转化目标

借助转化目标，您可以整理转化操作，从而更轻松地进行优化，以实现您的广告目标。

转化目标按帐号的 Google Ads 转化客户中的 ConversionActions 集合中的 category（例如 PAGE_VIEW）和 origin（例如 WEBSITE）的唯一组合进行分组。

重要提示 ：在 Google Ads 界面的目标管理标签页中，origin 属性被标记为转化来源。Google Ads API 使用术语 origin 来区分此属性与界面转化操作标签页中的来源字段。

重要提示： 您只能在应用广告系列中设置 Campaign 的 selective_optimization 字段。对于所有其他广告系列类型，请使用广告系列目标针对特定转化操作优化广告系列。

目标管理概览

转化目标按层级组织结构。客户目标定义了整个帐号的默认目标，而广告系列目标会覆盖具有特定出价和优化要求的广告系列的客户目标。

目标管理工作流程如下：

1. 创建 ConversionAction。

   在您创建转化操作时，Google Ads 会自动执行以下步骤：

   • 为转化操作的 category 和 origin（如果尚无）创建 CustomerConversionGoal。
   • 为每个广告系列创建 CampaignConversionGoal，并创建转化操作的 category 和 origin（如果尚无）。
   • 根据本指南系列稍后介绍的各种规则配置 CustomerConversionGoal 和 CampaignConversionGoal 对象的 biddable 属性。
   注意 ：您帐号中的现有转化操作已有 CustomerConversionGoal 和 CampaignConversionGoal 对象。

2. 请更新 Google Ads 自动创建的 CustomerConversionGoal 对象，使其与您的目标保持一致。将 biddable 设置为 true 可按照目标的 category 和 origin 针对 ConversionActions 进行出价和优化，否则设置为 false。Google Ads 会自动将这些更新应用到您未明确更新广告系列目标或应用自定义目标的每个广告系列。

3. 如果您的广告系列具有与客户级目标不同的唯一目标，请使用以下一个或两个步骤配置其 CampaignConversionGoal。

   • 使用 update 操作修改目标应与客户级目标不同的任何 CampaignConversionGoal 对象的 biddable 属性。

   • 如果通过 category 和 origin 配置广告系列的目标还不够，可通过创建 CustomConversionGoal 并更新广告系列的 ConversionGoalCampaignConfig 来使用特定转化操作进行出价和优化。

   执行 update 操作后，Google Ads 会确保广告系列的 ConversionGoalCampaignConfig 的 goal_config_level 设置为 CAMPAIGN，并停止将 CustomerConversionGoal 更新应用于广告系列的 CampaignConversionGoal 对象。

   如果您要将广告系列改回使用客户级目标，请将 goal_config_level 设置为 CUSTOMER。Google Ads 会修改其 CampaignConversionGoal 以匹配 CustomerConversionGoal，并且只要 goal_config_level 保持为 CUSTOMER，就会将对 CustomerConversionGoal 所做的任何更改应用到广告系列的 CampaignConversionGoal。该广告系列进而会停止使用任何 CustomConversionGoals。

   要点 ：由于 Google Ads 会自动在您的帐号中创建 CustomerConversionGoal、CampaignConversionGoal 和 ConversionGoalCampaignConfig 对象，因此您只能更新这些对象。Google Ads API 不支持创建或移除这些对象。

Mutate 要求

更改 CustomerConversionGoal 或 CustomConversionGoal 对象时，请求的 customer_id 必须与您帐号的 Google Ads 转化客户帐号的 ID 一致。

相比之下，更改 CampaignConversionGoal 或 ConversionGoalCampaignConfig 对象时，请求的 customer_id 必须与 Google Ads 帐号的 Customer 资源的 customer_id 一致。

转化操作设置

虽然目标是按 category 和 origin 组织的，但您可以为每个 ConversionAction 设置 primary_for_goal 属性，以表明它在出价中应发挥的作用以及相应操作的转化数据在报告中的显示方式。

如果 primary_for_goal 为 true：

• Google Ads 会根据转化操作的 category 和 origin 的客户和广告系列目标的 biddable 属性，在出价中包含该转化操作。
• Google Ads 会将转化操作的转化次数和转化价值纳入到转化次数 (metrics.conversions)、所有转化次数中。

如果 primary_for_goal 为 false：

• 除非您在 CustomConversionGoal 中使用转化操作，否则 Google Ads 不会在出价或转化次数中包含该转化操作。您仍然可以在所有转化次数页面中找到该转化操作的转化次数和转化价值。(metrics.all_conversions) 及其相关的字段。

  有关详情，请查看本系列中的广告系列目标指南。

primary_for_goal 设置为 true 的转化操作在 Google Ads 界面中显示为用于出价优化的主要操作，否则显示为不用于出价优化的次要操作。

重要提示 ：ConversionAction 的 include_in_conversions_metric 属性已废弃。管理转化操作时，应改为设置 primary_for_goal 属性，并将任何依赖于 include_in_conversions_metric 的报告逻辑或应用逻辑转换为使用 primary_for_goal。