23 Nisan'da saat 10:00 (EST) itibarıyla Google Advertising and Measurement Community sunucusunda Discord'da ve YouTube'da canlı yayınımıza katılın. Google Ads API'nin v24 sürümüne eklenen yeni özellikleri ele alacağız.

Raporlama

Video: 2019 atölye çalışmasındaki Otel Reklamları raporlama konuşmasına göz atın

Google Ads API ile, ihtiyacınız olan Otel Reklamları raporlarını almak için sorgular tasarlayabilirsiniz. Ardından bu sorguları istemci uygulamalarınıza dahil edebilirsiniz.

Ön koşullar

Raporlama ve sorguların genel işleyiş şeklini öğrenin.
Farklı kaynakların nasıl sorgulanabileceğini öğrenin.

Otel Reklamları için temel sorgular

Otel Reklamları raporlaması için Google Ads API'yi kullanma hakkında bilgi edinmek üzere bu örnek sorgulara göz atın.

Tıklama metriklerini alma

Aşağıdaki örnek sorgu, otel performansı görünümündeki tıklama sayısını döndürür.

SELECT metrics.clicks
FROM hotel_performance_view

Sorgunun sonuçları aşağıdaki gibi görünür:

{
  "results": [
    {
      "metrics": {
        "clicks": "78090"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
      }
    }
  ],
  "totalResultsCount": "1",
  "fieldMask": "metrics.clicks"
}

Segmentlere ayrılmış tıklama metriklerini alma

Otel performansı görünümleri için aşağıdaki örnek sorgu, tıklamaları alır ve sonuçları otel kimliğine göre segmentlere ayırır.

SELECT
  segments.partner_hotel_id,
  metrics.clicks
FROM hotel_performance_view

Sorgunun sonuçları aşağıdaki JSON dizesine benzer şekilde görünür. Tıklamalar partnerHotelID ile segmentlere ayrılır. Bu nedenle, aynı hotelPerformanceView için iki veya daha fazla nesne döndürülebilir.

{
  "results": [
    {
      "metrics": {
        "clicks": "7055"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "partnerHotelId": "1111"
      }
    },
    {
      "metrics": {
        "clicks": "3047"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "partnerHotelId": "1112"
      }
    },
    ...
  ]
}

Reklam grubu metriklerini alma

Reklam gruplarıyla ilgili aşağıdaki örnek sorgu, son 30 gün içindeki gösterimleri ve tıklamaları tarihe göre segmentlere ayırarak alır.

SELECT
  campaign.name,
  campaign.status,
  ad_group.name,
  segments.date,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks
FROM ad_group
WHERE ad_group.type = HOTEL_ADS
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Sorgunun sonuçları aşağıdaki JSON dizesine benzer şekilde görünür. Yanıt, yalnızca WHERE koşulunu karşılayan metrikler için filtrelenir. Tarih alanı, 30 günlük döneme dahil edilen son tarihle doldurulur.

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
        "name": "test campaign",
        "status": "ENABLED"
      },
      "adGroup": {
        "resourceName": "customers/123456789/adGroups/11111111",
        "name": "test adgroup"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "91",
        "impressions": "5145"
      },
      "segments": {
        "date": "2020-05-10"
      }
    }
  ]
}

Etkinleştirilmiş reklam grubu reklamlarını alma

Reklam grubu reklamları için aşağıdaki örnek sorgu, yayınlanacak reklam gruplarını alır. Herhangi bir reklam grubunun yayınlanması için reklam grubu reklamının, reklam grubunun ve kampanyanın etkinleştirilmesi gerekir.

SELECT
  ad_group.id,
  ad_group.name,
  ad_group.status,
  campaign.name,
  campaign.status,
  ad_group_ad.status
FROM ad_group_ad
WHERE ad_group_ad.status = ENABLED
  AND campaign.status = ENABLED
  AND ad_group.status = ENABLED

Sorgunun sonuçları aşağıdaki JSON dizesine benzer şekilde görünür.

