ReachPlanService מאפשר לסוכנויות מדיה ולחברות צד שלישי שמספקות תוכנות לתכנון מדיה לחזות בצורה מדויקת את היקף החשיפה המסחרי של קמפיינים של מודעות וידאו ב-YouTube ובשותפי הווידאו של Google. מתכנני מדיה יכולים להשתמש בשירות כדי לענות על שאלות כמו:
- כמה צריך להשקיע ב-YouTube כדי להגיע ליעדי פוטנציאל החשיפה של הקמפיין?
- לאיזה חלק מקהל היעד הקמפיין יכול להגיע בתקציב נתון?
- מהי הקצאת התקציב האופטימלית בין YouTube לבין ערוצי מדיה אחרים אם יש לי קמפיין שמבצע אופטימיזציה להיקף החשיפה?
הכלי לתכנון היקף החשיפה, שזמין בממשק האינטרנט של Google Ads, כולל הרבה מאותן תכונות.
לפני שמתחילים
כדי לוודא שאתם יכולים להתחבר ל-Google Ads API לפני שאתם מנסים להתחבר ל-ReachPlanService, פעלו לפי המדריך לתחילת הדרך.
בנוסף, המדריך הזה מבוסס על ההנחה שאתם מכירים את Google Ads ואת המושגים של תכנון מדיה.
דרישות סף
ReachPlanService הוא רכיב פרטי של Google Ads API שמוצע עם רישיון נתונים לא בלעדי וללא תמלוגים. שותפים שחתמו על הסכם יכולים להשתמש בספריות הלקוח הרגילות של Google Ads כדי ליצור תוכניות מדיה. כדי לעמוד בדרישות, השותפים צריכים לעמוד בתנאים הבאים:
- יש לכם כלי תכנון או ממשק משתמש שמשלב את ה-API.
- אתם יכולים להשתמש ב-API כדי ליצור תוכניות מדיה ולהעריך את היקף החשיפה והעלות של הקמפיין.
- להשלים הערכה מקדימה, כפי שמתואר בקטע הבא.
- לעמוד בדרישות לגבי השימוש בנתונים ולהסכים לעבור בדיקות תקופתיות של הנתונים.
- מאשרים את התנאים וההגבלות של Google Ads API ואת מדיניות השימוש בנתונים שקשורה אליהם.
למידע נוסף, אפשר לפנות לנציג Google. אם תנסו לשלוח קריאה ל-ReachPlanService באמצעות פרויקט ב-Google Cloud שלא נוסף לרשימת ההיתרים לשימוש בשירות הזה, ה-API יחזיר את השגיאה AuthorizationError.USER_PERMISSION_DENIED.
הערכה לפני סינון
השותפים צריכים להשלים הערכת סינון לכל כלי תכנון שמשתמש ב-API. לאחר מכן, Google בודקת את אבטחת המידע, המתודולוגיות והפלט של כלי התכנון באמצעות שאלות כמו:
- איך המשתמשים מאומתים?
- איך מתבצע המעקב אחרי השימוש בכלי?
- אילו מדדים המשתמשים יכולים לשפר כשהם יוצרים תוכניות? לדוגמה: פוטנציאל החשיפה, ההשפעה, החשיפות, התדירות.
- איך הכלי שלכם מבטל כפילויות של ערוצים?
- האם הכלי שלכם מחיל משקל או ציון יעילות כברירת מחדל על כל ערוץ בתוכנית?
תמהילי מוצרים ופלטפורמות
ב-Google Ads API, תמהיל מוצרים מייצג שילוב של פורמטים של מודעות והגדרות שנועדו להשיג יעדים ספציפיים של פוטנציאל חשיפה בתוכנית מדיה.
ReachPlanService מספקת שליטה ודיווח מפורטים על פלטפורמות, שהן רכיבים מרכזיים בהגדרת תמהיל המוצרים.
הסבר על הפלטפורמות
פלטפורמות הן הסביבות השונות שבהן המודעות יכולות להופיע, כמו מודעות וידאו In-Stream ב-YouTube, YouTube Shorts ושותפי הווידאו של Google. בשלב התכנון, אתם יכולים להגדיר תמהילי מוצרים על סמך פלטפורמות ספציפיות. השילובים הנתמכים של פלטפורמות לכל מוצר תלויים במיקום יעד גיאוגרפי ובמטבע, ואפשר למצוא אותם ב-ListPlannableProducts ב-ReachPlanService.
אפשרויות טירגוט
כשאתם יוצרים את תמהיל המוצרים, אתם יכולים גם לציין טירגוט מפורט. פרטים נוספים זמינים במאמר טירגוט לפי קהל.
יצירת תחזית פוטנציאל חשיפה
תהליך עבודה אופייני של תחזית פוטנציאל החשיפה כולל את השלבים הבאים:
- אפשר לקבל את המיקומים הנתמכים באמצעות
ListPlannableLocations. - אחזור המוצרים והפלטפורמות הזמינים למיקום גיאוגרפי מטורגט באמצעות
ListPlannableProducts. - מבקשים אומדנים של פוטנציאל החשיפה באמצעות
GenerateReachForecastב-ReachPlanService.
התחזית מספקת פוטנציאל חשיפה משוער ומדדים אחרים לקמפיין המתוכנן. במדריך יצירת עקומת פוטנציאל חשיפה מפורטים פלט התחזית ושיקולים ספציפיים למוצר. הגדרות של מדדים כמו פוטנציאל חשיפה וחשיפות מופיעות במילון המונחים.
המאמרים הבאים
- קוראים את המושגים שמאחורי
ReachPlanService. - איך מטפלים באימות של השירות
- דוגמאות קוד לתכנון היקף החשיפה בשפה המועדפת עליכם בספריית הלקוח.