiekt customer_id żądania musi być zgodny z customer_id zasobu Customer na koncie Google Ads.

Ustawienia działań powodujących konwersje

Chociaż cele są uporządkowane według wartości category i origin, możesz ustawić atrybut primary_for_goal każdego elementu ConversionAction, aby wskazać rolę, jaką powinien on odegrać w określaniu stawek oraz sposób wyświetlania konwersji związanych z działaniem w raportach.

Jeśli primary_for_goal to true:

  • Google Ads uwzględni w ustalaniu stawek działanie powodujące konwersję na podstawie atrybutu biddable celów klienta i celów kampanii dla działań powodujących konwersję category i origin.
  • Google Ads uwzględni konwersje i wartości konwersji związane z działaniem powodującym konwersję w kolumnach Konwersje (metrics.conversions) i Wszystkie konw.

Jeśli primary_for_goal to false:

  • Google Ads nie uwzględnia działania powodującego konwersję w określaniu stawek ani w Konwersjach, chyba że użyjesz tego działania w kampanii CustomConversionGoal. Konwersje i wartości konwersji związane z działaniem powodującym konwersję nadal będą widoczne na stronie Wszystkie konw. (metrics.all_conversions) i powiązanych z nim pól w raportach.

    Więcej informacji znajdziesz w przewodniku po celach kampanii w tej serii.

Działania powodujące konwersję z wartością primary_for_goal ustawioną na true są wyświetlane w interfejsie Google Ads jako Główne działanie używane do optymalizacji określania stawek. W przeciwnym razie są wyświetlane jako Działanie dodatkowe nieużywane do optymalizacji określania stawek.

Dalej
Cele klienta