보고

동영상: 2019년 워크숍의 호텔 광고 보고 관련 강연 확인하기

Google Ads API를 사용하면 필요한 호텔 광고 보고서를 가져오기 위한 쿼리를 설계할 수 있습니다. 그런 다음 이러한 쿼리를 클라이언트 애플리케이션에 통합할 수 있습니다.

기본 요건

  • 일반적으로 보고 및 쿼리가 작동하는 방식을 알아보세요.
  • 다양한 리소스를 쿼리하는 방법을 알아보세요.

호텔 광고의 기본 쿼리

호텔 광고 보고에 Google Ads API를 사용하는 방법을 알아보려면 다음 쿼리 예시를 확인하세요.

클릭수 측정항목 가져오기

다음 쿼리 예시는 호텔 실적 뷰의 클릭수를 반환합니다.

SELECT metrics.clicks
FROM hotel_performance_view

쿼리 결과는 다음과 같습니다.

{
  "results": [
    {
      "metrics": {
        "clicks": "78090"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
      }
    }
  ],
  "totalResultsCount": "1",
  "fieldMask": "metrics.clicks"
}

분류된 클릭수 측정항목 가져오기

다음 호텔 실적 보기 쿼리 예에서는 클릭수를 가져와 호텔 ID별로 결과를 분류합니다.

SELECT
  segments.partner_hotel_id,
  metrics.clicks
FROM hotel_performance_view

쿼리의 결과는 다음과 같은 JSON 문자열로 표시됩니다. 클릭수는 partnerHotelID로 분류되므로 동일한 hotelPerformanceView에 대해 두 개 이상의 객체가 반환될 수 있습니다.

{
  "results": [
    {
      "metrics": {
        "clicks": "7055"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "partnerHotelId": "1111"
      }
    },
    {
      "metrics": {
        "clicks": "3047"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "partnerHotelId": "1112"
      }
    },
    ...
  ]
}

광고 그룹 측정항목 가져오기

다음 광고 그룹 쿼리 예시는 지난 30일 동안의 노출수와 클릭수를 날짜별로 분류하여 가져옵니다.

SELECT
  campaign.name,
  campaign.status,
  ad_group.name,
  segments.date,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks
FROM ad_group
WHERE ad_group.type = HOTEL_ADS
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

쿼리의 결과는 다음과 같은 JSON 문자열로 표시됩니다. 응답은 WHERE 절 조건을 충족하는 측정항목으로만 필터링됩니다. 날짜 필드는 30일 기간에 포함된 마지막 날짜로 채워집니다.

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
        "name": "test campaign",
        "status": "ENABLED"
      },
      "adGroup": {
        "resourceName": "customers/123456789/adGroups/11111111",
        "name": "test adgroup"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "91",
        "impressions": "5145"
      },
      "segments": {
        "date": "2020-05-10"
      }
    }
  ]
}

사용 설정된 광고 그룹 광고 가져오기

다음 광고 그룹 광고 쿼리 예시에서는 게재할 광고 그룹을 가져옵니다. 광고를 게재하려면 광고그룹 광고, 광고그룹, 캠페인이 모두 사용 설정되어야 합니다.

SELECT
  ad_group.id,
  ad_group.name,
  ad_group.status,
  campaign.name,
  campaign.status,
  ad_group_ad.status
FROM ad_group_ad
WHERE ad_group_ad.status = ENABLED
  AND campaign.status = ENABLED
  AND ad_group.status = ENABLED

쿼리의 결과는 다음과 같은 JSON 문자열로 표시됩니다.