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
        "name": "test campaign",
        "status": "ENABLED"
      },
      "adGroup": {
        "resourceName": "customers/123456789/adGroups/111111111111",
        "id": "106121857411",
        "name": "test adgroup",
        "status": "ENABLED"
      },
      "adGroupAd": {
        "resourceName": "customers/123456789/adGroupAds/111111111111~33333333333",
        "status": "ENABLED",
        "ad": {
          "resourceName": "customers/123456789/ads/77777777777"
        }
      }
    }
  ]
}

Otel Reklamları raporlaması için faydalı görünümler

Otel Reklamları raporlaması için önceki API'lerde performans raporu gibi belirli bir raporu alabiliyordunuz. Google Ads API'de bu tür veriler, hotel_performance_view ve hotel_group_view gibi ayrı *_view kaynaklarında gösterilir. Bu bölümde, Otel Reklamları raporlaması için yararlı olan *_view kaynakları açıklanmaktadır. Örnek sorgular da sağlanır.

Her *_view kaynağının belirli kaynak alanları, segmentleri ve metrikleri olduğunu unutmayın. Sorgunuzu oluşturmadan önce belirli *_view kaynağın dokümanlarına bakın.

Otel grubu görünümü

Otel grubu görünümü bir ölçüt görünümü olduğundan otel grubunun belirli bir ölçüt türüne ait metrikleri almak için kullanışlıdır.

Otel grubu görünümleri için aşağıdaki örnek sorgu, kök düğüm ("Tüm oteller") dahil olmak üzere tüm otel listeleme grubu ağacındaki bir listeleme grubunda yer alan her otel için tıklama alır.

SELECT
  metrics.clicks,
  ad_group_criterion.listing_group.case_value.hotel_id.value
FROM hotel_group_view

Sorgunun sonuçları aşağıdaki JSON dizesine benzer şekilde görünür. Kök düğüm ("Tüm oteller") için case_value tanımlanmadığından, ilk satırın "Tüm oteller" listeleme grubunun metriklerini, ikinci satırın ise "Diğer"i temsil eden alt listeleme grubunun metriklerini temsil ettiği anlaşılmaktadır.

{
  "results": [
    {
      "metrics": {
        "clicks": "5"
      },
      "adGroupCriterion": {
        "resourceName": "customers/1234567890/adGroupCriteria/22222222222~111111111111"
      },
      "hotelGroupView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelGroupViews/22222222222~111111111111"
      }
    },
    {
      "metrics": {
        "clicks": "0"
      },
      "adGroupCriterion": {
        "resourceName": "customers/1234567890/adGroupCriteria/22222222222~111111111112"
        "listingGroup": {
          "caseValue": {
            "hotelId": {
            }
          }
        }
      },
      "hotelGroupView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelGroupViews/22222222222~111111111112"
      }
    },
    {
      "metrics": {
        "clicks": "3"
      },
      "adGroupCriterion": {
        "resourceName": "customers/1234567890/adGroupCriteria/22222222222~111111111113"
        "listingGroup": {
          "caseValue": {
            "hotelId": {
              "value": "11111111111111111"
              }
            }
          }
        }
      },
      "hotelGroupView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelGroupViews/22222222222~111111111113"
      }
    },
    {
      "metrics": {
        "clicks": "2"
      },
      "adGroupCriterion": {
        "resourceName": "customers/1234567890/adGroupCriteria/22222222222~111111111114"
        "listingGroup": {
          "caseValue": {
            "hotelId": {
              "value": "11111111111111112"
              }
            }
          }
        }
      },
      "hotelGroupView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelGroupViews/22222222222~111111111114"
      }
    },
  ]
}

Otel Performansı Görünümü

Otel Performansı Görünümü, Otel Kimliği'ne göre bir alt bölümünüz olsa bile otel gruplandırmasından gelmeyen verileri kullanarak bir otelin performans metriklerini almak istediğinizde kullanışlıdır.

Otel performansı görünümleri için aşağıdaki örnek sorgu, tıklamaları alır ve sonuçları otel kimliğine göre segmentlere ayırır.

