Cele konwersji

Cele konwersji ułatwiają porządkowanie działań powodujących konwersję, ułatwiając ich optymalizację pod kątem celów reklamowych.

Cele konwersji są grupowane według niepowtarzalnych kombinacji category (np. PAGE_VIEW) i origin (np. WEBSITE) w zbiorze ConversionActions na koncie klienta Google Ads.

Omówienie zarządzania celami

Cele konwersji są uporządkowane według hierarchii. Cele klienta definiują domyślne cele na całym koncie, a cele kampanii zastępują cele klienta w przypadku kampanii z konkretnymi wymaganiami dotyczącymi ustalania stawek i optymalizacji.

Proces zarządzania celami wygląda tak:

  1. Utwórz ConversionAction.

    Gdy utworzysz działanie powodujące konwersję, Google Ads automatycznie wykona te czynności:

    • Tworzy CustomerConversionGoal dla category i origin działania powodującego konwersję, jeśli nie istnieje.
    • Tworzy CampaignConversionGoal dla każdej kampanii i dla działań powodujących konwersję category oraz origin, jeśli nie istnieją.
    • Konfiguruje atrybut biddable obiektów CustomerConversionGoal i CampaignConversionGoal zgodnie z różnymi regułami opisanymi w dalszej części tej serii przewodników.

  2. Zaktualizuj obiekty CustomerConversionGoal utworzone automatycznie przez Google Ads, aby dopasować je do swoich celów. Ustaw wartość biddable na true, aby ustalać stawki i optymalizować kampanię pod kątem celu ConversionActions z wartościami category i origin, a w innych przypadkach – false. Google Ads automatycznie stosuje te aktualizacje do każdej kampanii, w której nie zaktualizowano celów kampanii ani nie zastosowano celów niestandardowych.

  3. Jeśli masz kampanię z unikalnymi celami, które różnią się od celów na poziomie klienta, skonfiguruj jej CampaignConversionGoal, wykonując co najmniej 1 z podanych niżej czynności.

    • Aby zmodyfikować atrybut biddable w dowolnym obiekcie CampaignConversionGoal, w którego przypadku cel powinien się różnić od celów na poziomie klienta, użyj operacji update.

    • Jeśli konfigurowanie celów kampanii za pomocą parametrów category i origin nie wystarcza, użyj konkretnych działań powodujących konwersję do ustalania stawek i optymalizacji, tworząc CustomConversionGoal i aktualizując ConversionGoalCampaignConfig kampanii.

    W wyniku operacji update Google Ads ustawia wartość goal_config_level właściwości ConversionGoalCampaignConfig kampanii na CAMPAIGN i przestaje stosować aktualizacje CustomerConversionGoal do obiektów CampaignConversionGoal kampanii.

    Jeśli chcesz przywrócić w kampanii użycie celów na poziomie klienta, ustaw wartość goal_config_level na CUSTOMER. Google Ads zmienia CampaignConversionGoal, aby pasował do CustomerConversionGoal, i dopóki goal_config_level pozostaje ustawiony na CUSTOMER, stosuje wszelkie zmiany w CustomerConversionGoal w kampanii CampaignConversionGoal. W efekcie kampania przestaje używać żadnych wartości CustomConversionGoals.

Wymagania dotyczące funkcji Zmień

Podczas modyfikowania obiektu CustomerConversionGoal lub CustomConversionGoal customer_id żądania musi być zgodny z identyfikatorem konta Google Ads klienta konwersji Twojego konta.

Natomiast podczas mutowania obiektu CampaignConversionGoal lub ConversionGoalCampaignConfig customer_id w żądaniu musi być zgodny z customer_id zasobu Customer na koncie Google Ads.

Ustawienia działań powodujących konwersję

Chociaż cele są uporządkowane według category i origin, możesz ustawić atrybut primary_for_goal każdego ConversionAction, aby określić jego rolę w określaniu stawek i sposób, w jaki konwersje działania będą wyświetlane w raportach.

Jeśli primary_for_goal to true:

  • Google Ads uwzględnia działanie powodujące konwersję w określaniu stawek na podstawie atrybutu biddable w celach klienta i kampanii dotyczących działań powodujących konwersję category i origin.
  • Google Ads uwzględnia konwersje i wartości konwersji działania powodującego konwersję w kolumnach Konwersje i Wszystkie konwersje.

Jeśli primary_for_goal to false:

  • Google Ads nie uwzględnia działania powodującego konwersję w określaniu stawek ani w raportowaniu Konwersje, chyba że używasz tego działania w kampanii CustomConversionGoal. Konwersje i wartości konwersji działania powodującego konwersję możesz nadal znaleźć w raportach w kolumnach Wszystkie konwersje i powiązanych z nimi polach.

    Więcej informacji o celach konwersji własnych znajdziesz w przewodniku po celach kampanii.

Działania powodujące konwersję, dla których parametr primary_for_goal ma wartość true, są widoczne w interfejsie Google Ads jako główne działanie wykorzystywane do optymalizacji określania stawek, a w przeciwnym razie jako dodatkowe działanie niewykorzystywane do optymalizacji określania stawek.

Dalej
Cele klienta