Dönüşüm hedefleri

Dönüşüm hedefleri, reklam hedefleriniz doğrultusunda daha kolay optimizasyon yapabilmeniz için dönüşüm işlemlerinizi düzenlemenize yardımcı olur.

Dönüşüm hedefleri, hesabınızın Google Ads dönüşüm müşterisinde bulunan ConversionActions grubundaki category (örneğin, PAGE_VIEW) ve origin (örneğin, WEBSITE) değerlerinin benzersiz kombinasyonlarına göre gruplandırılır.

Önemli: Google Ads kullanıcı arayüzündeki hedef yönetimi sekmelerinde origin özelliği Dönüşüm kaynağı olarak etiketlenir. Google Ads API, bu özelliği Dönüşüm işlemleri sekmesindeki kullanıcı arayüzündeki Kaynak alanıyla ayırt etmek için origin terimini kullanır.

Önemli: Campaign için selective_optimization alanını yalnızca uygulama kampanyalarında ayarlayabilirsiniz. Diğer tüm kampanya türlerinde, kampanyayı belirli dönüşüm işlemleri için optimize etmek üzere kampanya hedeflerini kullanın.

Hedef yönetimine genel bakış

Dönüşüm hedefleri hiyerarşik olarak düzenlenir. Müşteri hedefleri, hesabınızın tamamı için varsayılan hedefleri tanımlar. Kampanya hedefleri ise belirli teklif ve optimizasyon koşullarına sahip kampanyalar için müşteri hedeflerini geçersiz kılar.

Hedef yönetimi iş akışı aşağıdaki gibidir:

1. Bir ConversionAction oluşturun.

   Dönüşüm işlemini oluşturduğunuzda Google Ads aşağıdaki adımları otomatik olarak gerçekleştirir:

   • Dönüşüm işleminin category ve origin için (henüz yoksa) bir CustomerConversionGoal oluşturur.
   • Her kampanya için bir CampaignConversionGoal ve dönüşüm işleminin category ve origin (henüz mevcut değilse) oluşturur.
   • CustomerConversionGoal ve CampaignConversionGoal nesnelerinin biddable özelliğini bu kılavuz serisinin ilerleyen bölümlerinde açıklanan çeşitli kurallara göre yapılandırır.
   Not: Hesabınızda mevcut dönüşüm işlemleriniz için CustomerConversionGoal ve CampaignConversionGoal nesneleri zaten vardır.

2. Google Ads'in otomatik olarak oluşturduğu CustomerConversionGoal nesnelerini hedeflerinize uygun olacak şekilde güncelleyin. Hedefin category ve origin değerleriyle ConversionActions için teklif vermek ve optimizasyon yapmak istiyorsanız biddable değerini true olarak, aksi takdirde false olarak ayarlayın. Google Ads, bu güncellemeleri kampanya hedeflerini açıkça güncellemediğiniz veya özel hedefler uygulamadığınız her kampanyaya otomatik olarak uygular.

3. Müşteri düzeyindeki hedeflerinizden farklı benzersiz hedeflere sahip bir kampanyanız varsa aşağıdaki adımlardan birini veya ikisini birden kullanarak CampaignConversionGoal'yi yapılandırın.

   • Hedefin müşteri düzeyindeki hedeflerden farklı olması gereken tüm CampaignConversionGoal nesnelerinin biddable özelliğini değiştirmek için update işlemlerini kullanın.

   • Kampanyanın hedeflerini category ve origin'ye göre yapılandırmak yeterli değilse CustomConversionGoal oluşturarak ve kampanyanın ConversionGoalCampaignConfig öğesini güncelleyerek teklif verme ve optimizasyon için belirli dönüşüm işlemlerini kullanın.

   update işlemleri sonucunda Google Ads, kampanyanın ConversionGoalCampaignConfig goal_config_level değerinin CAMPAIGN olarak ayarlanmasını sağlar ve kampanyanın CampaignConversionGoal nesnelerine CustomerConversionGoal güncellemeleri uygulamayı durdurur.

   Kampanyayı müşteri düzeyinde hedefleri kullanmaya geri döndürmek istiyorsanız goal_config_level değerini CUSTOMER olarak ayarlayın. Google Ads, CampaignConversionGoal değerini CustomerConversionGoal ile eşleşecek şekilde değiştirir ve goal_config_level CUSTOMER olarak ayarlandığı sürece CustomerConversionGoal'deki tüm değişiklikleri kampanyanın CampaignConversionGoal değerine uygular. Kampanya da CustomConversionGoals kullanmayı durdurur.

   Önemli Bilgi: Google Ads, hesabınızda CustomerConversionGoal, CampaignConversionGoal ve ConversionGoalCampaignConfig öğelerini otomatik olarak oluşturduğundan bu öğeleri yalnızca güncelleyebilirsiniz. Google Ads API, bu nesnelerin oluşturulmasını veya kaldırılmasını desteklemez.

Değiştirme şartları

Bir CustomerConversionGoal veya CustomConversionGoal nesnesini değiştirirken isteğin customer_id değeri, hesabınızın Google Ads dönüşüm müşteri hesabının kimliğiyle eşleşmelidir.

Buna karşılık, bir CampaignConversionGoal veya ConversionGoalCampaignConfig nesnesini değiştirirken isteğin customer_id değeri, Google Ads hesabınızın Customer kaynağının customer_id değeriyle eşleşmelidir.

Dönüşüm işlemi ayarları

Hedefler category ve origin'ye göre düzenlenmiş olsa da her ConversionAction'nin primary_for_goal özelliğini, teklif vermede oynaması gereken rolü ve işlemin dönüşümlerinin raporlarda nasıl görüneceğini belirtecek şekilde ayarlayabilirsiniz.

primary_for_goal true ise:

• Google Ads, dönüşüm işlemini, dönüşüm işleminin category ve origin için müşteri ve kampanya hedeflerinin biddable özelliğine göre tekliflere dahil eder.
• Google Ads, dönüşüm işleminin dönüşümlerini ve dönüşüm değerlerini Dönüşümler ve Tüm dönüşümler'e dahil eder.

primary_for_goal false ise:

• Google Ads, dönüşüm işlemini CustomConversionGoal içinde kullanmadığınız sürece dönüşüm işlemini teklife veya Dönüşümler'e dahil etmez. Dönüşüm işleminin dönüşümlerini ve dönüşüm değerlerini, raporlardaki Tüm dönş. ve ilgili alanlarında görmeye devam edebilirsiniz.

  Özel dönüşüm hedefleri hakkında daha fazla bilgi için kampanya hedefleri kılavuzunu inceleyin.

primary_for_goal değeri true olarak ayarlanmış dönüşüm işlemleri Google Ads kullanıcı arayüzünde Teklif optimizasyonu için kullanılan birincil işlem olarak görünür. Aksi takdirde Teklif optimizasyonu için kullanılmayan ikincil işlem olarak görünür.

Önemli: ConversionAction öğesinininclude_in_conversions_metric özelliğinin desteği sonlandırıldı. Dönüşüm işlemlerinizi yönetirken bunun yerine primary_for_goal özelliğini ayarlayın ve include_in_conversions_metric kullanan raporlama veya uygulama mantığınızdan primary_for_goal'ü kullanmaya geçin.