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
        "name": "test campaign",
        "status": "ENABLED"
      },
      "adGroup": {
        "resourceName": "customers/123456789/adGroups/111111111111",
        "id": "106121857411",
        "name": "test adgroup",
        "status": "ENABLED"
      },
      "adGroupAd": {
        "resourceName": "customers/123456789/adGroupAds/111111111111~33333333333",
        "status": "ENABLED",
        "ad": {
          "resourceName": "customers/123456789/ads/77777777777"
        }
      }
    }
  ]
}

호텔 광고 보고에 유용한 뷰

이전의 호텔 광고 보고 API에서는 실적 보고서와 같은 특정 보고서를 검색할 수 있었습니다. Google Ads API에서 이러한 종류의 데이터는 hotel_performance_view 및 hotel_group_view와 같은 별도의 *_view 리소스로 표시됩니다. 이 섹션에서는 호텔 광고 보고에 유용한 *_view 리소스를 설명합니다. 쿼리 예시도 제공됩니다.

각 *_view 리소스에는 특정 리소스 필드, 세그먼트, 측정항목이 있습니다. 쿼리를 구성하기 전에 특정 *_view 리소스의 문서를 참고하세요.

호텔 그룹 보기

호텔 그룹 보기는 기준 보기이므로 호텔 그룹의 특정 기준 유형에 대한 측정항목을 검색하는 데 유용합니다.

호텔 그룹 조회 쿼리의 다음 예는 루트 노드('모든 호텔')를 포함한 전체 호텔 등록정보 그룹 트리의 등록정보 그룹에 있는 각 호텔의 클릭수를 가져옵니다.

SELECT
  metrics.clicks,
  ad_group_criterion.listing_group.case_value.hotel_id.value
FROM hotel_group_view

쿼리의 결과는 다음과 같은 JSON 문자열로 표시됩니다. 루트 노드 ('모든 호텔')에 case_value가 정의되지 않으므로 첫 번째 행은 '모든 호텔' 등록정보 그룹의 측정항목을 나타내고 두 번째 행은 '기타'를 나타내는 하위 등록정보 그룹의 측정항목을 나타냅니다.

{
  "results": [
    {
      "metrics": {
        "clicks": "5"
      },
      "adGroupCriterion": {
        "resourceName": "customers/1234567890/adGroupCriteria/22222222222~111111111111"
      },
      "hotelGroupView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelGroupViews/22222222222~111111111111"
      }
    },
    {
      "metrics": {
        "clicks": "0"
      },
      "adGroupCriterion": {
        "resourceName": "customers/1234567890/adGroupCriteria/22222222222~111111111112"
        "listingGroup": {
          "caseValue": {
            "hotelId": {
            }
          }
        }
      },
      "hotelGroupView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelGroupViews/22222222222~111111111112"
      }
    },
    {
      "metrics": {
        "clicks": "3"
      },
      "adGroupCriterion": {
        "resourceName": "customers/1234567890/adGroupCriteria/22222222222~111111111113"
        "listingGroup": {
          "caseValue": {
            "hotelId": {
              "value": "11111111111111111"
              }
            }
          }
        }
      },
      "hotelGroupView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelGroupViews/22222222222~111111111113"
      }
    },
    {
      "metrics": {
        "clicks": "2"
      },
      "adGroupCriterion": {
        "resourceName": "customers/1234567890/adGroupCriteria/22222222222~111111111114"
        "listingGroup": {
          "caseValue": {
            "hotelId": {
              "value": "11111111111111112"
              }
            }
          }
        }
      },
      "hotelGroupView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelGroupViews/22222222222~111111111114"
      }
    },
  ]
}

호텔 실적 보기

호텔 실적 보기는 호텔 ID를 기반으로 하위 그룹이 있는 경우에도 호텔 그룹에서 가져오지 않은 데이터를 사용하여 호텔의 실적 측정항목을 가져오려는 경우에 유용합니다.

다음 호텔 실적 보기 쿼리 예에서는 클릭수를 가져와 호텔 ID별로 결과를 분류합니다.

SELECT
  segments.partner_hotel_id,
  metrics.clicks
FROM hotel_performance_view

쿼리의 결과는 다음과 같은 JSON 문자열로 표시됩니다. 클릭수는 partner_hotel_id로 분류되므로 동일한 호텔 실적 보기에 대해 두 개 이상의 객체가 반환될 수 있습니다.

