Les objectifs de conversion vous aident à organiser vos actions de conversion afin d'optimiser plus facilement vos campagnes en fonction de vos objectifs publicitaires.
Les objectifs de conversion sont regroupés en fonction des combinaisons uniques de category
(par exemple, PAGE_VIEW
) et de origin
(par exemple, WEBSITE
) dans l'ensemble de ConversionActions
dans le client de conversion Google Ads de votre compte.
Présentation de la gestion des objectifs
Les objectifs de conversion sont organisés selon une hiérarchie. Les objectifs client définissent les objectifs par défaut pour l'ensemble de votre compte, tandis que les objectifs de campagne remplacent ceux des campagnes comportant des exigences d'enchères et d'optimisation spécifiques.
Le flux de travail de gestion des objectifs se présente comme suit:
Créez un élément
ConversionAction
.Lorsque vous créez l'action de conversion, Google Ads effectue automatiquement les étapes suivantes:
- Crée un
CustomerConversionGoal
pour lecategory
de l'action de conversion et leorigin
s'il n'en existe pas déjà un. - Crée un
CampaignConversionGoal
pour chaque campagne, ainsi que lescategory
etorigin
de l'action de conversion s'il n'en existe pas déjà. - Il configure l'attribut
biddable
des objetsCustomerConversionGoal
etCampaignConversionGoal
selon les différentes règles abordées plus loin dans cette série de guides.
- Crée un
Mettez à jour les objets
CustomerConversionGoal
créés automatiquement par Google Ads en fonction de vos objectifs. Définissezbiddable
surtrue
pour enchérir et optimiser en fonction deConversionActions
avec lescategory
etorigin
de l'objectif, etfalse
dans le cas contraire. Google Ads applique automatiquement ces mises à jour à chaque campagne à laquelle vous n'avez pas explicitement mis à jour les objectifs de campagne ni appliqué des objectifs personnalisés.Si l'une de vos campagnes comporte des objectifs uniques qui diffèrent de vos objectifs au niveau du client, configurez sa
CampaignConversionGoal
en suivant l'une ou l'autre des étapes ci-dessous.Utilisez des opérations
update
pour modifier l'attributbiddable
de tous les objetsCampaignConversionGoal
dont l'objectif doit être différent des objectifs au niveau du client.Si la configuration des objectifs de la campagne d'ici le
category
et leorigin
ne suffit pas, utilisez des actions de conversion spécifiques pour les enchères et l'optimisation. Pour ce faire, créez unCustomConversionGoal
et mettez à jour laConversionGoalCampaignConfig
de la campagne.
En raison des opérations
update
, Google Ads s'assure quegoal_config_level
de laConversionGoalCampaignConfig
de la campagne est défini surCAMPAIGN
et cesse d'appliquer les mises à jourCustomerConversionGoal
aux objetsCampaignConversionGoal
de la campagne.Si vous souhaitez rétablir les objectifs au niveau du client pour la campagne, définissez
goal_config_level
surCUSTOMER
. Google Ads modifie saCampaignConversionGoal
pour qu'elle corresponde àCustomerConversionGoal
et, tant quegoal_config_level
reste défini surCUSTOMER
, applique toute modification àCustomerConversionGoal
auCampaignConversionGoal
de la campagne. La campagne à son tour cesse d'utiliser desCustomConversionGoals
.
Exigences de mutation
Lorsque vous modifiez un objet CustomerConversionGoal
ou CustomConversionGoal
, la valeur customer_id
de la requête doit correspondre à l'ID du compte client associé aux conversions Google Ads de votre compte.
En revanche, lors de la mutation d'un objet CampaignConversionGoal
ou ConversionGoalCampaignConfig
, la valeur customer_id
de la requête doit correspondre à la valeur customer_id
de la ressource Customer
de votre compte Google Ads.
Paramètres des actions de conversion
Bien que les objectifs soient organisés par category
et origin
, vous pouvez définir l'attribut primary_for_goal
de chaque ConversionAction
pour indiquer le rôle qu'il doit jouer dans les enchères et la façon dont les conversions de l'action apparaîtront dans les rapports.
Si primary_for_goal
est défini sur true
:
- Google Ads inclut l'action de conversion dans les enchères en fonction de l'attribut
biddable
des objectifs du client et de la campagne pour les élémentscategory
etorigin
de l'action de conversion. - Google Ads inclut les conversions et les valeurs de conversion de l'action de conversion dans les sections Conversions (
metrics.conversions
) et Toutes les conv.
Si primary_for_goal
est défini sur false
:
Google Ads n'inclut pas l'action de conversion dans les enchères ni dans les conversions, sauf si vous l'utilisez dans un
CustomConversionGoal
. Vous trouverez toujours les conversions et les valeurs de conversion de l'action de conversion dans la section Toutes les conv. (metrics.all_conversions
) et les champs associés dans les rapports.Pour en savoir plus, consultez le guide sur les objectifs de campagne de cette série.
Les actions de conversion pour lesquelles primary_for_goal
est défini sur true
apparaissent dans l'UI Google Ads en tant qu'action principale utilisée pour l'optimisation des enchères. Sinon, elles apparaissent en tant qu'action secondaire non utilisée pour l'optimisation des enchères.