API Google Ads предоставляет ресурсы для A/B-тестирования новых идей для кампаний, ключевых слов, стратегий назначения ставок и многого другого. В зависимости от того, что вы хотите протестировать, доступно несколько различных рабочих процессов.
Все экспериментальные процессы включают разделение трафика между контрольной группой или кампанией и одной или несколькими экспериментальными группами или кампаниями, в которые были внесены изменения. Сравнивая показатели эффективности между контрольной и экспериментальной группами, вы можете оценить результативность внесенных изменений.
Экспериментальные рабочие процессы
API Google Ads поддерживает три различных рабочих процесса проведения экспериментов:
- Системно управляемый
Этот рабочий процесс идеально подходит для тестирования изменений в существующих системах.
кампании. Новая экспериментальная кампания создается автоматически на основе контрольной кампании, и вы можете изменить эту экспериментальную кампанию до начала эксперимента. Единственное исключение составляют эксперименты
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING, которые позволяют либо создать новую кампанию Performance Max на основе контрольной кампании Shopping, либо использовать существующую кампанию Performance Max в качестве экспериментальной.В ходе эксперимента трафик распределяется между контрольной и экспериментальной кампаниями. Это наиболее близкий к стандартному A/B-тестированию рабочий процесс, при котором одновременно запускаются две параллельные кампании.
- Внутри предвыборной кампании
Этот рабочий процесс используется для тестирования конкретной функции, например...
Широкое соответствие или максимальная эффективность — в рамках существующей кампании. Трафик распределяется внутри одной кампании таким образом, что только часть трафика подвергается тестируемой функции. Это полезно, когда вы хотите проверить влияние одного изменения, не создавая совершенно отдельную кампанию.
- Оптимизация активов
Данный алгоритм разработан специально для тестирования активов.
Это позволяет тестировать различные наборы ресурсов в рамках кампаний Performance Max и определять, какая комбинация показывает наилучшие результаты.
Краткое описание рабочих процессов и типов
Используемый вами рабочий процесс зависит от ExperimentType который вы выберете при его создании. В следующей таблице приведено краткое описание доступных типов и соответствующих им рабочих процессов.
| Рабочий процесс | Типы экспериментов | Описание |
|---|---|---|
| Системно-управляемый | SEARCH_CUSTOM , DISPLAY_CUSTOM , HOTEL_CUSTOM , YOUTUBE_CUSTOM , PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING | Создает или использует отдельные экспериментальные кампании для сравнения с контрольной кампанией. |
| Внутри предвыборной кампании | ADOPT_AI_MAX , ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS | Проверяет работу функции путем разделения трафика в рамках одной рекламной кампании. |
| Оптимизация активов | OPTIMIZE_ASSETS | Тестирует различные комбинации ресурсов в кампаниях Performance Max. |
Сопоставьте API с пользовательским интерфейсом.
В таблице ниже приведено краткое описание того, как типы экспериментов API соотносятся с типами экспериментов в пользовательском интерфейсе Google Ads.
API ExperimentType | Аналог пользовательского интерфейса Google Ads |
|---|---|
ADOPT_AI_MAX | AI Max для поисковых кампаний |
ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS | Ключевые слова с широким соответствием для поисковых кампаний |
DISPLAY_CUSTOM | Пользовательский дисплей |
HOTEL_CUSTOM | Отель «На заказ» |
OPTIMIZE_ASSETS | Предоставленные вами активы |
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING | Performance Max против покупок |
SEARCH_CUSTOM | Пользовательский поиск |
YOUTUBE_CUSTOM | Пользовательское видео Индивидуальная генерация запросов |
Жизненный цикл эксперимента
Процесс управления экспериментом обычно включает следующие этапы, с некоторыми вариациями в зависимости от используемого рабочего процесса:
- Настройка : Создайте
Experimentи один или несколько ресурсовExperimentArm. При необходимости измените группы воздействия. - Расписание : Начните эксперимент. Некоторые рабочие процессы требуют планирования для реализации или подготовки кампаний, прежде чем они смогут быть запущены.
- Запуск и составление отчета : Во время проведения эксперимента запросите у
experimentили других источников метрики для сравнения производительности между контрольной и экспериментальной группами. - Завершение : Как только у вас будет достаточно информации, вы можете завершить эксперимент, используя одну из следующих операций:
- Завершение : Эксперимент прекращается. Проведение экспериментальных кампаний или групп лечения прекращается.
- Продвижение : Применяет изменения, внесенные в экспериментальную группу, к контрольной группе или кампании.
- Выпускник : Преобразует лечебную кампанию в полностью независимую, неэкспериментальную кампанию.
Следующие шаги
Чтобы узнать, как настроить эксперимент, ознакомьтесь с руководством по необходимому рабочему процессу:
- Эксперименты, управляемые системой
- Эксперименты внутри избирательной кампании
- Эксперименты по оптимизации активов
- Отчеты об экспериментах