{
  "results": [
    {
      "metrics": {
        "clicks": "7055"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "partnerHotelId": "1111"
      }
    },
    {
      "metrics": {
        "clicks": "3047"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/1234567890/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "partnerHotelId": "1112"
      }
    },
    ...
  ]
}

광고그룹 잠재고객 보기

광고 그룹 잠재고객 보기는 광고 그룹 수준에서 연결된 잠재고객의 실적 측정항목을 검색하려는 경우에 유용합니다.

이는 호텔 캠페인뿐만 아니라 다양한 유형의 캠페인에 대한 일반적인 보기입니다. 이 뷰는 hotel_date_selection_type별로 결과를 분류하는 기능도 제공합니다. 이 기능은 호텔 날짜가 사용자가 선택했는지 또는 Google에서 설정한 검색의 기본 날짜인지 지정하는 데 사용할 수 있습니다. hotel_date_selection_type로 분류하면 호텔 캠페인의 결과만 반환됩니다.

다음 쿼리는 ad_group_criterion.user_list.user_list당 하나의 행을 반환합니다.

SELECT
  ad_group.id,
  campaign.id,
  ad_group_criterion.user_list.user_list,
  segments.device,
  segments.hotel_date_selection_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions_value
FROM ad_group_audience_view

쿼리의 결과는 다음과 같은 JSON 문자열로 표시됩니다.

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
        "id": "23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "0",
        "conversions": "0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "3",
        "allConversionsValue": "0"
      },
      "adGroupCriterion": {
        "resourceName": "customers/123456789/adGroupCriteria/23456789~789456",
        "userList": {
          "userList": "customers/123456789/userLists/456789"
        }
      },
      "adGroupAudienceView": {
        "resourceName": "customers/8005193609/adGroupAudienceViews/23456789~789456"
      },
      "segments": {
        "device": "TABLET",
        "hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED"
      }
    }
  ]
}

캠페인 잠재고객 보기

캠페인 잠재고객 보기는 캠페인 수준에서 연결된 잠재고객의 실적 측정항목을 가져오려는 경우에 유용합니다.

이는 호텔 캠페인뿐만 아니라 다양한 유형의 캠페인에 대한 일반적인 보기입니다. 이 뷰는 hotel_date_selection_type별로 결과를 분류하는 기능도 제공합니다. 이 기능은 호텔 날짜가 사용자가 선택했는지 또는 Google에서 설정한 검색의 기본 날짜인지 지정하는 데 사용할 수 있습니다. hotel_date_selection_type로 분류하면 호텔 캠페인의 결과만 반환됩니다.

다음 쿼리는 campaign_criterion.user_list.user_list당 하나의 행을 반환합니다.

SELECT
  campaign.id,
  campaign_criterion.user_list.user_list,
  segments.device,
  segments.hotel_date_selection_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions_value
FROM campaign_audience_view

쿼리의 결과는 다음과 같은 JSON 문자열로 표시됩니다.

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
        "id": "23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "0",
        "conversions": "0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "3",
        "allConversionsValue": "0"
      },
      "campaignCriterion": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaignCriteria/23456789~789456",
        "userList": {
          "userList": "customers/123456789/userLists/456789"
        }
      },
      "campaignAudienceView": {
        "resourceName": "customers/8005193609/campaignAudienceViews/23456789~789456"
      },
      "segments": {
        "device": "TABLET",
        "hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED"
      }
    }
  ]
}

호텔 광고에 유용한 보고서

이 섹션에서는 호텔 광고용으로 특별히 설계된 몇 가지 유용한 보고서를 제공합니다.

실적 보고서

이러한 쿼리는 호텔 실적 보기를 사용하여 실적 데이터를 가져옵니다.

hotel_performance_view를 사용하면 campaign 리소스를 사용하여 측정항목을 세분화할 수 있습니다. 예를 들어 campaign.id 필드를 사용하여 캠페인별 실적 측정항목을 가져올 수 있습니다.