SELECT
  segments.partner_hotel_id,
  metrics.clicks
FROM hotel_performance_view

Sorgunun sonuçları aşağıdaki JSON dizesine benzer şekilde görünür. Tıklamalar partner_hotel_id ile segmentlere ayrılır. Bu nedenle, aynı otel performansı görünümü için iki veya daha fazla nesne döndürülebilir.

{
  "results": [
    {
      "metrics": {
        "clicks": "7055"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "partnerHotelId": "1111"
      }
    },
    {
      "metrics": {
        "clicks": "3047"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "partnerHotelId": "1112"
      }
    },
    ...
  ]
}

Reklam grubu kitle görünümü

Reklam grubu kitle görünümü, reklam grubu düzeyinde eklenen kitlelerin performans metriklerini almak istediğinizde kullanışlıdır.

Bunun yalnızca otel kampanyaları için değil, çeşitli kampanya türleri için genel bir görünüm olduğunu unutmayın. Bu görünüm, sonuçları hotel_date_selection_type'ya göre segmentlere ayırma olanağı da sunar. Bu özellik, otel tarihinin kullanıcı tarafından mı seçildiğini yoksa Google tarafından belirlenen varsayılan bir tarih mi olduğunu belirtmek için kullanılabilir. hotel_date_selection_type'ya göre segmentlere ayırırsanız yalnızca otel kampanyalarıyla ilgili sonuçlar döndürülür.

Aşağıdaki sorgu, ad_group_criterion.user_list.user_list başına bir satır döndürür.

SELECT
  ad_group.id,
  campaign.id,
  ad_group_criterion.user_list.user_list,
  segments.device,
  segments.hotel_date_selection_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions_value
FROM ad_group_audience_view

Sorgudan elde edilen sonuçlar aşağıdaki JSON dizesine benzer.

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
        "id": "23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "0",
        "conversions": "0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "3",
        "allConversionsValue": "0"
      },
      "adGroupCriterion": {
        "resourceName": "customers/123456789/adGroupCriteria/23456789~789456",
        "userList": {
          "userList": "customers/123456789/userLists/456789"
        }
      },
      "adGroupAudienceView": {
        "resourceName": "customers/8005193609/adGroupAudienceViews/23456789~789456"
      },
      "segments": {
        "device": "TABLET",
        "hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED"
      }
    }
  ]
}

Kampanya Kitle Görünümü

Kampanya Kitle Görünümü, kampanya düzeyinde eklenen kitlelerin performans metriklerini almak istediğinizde kullanışlıdır.

Aşağıdaki sorgu, campaign_criterion.user_list.user_list başına bir satır döndürür.

SELECT
  campaign.id,
  campaign_criterion.user_list.user_list,
  segments.device,
  segments.hotel_date_selection_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions_value
FROM campaign_audience_view

Sorgudan elde edilen sonuçlar aşağıdaki JSON dizesine benzer.

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
        "id": "23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "0",
        "conversions": "0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "3",
        "allConversionsValue": "0"
      },
      "campaignCriterion": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaignCriteria/23456789~789456",
        "userList": {
          "userList": "customers/123456789/userLists/456789"
        }
      },
      "campaignAudienceView": {
        "resourceName": "customers/8005193609/campaignAudienceViews/23456789~789456"
      },
      "segments": {
        "device": "TABLET",
        "hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED"
      }
    }
  ]
}

Otel reklamları için faydalı raporlar

Bu bölümde, özellikle otel reklamları için tasarlanmış çeşitli faydalı raporlar yer alır.

Performans raporları

Bu sorgular, performans verilerini almak için Otel Performans Görünümü'nü kullanır.

hotel_performance_view, metrikleri segmentlere ayırmak için campaign kaynağını kullanmanıza olanak tanır. Örneğin, kampanyaya göre performans metriklerini almak için campaign.id alanını kullanabilirsiniz.

