Konwersja w Google Ads ma miejsce, gdy użytkownik wykona określone działanie po kliknięciu reklamy lub po jej obejrzeniu w sieci reklamowej. Konwersje to interakcje klientów, które są kluczowe dla Twoich celów reklamowych, np. zakup produktu, zainstalowanie aplikacji mobilnej lub zapisanie się na listę e-mailową.
Śledzenie konwersji dostarcza kluczowych informacji o działaniach użytkowników po wyświetleniu lub kliknięciu reklamy. Możesz śledzić użytkowników, którzy dzwonią, kupują produkt, instalują aplikację mobilną i wykonują inne działania.
Interfejs Google Ads API umożliwia automatyczne zarządzanie całym procesem zarządzania konwersjami. Przewodnik po zarządzaniu konwersjami jest podzielony na te sekcje: tworzenie konwersji, importowanie konwersji offline, dostosowywanie wartości konwersji, monitorowanie stanu konwersji i grupowanie działań powodujących konwersję w cele konwersji.
- Kategorie działań powodujących konwersję
- Wskazówki dotyczące określania, które rodzaje działań powodujących konwersję są zgodne z Twoimi celami biznesowymi, oraz sposobu ich mapowania na interfejs Google Ads API.
- Pierwsze kroki
- Jak skonfigurować konto na potrzeby śledzenia konwersji, a także szczegółowy przykład kodu pokazujący, jak utworzyć działanie powodujące konwersję w interfejsie Google Ads API za pomocą bibliotek klienta Google Ads.
- Zarządzanie konwersjami offline
- Szczegóły implementacji importowania konwersji offline, aby mierzyć transakcje w świecie rzeczywistym, takie jak zakwalifikowany potencjalny klient, który dokonał konwersji przez telefon, lub płatność w biurze. Zalecamy rozpoczęcie korzystania z konwersji rozszerzonych dotyczących potencjalnych klientów (lub przejście na nie). Jest to zaktualizowana wersja importowania konwersji offline, która wykorzystuje dane własne, takie jak adres e-mail lub numer telefonu klienta, aby zapewnić jak najdokładniejsze pomiary i najlepszą skuteczność.
- Zarządzanie konwersjami online
- Działania powodujące konwersję w witrynie są mierzone za pomocą tagu Google, ale możesz użyć interfejsu API, aby zwiększyć dokładność i wydajność, uzupełniając dotychczasowe tagi konwersji o dane własne o konwersjach, takie jak adres e-mail, imię i nazwisko, adres pocztowy i numer telefonu, za pomocą konwersji rozszerzonych w kampaniach internetowych.
- Zarządzanie konwersjami z połączeń
- Szczegóły implementacji importowania konwersji telefonicznych.
- Zarządzanie konwersjami polegającymi na sprzedaży w sklepie stacjonarnym
- Szczegóły implementacji importowania transakcji offline do interfejsu Google Ads API.
- Dostosowywanie konwersji po zaimportowaniu
- Szczegóły wdrożenia dotyczące modyfikowania konwersji po ich zaimportowaniu.
- Zarządzanie regułami wartości konwersji
- Szczegółowe informacje o konfigurowaniu reguł wartości konwersji, które automatycznie modyfikują wartość konwersji, jeśli spełnia ona kryteria zdefiniowane przez użytkownika.
- Zmienne konwersji niestandardowych
- Szczegółowe informacje o konfigurowaniu niestandardowych zmiennych konwersji, których możesz używać do przypisywania dodatkowych informacji w postaci tagów do zaimportowanej konwersji.
- Cele konwersji
- Szczegółowe informacje o konfigurowaniu celów konwersji, które pomagają porządkować zestawy działań powodujących konwersję w celu optymalizacji pod kątem celów reklamowych.
- Monitorowanie stanu importowania konwersji
- Jak pobrać diagnostykę danych offline, aby sprawdzić ogólny stan procesów importowania i korygowania konwersji.
- Raportowanie
- Jak raportować skuteczność działań powodujących konwersję oraz mapowanie różnych danych interfejsu Google Ads na interfejs Google Ads API.