성능

쿼리 예시:

SELECT
  segments.hotel_center_id,
  segments.device,
  segments.partner_hotel_id,
  segments.hotel_check_in_day_of_week,
  segments.hotel_date_selection_type,
  segments.hotel_length_of_stay,
  segments.hotel_booking_window_days,
  metrics.search_top_impression_share,
  metrics.search_absolute_top_impression_share,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions_value,
  metrics.search_impression_share
FROM hotel_performance_view

JSON 응답 예시:

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "0",
        "conversions": "0.0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "0",
        "searchImpressionShare": "0.0999",
        "searchAbsoluteTopImpressionShare": "0.0999",
        "searchTopImpressionShare": "0.0999",
        "allConversionsValue": "1"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "device": "DESKTOP",
        "hotelBookingWindowDays": "3",
        "hotelCenterId": "1234",
        "hotelCheckInDayOfWeek": "MONDAY",
        "hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED",
        "hotelLengthOfStay": "4",
        "partnerHotelId": "123"
      }
    },
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "0",
        "conversions": "0.0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "1",
        "searchImpressionShare": "1.0",
        "searchAbsoluteTopImpressionShare": "0.0999",
        "searchTopImpressionShare": "1.0",
        "allConversionsValue": "1"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "device": "DESKTOP",
        "hotelBookingWindowDays": "3",
        "hotelCenterId": "1234",
        "hotelCheckInDayOfWeek": "MONDAY",
        "hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED",
        "hotelLengthOfStay": "4",
        "partnerHotelId": "123"
      }
    }
  ]
}

클릭 유형별 실적

쿼리 예시:

SELECT
  segments.click_type,
  segments.hotel_center_id,
  segments.device,
  segments.partner_hotel_id,
  segments.hotel_check_in_day_of_week,
  segments.hotel_date_selection_type,
  segments.hotel_length_of_stay,
  segments.hotel_booking_window_days,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions_value
FROM hotel_performance_view

JSON 응답 예시:

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789"
    },
      "metrics": {
        "clicks": "0",
        "conversions": "0.0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "1",
        "allConversionsValue": "0.0"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "device": "DESKTOP",
        "hotelBookingWindowDays": "0",
        "hotelCenterId": "1234",
        "hotelCheckInDayOfWeek": "TUESDAY",
        "hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED",
        "hotelLengthOfStay": "4",
        "partnerHotelId": "123",
        "clickType": "HOTEL_PRICE"
      }
    },
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "1",
        "conversions": "0.0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "1",
        "allConversionsValue": "0.0"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "device": "DESKTOP",
        "hotelBookingWindowDays": "0",
        "hotelCenterId": "1234",
        "hotelCheckInDayOfWeek": "TUESDAY",
        "hotelDateSelectionType": "USER_SELECTED",
        "hotelLengthOfStay": "4",
        "partnerHotelId": "12345",
        "clickType": "HOTEL_PRICE"
      }
    }
  ]
}

조건부 요금 실적 보고서

다음 쿼리는 다음을 기준으로 분류된 실적 측정항목을 가져옵니다.

  • campaign
  • hotel_center_id
  • hotel_country
  • hotel_rate_rule_id
  • hotel_rate_type
  • device
  • partner_hotel_id

유형에 관한 설명은 HotelRateType를 참고하세요.

쿼리에 여러 세그먼트를 포함할 수 있지만 세그먼트를 추가하면 반환되는 행 수가 크게 늘어날 수 있습니다.

SELECT
  campaign.id,
  segments.hotel_center_id,
  segments.hotel_country,
  segments.hotel_rate_rule_id,
  segments.hotel_rate_type,
  segments.device,
  segments.partner_hotel_id,
  metrics.search_top_impression_share,
  metrics.search_absolute_top_impression_share,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.conversions
FROM hotel_performance_view

쿼리의 결과는 다음과 같은 JSON 문자열로 표시됩니다.