Performans

Örnek sorgu:

SELECT
  segments.hotel_center_id,
  segments.device,
  segments.partner_hotel_id,
  segments.hotel_check_in_day_of_week,
  segments.hotel_date_selection_type,
  segments.hotel_length_of_stay,
  segments.hotel_booking_window_days,
  metrics.search_top_impression_share,
  metrics.search_absolute_top_impression_share,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions_value,
  metrics.search_impression_share
FROM hotel_performance_view

Örnek JSON yanıtı:

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "0",
        "conversions": "0.0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "0",
        "searchImpressionShare": "0.0999",
        "searchAbsoluteTopImpressionShare": "0.0999",
        "searchTopImpressionShare": "0.0999",
        "allConversionsValue": "1"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "device": "DESKTOP",
        "hotelBookingWindowDays": "3",
        "hotelCenterId": "1234",
        "hotelCheckInDayOfWeek": "MONDAY",
        "hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED",
        "hotelLengthOfStay": "4",
        "partnerHotelId": "123"
      }
    },
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "0",
        "conversions": "0.0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "1",
        "searchImpressionShare": "1.0",
        "searchAbsoluteTopImpressionShare": "0.0999",
        "searchTopImpressionShare": "1.0",
        "allConversionsValue": "1"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "device": "DESKTOP",
        "hotelBookingWindowDays": "3",
        "hotelCenterId": "1234",
        "hotelCheckInDayOfWeek": "MONDAY",
        "hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED",
        "hotelLengthOfStay": "4",
        "partnerHotelId": "123"
      }
    }
  ]
}

Tıklama türüne göre performans

Örnek sorgu:

SELECT
  segments.click_type,
  segments.hotel_center_id,
  segments.device,
  segments.partner_hotel_id,
  segments.hotel_check_in_day_of_week,
  segments.hotel_date_selection_type,
  segments.hotel_length_of_stay,
  segments.hotel_booking_window_days,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions_value
FROM hotel_performance_view

Örnek JSON yanıtı:

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789"
    },
      "metrics": {
        "clicks": "0",
        "conversions": "0.0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "1",
        "allConversionsValue": "0.0"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "device": "DESKTOP",
        "hotelBookingWindowDays": "0",
        "hotelCenterId": "1234",
        "hotelCheckInDayOfWeek": "TUESDAY",
        "hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED",
        "hotelLengthOfStay": "4",
        "partnerHotelId": "123",
        "clickType": "HOTEL_PRICE"
      }
    },
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "1",
        "conversions": "0.0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "1",
        "allConversionsValue": "0.0"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "device": "DESKTOP",
        "hotelBookingWindowDays": "0",
        "hotelCenterId": "1234",
        "hotelCheckInDayOfWeek": "TUESDAY",
        "hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED",
        "hotelLengthOfStay": "4",
        "partnerHotelId": "12345",
        "clickType": "HOTEL_PRICE"
      }
    }
  ]
}

Koşullu fiyat performansı raporu

Aşağıdaki sorgu, performans metriklerini şu şekilde segmentlere ayırır:

campaign
hotel_center_id
hotel_country
hotel_rate_rule_id
hotel_rate_type
device
partner_hotel_id

Türlerin açıklaması için HotelRateType bölümüne bakın.

Bir sorguya birden fazla segment dahil edilebilir ancak eklenen segmentlerle birlikte döndürülen satır sayısı önemli ölçüde artabilir.

SELECT
  campaign.id,
  segments.hotel_center_id,
  segments.hotel_country,
  segments.hotel_rate_rule_id,
  segments.hotel_rate_type,
  segments.device,
  segments.partner_hotel_id,
  metrics.search_top_impression_share,
  metrics.search_absolute_top_impression_share,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions
FROM hotel_performance_view

Sorgunun sonuçları aşağıdaki JSON dizesine benzer şekilde görünür.

