コンバージョン目標

コンバージョン目標を使用すると、コンバージョン アクションを整理して、広告掲載の目標に向けてより簡単に最適化できるようになります。

コンバージョン目標は、アカウントの Google 広告コンバージョンの顧客に含まれる一連の ConversionActions に含まれる category（例: PAGE_VIEW）と origin（例: WEBSITE）の一意の組み合わせごとにグループ化されます。

目標管理の概要

コンバージョン目標は階層構造になっています。お客様の目標ではアカウント全体のデフォルトの目標が定義されますが、キャンペーンの目標は特定の入札と最適化の要件があるキャンペーンのお客様の目標よりも優先されます。

目標管理のワークフローは次のとおりです。

  1. ConversionAction を作成します。

    コンバージョン アクションを作成すると、Google 広告により次の手順が自動的に行われます。

    • コンバージョン アクションの category と origin に対応する CustomerConversionGoal を作成します（まだ存在しない場合）。
    • キャンペーンごとに CampaignConversionGoal と、コンバージョン アクションの category と origin を作成します（まだ存在しない場合）。
    • このガイドシリーズで後述するさまざまなルールに従って、CustomerConversionGoal オブジェクトと CampaignConversionGoal オブジェクトの biddable 属性を構成します。

  2. 目標に合わせて、Google 広告が自動的に作成した CustomerConversionGoal オブジェクトを更新します。目標の category と origin を使って ConversionActions を重視した入札と最適化を行うには、biddable を true に設定し、それ以外の場合は false を設定します。Google 広告では、キャンペーン目標を明示的に更新していない、またはカスタム目標を適用していないすべてのキャンペーンに、これらの更新が自動的に適用されます。

  3. 顧客レベルの目標とは異なる固有の目標を持つキャンペーンがある場合は、以下の手順のいずれかまたは両方を使用して、CampaignConversionGoal を設定します。

    • 目標が顧客レベルの目標と異なる場合は、update オペレーションを使用して CampaignConversionGoal オブジェクトの biddable 属性を変更します。

    • キャンペーンの目標を category と origin で構成するだけでは十分でない場合は、CustomConversionGoal を作成してキャンペーンの ConversionGoalCampaignConfig を更新し、入札と最適化に特定のコンバージョン アクションを使用します。

    update オペレーションの結果、Google 広告はキャンペーンの ConversionGoalCampaignConfig の goal_config_level が CAMPAIGN に設定され、CustomerConversionGoal によるキャンペーンの CampaignConversionGoal オブジェクトへの更新の適用を停止します。

    キャンペーンを顧客レベルの目標を使用するように戻すには、goal_config_level を CUSTOMER に設定します。Google 広告は、CustomerConversionGoal に一致するように CampaignConversionGoal を変更します。goal_config_level が CUSTOMER に設定されている限り、CustomerConversionGoal への変更がキャンペーンの CampaignConversionGoal に適用されます。これにより、キャンペーンでは CustomConversionGoals の使用が停止されます。

変更の要件

CustomerConversionGoal オブジェクトまたは CustomConversionGoal オブジェクトを変更する場合は、リクエストの customer_id が、ご利用のアカウントの Google 広告コンバージョン顧客アカウントの ID と一致している必要があります。

一方、CampaignConversionGoal オブジェクトまたは ConversionGoalCampaignConfig オブジェクトを変更する場合は、リクエストの customer_id が Google 広告アカウントの Customer リソースの customer_id と一致している必要があります。

コンバージョン アクションの設定

目標は category と origin で編成されますが、各 ConversionAction の primary_for_goal 属性を設定して、目標が入札で果たす役割と、アクションのコンバージョンをレポートに表示する方法を指定できます。

primary_for_goal が true の場合:

  • Google 広告の入札では、コンバージョン アクションの category と origin について、顧客目標とキャンペーン目標の biddable 属性に基づいてコンバージョン アクションが入札に含められます。
  • Google 広告では、コンバージョン アクションのコンバージョン数とコンバージョン値が [コンバージョン]（metrics.conversions）と [すべてのコンバージョン] に含まれます。

primary_for_goal が false の場合:

  • Google 広告では、CustomConversionGoalでコンバージョン アクションを使用しない限り、入札やコンバージョンにコンバージョン アクションは含まれません。その場合も、コンバージョン アクションのコンバージョン数とコンバージョン値は [すべてのコンバージョン] に表示されます。（metrics.all_conversions）とレポートの関連フィールド。

    詳しくは、このシリーズのキャンペーン目標に関するガイドをご覧ください。

primary_for_goal が true に設定されたコンバージョン アクションは、Google 広告の管理画面では入札単価の最適化に使われるメイン アクションとして表示されます。それ以外の場合は、入札単価の最適化に使用されないサブアクションとして表示されます。

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