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Voraussetzungen

Google-Tag und Ereignis-Snippet für das Remarketing installieren

Wenn Sie dynamisches Remarketing implementieren möchten, müssen Sie das Remarketing-Tag auf Ihrer Website einfügen. Sie können googleGlobalSiteTag oder event_snippet mithilfe des TagSnippet des Felds conversion_action aus der API abrufen.

So betten Sie Tags manuell in Ihre Website ein:

Holen Sie sich das Google-Tag und das Ereignis-Snippet für das Remarketing.

Mit dem Google-Tag wird ein neues Cookie auf Ihrer Website erstellt. Darin werden Informationen zum Anzeigenklick erfasst, über den ein Besucher auf Ihre Website gelangt ist. Außerdem werden Websitebesucher Standard-Remarketing-Listen in Ihrem Google Ads-Konto hinzugefügt.

Damit das Tagging mit dynamischem Remarketing funktioniert, wählen Sie im Schritt Google Ads-Tag-Datenquelle erstellen die Option Bestimmte Attribute oder Parameter zum Personalisieren von Anzeigen erfassen aus (siehe Abbildung unten).

Eine ausführliche Anleitung zum Abrufen des Google-Tags und des Remarketing-Ereignis-Snippets finden Sie auf dieser Hilfeseite.
Fügen Sie das Google-Tag ein.

Sie müssen das Google-Tag auf allen Seiten Ihrer Website einfügen, auf denen Remarketing-Informationen gesendet werden. Sie benötigen jedoch nur ein Google-Tag für jedes Google Ads-Konto. Mit dem Ereignis-Snippet können Sie zusätzliche Aktionen erfassen, die als Remarketing-Ereignisse gezählt werden sollen. Fügen Sie dieses Snippet auf den Seiten Ihrer Website ein, die Sie erfassen möchten, direkt nach dem Google-Tag im Bereich <head></head>.

Das Google-Tag funktioniert auch mit anderen Tags wie Google Analytics-Tags. Weitere Informationen zur Funktionsweise von Tags in Google Analytics
Fügen Sie auf den Seiten Ihrer Website, die Sie erfassen möchten, ein Ereignis-Snippet mit den entsprechenden benutzerdefinierten Parameterwerten ein.

Benutzerdefinierte Parameter sind Elemente in Ihrem Remarketing-Tag-Code, mit denen über das Tag Informationen zu bestimmten Elementen oder einer Auswahl auf Ihrer Website an Ihr Google Ads-Konto gesendet werden können. Benutzerdefinierte Parameter beziehen sich direkt auf Geschäftsdatenfeeds, in denen Sie die Werte hinzufügen, die den Informationen entsprechen, die mit dem Tag erfasst werden.

Wenn Sie dynamisches Remarketing verwenden möchten, müssen Sie die benutzerdefinierten Parameter verwenden, die auf dieser Seite als Required gekennzeichnet sind.

Wenn Sie Ihrem Remarketing-Tag den Wert eines benutzerdefinierten Parameters hinzufügen, wird er mit Ihrem Feed synchronisiert. So wird in Ihren Anzeigen dasselbe Produkt oder dieselbe Dienstleistung präsentiert, das bzw. die sich derselbe Besucher zuvor angesehen hat.

Hier ist ein Beispiel für die Installation eines Ereignis-Snippets für eine Händlerwebsite. Dabei ist ecomm_prodid die Merchant Center-Produkt-ID, die dem Produkt auf der Seite entspricht:
```
gtag('event', 'page_view', {
  ecomm_pagetype: 'product',
  ecomm_prodid: 34592212,
  ecomm_totalvalue: 29.99,
  ecomm_category: 'Home & Garden',
  isSaleItem: false
});
```
Detaillierte Definitionen der Parameter und ihrer gültigen Werte finden Sie in diesem Leitfaden.

Der von Ihnen verwendete Ereignisname (z.B. page_view im obigen Beispiel) kann ein benutzerdefinierter Ereignisname Ihrer Wahl oder eines unserer empfohlenen Standardereignisse sein. Für die Implementierung von dynamischem Remarketing muss er nicht mit einem bestimmten Wert übereinstimmen, solange die Ereignisdatenparameter (ecomm_pagetype, ecomm_prodid und ecomm_totalvalue in diesem Beispiel) richtig festgelegt sind.

Ausführliche Informationen zu benutzerdefinierten Parametern für verschiedene Unternehmenstypen und zur Funktionsweise von gtag.js finden Sie unter Parameter für dynamisches Remarketing und gtag.js für Remarketing.

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