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
        "id": "23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "1",
        "conversions": "0.0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "24",
        "searchAbsoluteTopImpressionShare": "0.0999",
        "searchTopImpressionShare": "0.17073170731707318"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "device": "TABLET",
        "hotelCenterId": "1234",
        "partnerHotelId": "123",
        "hotelRateRuleId": "desktop",
        "hotelRateType": "PUBLIC_RATE"
      }
    },
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
        "id": "23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "107",
        "conversions": "0.0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "1668",
        "searchAbsoluteTopImpressionShare": "0.0999",
        "searchTopImpressionShare": "0.3581201665675193"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "device": "TABLET",
        "hotelCenterId": "1234",
        "partnerHotelId": "1235",
        "hotelRateRuleId": "desktop",
        "hotelRateType": "PUBLIC_RATE"
      }
    }
  ]
}

Fiyat rekabetçiliği raporu

Fiyatlarınızın, aynı otel seyahat planlarındaki rakiplerinizin fiyatlarıyla nasıl karşılaştırıldığı hakkında bilgi edinebilirsiniz.

Örnek sorgu:

SELECT
  segments.hotel_center_id,
  segments.partner_hotel_id,
  segments.hotel_price_bucket,
  metrics.hotel_average_lead_value_micros,
  metrics.hotel_price_difference_percentage
FROM hotel_performance_view

Örnek JSON yanıtı:

{
  "results": [
    {
      "metrics": {
        "hotelAverageLeadValueMicros": "96416341.829268292",
        "hotelPriceDifferencePercentage": "-0.014627310872986811"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "hotelCenterId": "1234",
        "partnerHotelId": "123",
        "hotelPriceBucket": "LOWEST_TIED"
      }
    }
  ]
}

Ortalama rezerve edilen fiyat raporu

Oteller için ortalama rezerve edilen fiyatı (all_conversions_value bölü conversions) hesaplamak üzere gereken verileri alabilirsiniz.

Örnek sorgu:

SELECT
  segments.hotel_center_id,
  segments.partner_hotel_id,
  segments.hotel_price_bucket,
  metrics.all_conversions_value,
  metrics.conversions
FROM hotel_performance_view

Örnek JSON yanıtı:

{
  "results": [
    {
      "metrics": {
        "allConversionsValue": "123.5",
        "conversions": "1"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "hotelCenterId": "1234",
        "partnerHotelId": "123",
        "hotelPriceBucket": "LOWEST_TIED"
      }
    }
  ]
}

Dönüşüm ve maliyet performansı raporu

Aşağıdaki sorgu, otel reklamlarınızın genel dönüşüm ve maliyet performansını alır. Bu, finansal performansı ve ROAS'ı değerlendirmek için yararlıdır.

Örnek sorgu:

SELECT
  segments.date,
  segments.partner_hotel_id,
  metrics.all_conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions
FROM hotel_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Örnek JSON yanıtı:

{
  "results": [
    {
      "metrics": {
        "allConversionsValue": "250.0",
        "costMicros": "15000000",
        "conversions": "2.0"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "date": "2026-03-24",
        "partnerHotelId": "123"
      }
    }
  ]
}

Kitle raporları

Kitle raporları, Google Ads kitle listelerindeki teklif çarpanlarının performansını gösterir. Kitle raporu örnekleri için Reklam Grubu Kitle Görünümü ve Kampanya Kitle Görünümü'ndeki örnek sorgulara bakın.

Teklifleri ayarlayın

Arama Ağı Reklamları için Seyahat Feed'leri

Raporlama Koleksiyonlar ile düzeninizi koruyun İçeriği tercihlerinize göre kaydedin ve kategorilere ayırın.

Ön koşullar

Otel Reklamları için temel sorgular

Tıklama metriklerini alma

Segmentlere ayrılmış tıklama metriklerini alma

Reklam grubu metriklerini alma

Etkinleştirilmiş reklam grubu reklamlarını alma

Otel Reklamları raporlaması için faydalı görünümler

Otel grubu görünümü

Otel Performansı Görünümü

Reklam grubu kitle görünümü

Kampanya Kitle Görünümü

Otel reklamları için faydalı raporlar

Performans raporları

Performans

Tıklama türüne göre performans

Koşullu fiyat performansı raporu

Fiyat rekabetçiliği raporu

Ortalama rezerve edilen fiyat raporu

Dönüşüm ve maliyet performansı raporu

Kitle raporları

Raporlama