{
  "results": [
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
        "id": "23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "1",
        "conversions": "0.0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "24",
        "searchAbsoluteTopImpressionShare": "0.0999",
        "searchTopImpressionShare": "0.17073170731707318"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "device": "TABLET",
        "hotelCenterId": "1234",
        "partnerHotelId": "123",
        "hotelRateRuleId": "desktop",
        "hotelRateType": "PUBLIC_RATE"
      }
    },
    {
      "campaign": {
        "resourceName": "customers/123456789/campaigns/23456789",
        "id": "23456789"
      },
      "metrics": {
        "clicks": "107",
        "conversions": "0.0",
        "costMicros": "0",
        "impressions": "1668",
        "searchAbsoluteTopImpressionShare": "0.0999",
        "searchTopImpressionShare": "0.3581201665675193"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "device": "TABLET",
        "hotelCenterId": "1234",
        "partnerHotelId": "1235",
        "hotelRateRuleId": "desktop",
        "hotelRateType": "PUBLIC_RATE"
      }
    }
  ]
}

가격 경쟁력 보고서

동일한 호텔 숙박 일정에서 내 가격과 경쟁업체의 가격을 비교한 통계를 확인할 수 있습니다.

쿼리 예시:

SELECT
  segments.hotel_center_id,
  segments.partner_hotel_id,
  segments.hotel_price_bucket,
  metrics.hotel_average_lead_value_micros,
  metrics.hotel_price_difference_percentage
FROM hotel_performance_view

JSON 응답 예시:

{
  "results": [
    {
      "metrics": {
        "hotelAverageLeadValueMicros": "96416341.829268292",
        "hotelPriceDifferencePercentage": "-0.014627310872986811"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "hotelCenterId": "1234",
        "partnerHotelId": "123",
        "hotelPriceBucket": "LOWEST_TIED"
      }
    }
  ]
}

평균 예약 가격 보고서

호텔의 평균 예약 가격(all_conversions_value ÷ conversions)을 계산하는 데 필요한 데이터를 가져올 수 있습니다.

쿼리 예시:

SELECT
  segments.hotel_center_id,
  segments.partner_hotel_id,
  segments.hotel_price_bucket,
  metrics.all_conversions_value,
  metrics.conversions
FROM hotel_performance_view

JSON 응답 예시:

{
  "results": [
    {
      "metrics": {
        "allConversionsValue": "123.5",
        "conversions": "1"
      },
      "hotelPerformanceView": {
        "resourceName": "customers/123456789/hotelPerformanceView"
      },
      "segments": {
        "hotelCenterId": "1234",
        "partnerHotelId": "123",
        "hotelPriceBucket": "LOWEST_TIED"
      }
    }
  ]
}

사용자 보고서

잠재고객 보고서에는 Google Ads 잠재고객 목록의 입찰 배율 실적이 표시됩니다. 잠재고객 보고서의 예는 광고 그룹 잠재고객 보기 및 캠페인 잠재고객 보기의 쿼리 예시를 참고하세요.

호텔 조정 보고서

호텔 조정 보고서에는 광고주 레코드와 조정할 호텔 예약의 전환 정보가 포함됩니다. 일괄 업로드를 통해 데이터를 업로드하여 취소되거나 완료된 예약 정보를 Google에 알릴 수 있습니다. 이 보고서의 주요 열은 다음과 같습니다.

UI 열 API 열 설명
예약 금액 metrics.value_per_conversions_by_conversion_date 태그에서 보고한 전환 가치
전환 날짜 segments.date 예약 날짜
수수료율 metrics.hotel_commission_rate_micros 광고 노출에 입찰하는 예약 금액의 비율
수수료 비용

status == RECONCILED 또는 CANCELED인 경우 이 값은 metrics.hotel_commission_rate_micros * hotel_reconciliation.reconciled_value_micros로 계산할 수 있습니다. 다른 모든 경우에는 이 값을 metrics.hotel_expected_commission_cost 열에서 가져오거나 metrics.hotel_commission_rate_micros * metrics.value_per_conversions_by_conversion_date로 계산할 수 있습니다.

 숙박에 대해 지불해야 하거나 이미 지불한 금액
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