Цели конверсии

Цели конверсий помогают вам организовать действия-конверсии, чтобы вам было легче оптимизировать их для достижения ваших рекламных целей.

Цели конверсий сгруппированы по уникальным комбинациям category (например, PAGE_VIEW ) и origin (например, WEBSITE ) в наборе ConversionActions в клиенте-конверсии Google Рекламы вашего аккаунта.

Важно! На вкладках управления целями в пользовательском интерфейсе Google Реклама атрибут origin помечен как Источник конверсий . API Google Рекламы использует термин « origin , чтобы различать этот атрибут и поле «Источник» на вкладке « Действия по преобразованию пользовательского интерфейса».

Важно! Поле selective_optimization для Campaign можно установить только в кампании для приложений . Для всех остальных типов кампаний используйте цели кампании , чтобы оптимизировать ее для конкретных действий-конверсий.

Обзор управления целями

Цели конверсии организованы в иерархию. Цели клиента определяют цели по умолчанию для всей вашей учетной записи, а цели кампании переопределяют цели клиента для кампаний с особыми требованиями к ставкам и оптимизации.

Рабочий процесс управления целями выглядит следующим образом:

1. Создайте ConversionAction .

   Когда вы создаете действие-конверсию, Google Реклама автоматически выполняет следующие шаги:

   • Создает CustomerConversionGoal для category и origin действия-конверсии, если он еще не существует.
   • Создает CampaignConversionGoal для каждой кампании, а также category и origin действия-конверсии, если такового еще не существует.
   • Настраивает атрибут biddable для объектов CustomerConversionGoal и CampaignConversionGoal в соответствии с различными правилами, описанными далее в этой серии руководств.
   Примечание. В вашей учетной записи уже есть объекты CustomerConversionGoal и CampaignConversionGoal для существующих действий-конверсий.

2. Обновите объекты CustomerConversionGoal , автоматически созданные Google Рекламой, чтобы они соответствовали вашим целям. Установите для biddable значение true , чтобы назначать ставки и оптимизировать ConversionActions с учетом category и origin цели, а в противном случае false . Google Реклама автоматически применяет эти обновления ко всем кампаниям, в которых вы явно не обновили цели кампании или не применили специальные цели.

3. Если у вас есть кампания с уникальными целями, которые отличаются от целей на уровне клиента, настройте ее CampaignConversionGoal выполнив один или оба следующих шага.

   • Используйте операции update , чтобы изменить атрибут biddable для любых объектов CampaignConversionGoal , цель которых должна отличаться от целей уровня клиента.

   • Если настройки целей кампании по category и origin недостаточно, используйте конкретные действия-конверсии для назначения ставок и оптимизации, создав CustomConversionGoal и обновив ConversionGoalCampaignConfig кампании.

   В результате операций update Google Реклама гарантирует, что для goal_config_level ConversionGoalCampaignConfig кампании установлено значение CAMPAIGN , и прекращает применять обновления CustomerConversionGoal к объектам CampaignConversionGoal кампании.

   Если вы хотите снова перевести кампанию на использование целей на уровне клиента, установите для goal_config_level CUSTOMER . Google Реклама изменяет свой CampaignConversionGoal в соответствии с CustomerConversionGoal и, пока для goal_config_level остается значение CUSTOMER , любые изменения CustomerConversionGoal применяются к CampaignConversionGoal кампании. Кампания, в свою очередь, перестает использовать любые CustomConversionGoals .

   Ключевой момент: поскольку Google Реклама автоматически создает объекты CustomerConversionGoal , CampaignConversionGoal и ConversionGoalCampaignConfig в вашем аккаунте, вы можете только обновлять эти объекты. API Google Рекламы не поддерживает создание и удаление этих объектов.

Изменить требования

При изменении объекта CustomerConversionGoal или CustomConversionGoal customer_id запроса должен совпадать с идентификатором аккаунта клиента, совершающего конверсии в Google Рекламе, вашего аккаунта .

Напротив, при изменении объекта CampaignConversionGoal или ConversionGoalCampaignConfig customer_id запроса должен совпадать с customer_id ресурса Customer вашего аккаунта Google Рекламы.

Настройки действий-конверсий

Хотя цели организованы по category и origin , вы можете установить атрибут primary_for_goal для каждого ConversionAction чтобы указать, какую роль оно должно играть в назначении ставок, а также то, как конверсии этого действия будут отображаться в отчетах .

Если primary_for_goal имеет true :

• Google Реклама включает действие-конверсию в назначение ставок на основе атрибута biddable для клиента и целей кампании для category и origin действия-конверсии.
• Google Реклама включает конверсии и ценность конверсий в разделах Конверсии ( metrics.conversions ), Все конв.

Если primary_for_goal имеет значение false :

• Google Реклама не включает действие-конверсию в ставки или конверсии , если вы не используете действие-конверсию в CustomConversionGoal . Вы по-прежнему можете найти конверсии и ценность конверсий в разделе Все конверсии. ( metrics.all_conversions ) и связанные с ним поля в отчетах.

  Более подробную информацию можно найти в руководстве по целям кампании из этой серии .

Действия-конверсии, для которых primary_for_goal имеет значение true отображаются в пользовательском интерфейсе Google Рекламы как основное действие, используемое для оптимизации ставок . В противном случае они отображаются как вторичное действие, не используемое для оптимизации ставок .

Важно! Атрибут include_in_conversions_metric для ConversionAction устарел. При управлении действиями-конверсиями вместо этого установите атрибут primary_for_goal и переведите любую логику отчетности или приложения, которая использует include_in_conversions_metric на использование primary_for_goal .