پیش‌نیازهای بازاریابی مجدد پویا

قبل‌از پیاده‌سازی بازاریابی مجدد پویا، این پیش‌نیازها را تکمیل کنید.

نصب برچسب Google و گزیده رویداد بازاریابی مجدد

با برچسب‌گذاری سایتتان برای بازاریابی مجدد شروع کنید. می‌توانید global_site_tag یا event_snippet را از میانای برنامه‌سازی کاربردی با پُرسمان کردن فیلد tag_snippets منبع conversion_action (که اشیاء TagSnippet را برمی‌گرداند) بازیابی کنید.

برای جاسازی دستی برچسب‌ها در وب‌سایتتان، این مراحل را دنبال کنید:

1. برچسب Google و گزیده رویداد بازاریابی مجدد را دریافت کنید.

   برچسب Google کوکی‌ای در سایت شما تنظیم می‌کند که اطلاعاتی درباره کلیک آگهی که بازدیدکننده را به سایت شما آورده است جمع‌آوری می‌کند و بازدیدکنندگان وب‌سایت را به فهرست‌های بازاریابی مجدد استاندارد در حساب Google Ads شما اضافه می‌کند.

   برای اطمینان از اینکه برچسب‌گذاری با بازاریابی مجدد پویا کار می‌کند، در مرحله ایجاد منبع داده برچسب Google Ads، جمع‌آوری مشخصه‌ها یا پارامترهای خاص برای شخصی‌سازی آگهی‌ها را انتخاب کنید:

   

   برای دستورالعمل‌های دقیق درباره دریافت برچسب Google و تکه‌کد رویداد بازاریابی مجدد، به برچسب‌گذاری وب‌سایت بااستفاده از Google Ads مراجعه کنید.

2. برچسب Google را نصب کنید.

   برچسب Google را در همه صفحه‌های وب‌سایتتان که اطلاعات بازاریابی مجدد ارسال می‌کنند نصب کنید. برای هر حساب Google Ads فقط به یک برچسب Google نیاز دارید. گزیده رویداد کنش‌های تکمیلی را که به‌عنوان رویدادهای بازاریابی مجدد شمرده می‌شوند پیگیری می‌کند. این گزیده را در صفحه‌هایی از سایت که می‌خواهید رهگیری شود، درست پس‌از برچسب Google در بخش <head></head> نصب کنید.

   «برچسب Google» با برچسب‌های دیگر مثل برچسب‌های Google Analytics نیز کار می‌کند. برای جزئیات مربوط به نحوه عملکرد برچسب‌ها، به راهنمای توسعه‌دهندگان Google Analyticsgtag.js مراجعه کنید.

3. تکه‌کد رویداد را در صفحه‌های سایتی که می‌خواهید ردیابی کنید، با مقادیر پارامتر سفارشی مربوطه نصب کنید.

   پارامترهای سفارشی عناصری در کد برچسب بازاریابی مجدد شما هستند که به برچسب شما اجازه می‌دهند اطلاعات مربوط به موارد یا انتخاب‌های خاص در وب‌سایتتان را به حساب Google Ads شما ارسال کند. پارامترهای سفارشی مستقیماً با فیدهای داده‌های کسب‌وکار مطابقت دارند، جایی که مقادیری را اضافه می‌کنید که با اطلاعاتی که برچسب جمع‌آوری می‌کند مطابقت دارند.

   برای استفاده از بازاریابی مجدد پویا، باید پارامترهای سفارشی علامت‌گذاری‌شده به‌عنوان Required را در رویدادها و پارامترهای بازاریابی مجدد پویا اضافه کنید.

   وقتی مقدار پارامتر سفارشی را به برچسب بازاریابی مجدد اضافه می‌کنید، با جارزن شما همگام‌سازی می‌شود تا همان محصول یا خدماتی را در آگهی‌هایتان نشان دهد که قبلاً توسط همان بازدیدکننده مشاهده شده است.

   مثال زیر تکه‌کد رویدادی را برای سایت خرده‌فروشی بااستفاده از پارامترهای رویداد Google Analytics 4 نصب می‌کند (که در آن item_id شناسه محصول Merchant Center است که با محصول موجود در صفحه مطابقت دارد):

   gtag('event', 'view_item', {
     currency: 'USD',
     value: 29.99,
     items: [
       {
         item_id: '34592212'
       }
     ]
   });
   

   برای تعاریف دقیق پارامترها و مقادیر معتبر آن‌ها، رویدادها و پارامترهای بازاریابی مجدد پویا را ببینید.

   نام رویدادی که استفاده می‌کنید (مثل view_item در مثال بالا) می‌تواند نام رویداد سفارشی انتخابی شما یا یکی از رویدادهای استاندارد توصیه‌شده باشد. برای پیاده‌سازی بازاریابی مجدد پویا، نیازی نیست با مقدار خاصی مطابقت داشته باشد، به‌شرطی که پارامترهای داده‌های رویداد (items، currency، و value در این مثال) به‌درستی تنظیم شده باشند.

   برای دریافت اسناد دقیق درباره پارامترهای سفارشی برای انواع مختلف کسب‌وکار و نحوه عملکرد برچسب Google، به راه‌اندازی ردگیری تبدیل برای وب‌سایت مراجعه کنید.

متصل کردن داده‌های برچسب به پویش‌ها

پارامترهای سفارشی که در گزیده رویداد ارسال می‌کنید، به‌ویژه شناسه‌هایی مثل item_id، باید با شناسه‌های موجود در منبع داده‌ای که برای پویش‌های بازاریابی مجدد پویای خود در Google Ads استفاده می‌کنید مطابقت داشته باشند.

دو نوع اصلی منبع داده وجود دارد:

• خرده‌فروشی: از فید محصول Google Merchant Center استفاده می‌کند. item_id در برچسب باید با شناسه محصول در فید Merchant Center شما مطابقت داشته باشد. فید Merchant Center در Merchant Center مدیریت می‌شود و سپس به حساب Google Ads شما پیوند داده می‌شود. نمونه بازاریابی مجدد پویای Merchant Center را ببینید.
• انواع دیگر کسب‌وکار: برای انواع کسب‌وکار مانند پرواز، هتل، و آموزش، از فیدهای دارایی‌محور که به‌عنوان منابع Asset و AssetSet بااستفاده از Google Ads API مدیریت می‌شوند استفاده کنید. شناسه‌هایی که در برچسب ارسال می‌کنید (مانند item_id، origin، و destination) باید با فیلدهای شناسه خاص در داده‌های Asset شما (مانند DynamicEducationAsset.program_id یا DynamicFlightsAsset.destination_id) در AssetSet مطابقت داشته باشند. برای جزئیات درباره نحوه استفاده از API برای مدیریت این فیدها و نگاشت فیلدهای صحیح برای نوع کسب‌وکارتان، بازاریابی مجدد پویا با دارایی‌ها را ببینید.