ReachPlanService מאפשר לסוכנויות מדיה ולחברות צד שלישי שמספקות תוכנות לתכנון מדיה לחזות בצורה מדויקת את היקף החשיפה המסחרי של קמפיינים של מודעות וידאו ב-YouTube ובשותפי הווידאו של Google. מתכנני מדיה יכולים להשתמש בשירות כדי לענות על שאלות כמו:
- כמה צריך להשקיע ב-YouTube כדי להגיע ליעדי פוטנציאל החשיפה של הקמפיין?
- כמה מהחברים בקהל היעד אפשר להגיע אליהם באמצעות קמפיין עם תקציב נתון?
- מהי הקצאת התקציב האופטימלית בין YouTube לבין ערוצי מדיה אחרים אם יש לי קמפיין שעובר אופטימיזציה להגדלת היקף החשיפה?
הכלי לתכנון היקף החשיפה, שזמין בממשק האינטרנט של Google Ads, כולל הרבה מאותן תכונות.
לפני שמתחילים
כדי לוודא שאתם יכולים להתחבר ל-Google Ads API לפני שאתם מנסים להתחבר ל-ReachPlanService, פעלו לפי המדריך לתחילת הדרך.
במדריך הזה אנחנו גם יוצאים מנקודת הנחה שאתם מכירים את Google Ads ואת המושגים שקשורים לתכנון מדיה.
דרישות סף
ReachPlanService הוא רכיב פרטי של Google Ads API שמוצע עם רישיון נתונים לא בלעדי וללא תמלוגים. שותפים שחתמו על הסכם יכולים להשתמש בספריות הלקוח הרגילות של Google Ads כדי ליצור תוכניות מדיה. כדי לעמוד בדרישות, השותפים צריכים לעמוד בתנאים הבאים:
- יש לכם כלי תכנון או ממשק משתמש שמשלב את ה-API.
- אתם יכולים להשתמש ב-API כדי ליצור תוכניות מדיה ולהעריך את היקף החשיפה והעלות של הקמפיין.
- מבצעים הערכה מקדימה כמו שמתואר בקטע הבא.
- לעמוד בדרישות לגבי השימוש בנתונים ולהסכים לעבור ביקורות נתונים תקופתיות.
- מאשרים את התנאים וההגבלות של Google Ads API ואת מדיניות השימוש בנתונים שקשורה אליהם.
למידע נוסף, אפשר לפנות לנציג Google. אם תנסו לבצע קריאה ל-ReachPlanService באמצעות פרויקט ב-Google Cloud שלא נוסף לרשימת ההיתרים לשימוש בשירות הזה, ה-API יחזיר שגיאת AuthorizationError.USER_PERMISSION_DENIED.
הערכה לפני סינון
השותפים צריכים להשלים הערכת סינון מוקדם לכל כלי תכנון שמשתמש ב-API. לאחר מכן, Google בודקת את אבטחת המידע, המתודולוגיות והפלט של כלי התכנון באמצעות שאלות כמו:
- איך המשתמשים מאומתים?
- איך מתבצע מעקב אחר השימוש בכלי?
- כשיוצרים תוכניות, אילו מדדים המשתמשים יכולים לשפר? לדוגמה: פוטנציאל החשיפה, ההשפעה, החשיפות, התדירות.
- איך הכלי שלכם מבטל כפילויות של ערוצים?
- האם הכלי שלכם מחיל משקל או ציון יעילות כברירת מחדל על כל ערוץ בתוכנית?
תמהילי מוצרים ופלטפורמות
ב-Google Ads API, תמהיל מוצרים מייצג שילוב של פורמטים של מודעות והגדרות שנועדו להשיג יעדים ספציפיים של היקף חשיפה במסגרת תוכנית מדיה.
ReachPlanService מספק שליטה ודיווח מפורטים על פלטפורמות, שהן רכיבים מרכזיים בהגדרת תמהיל המוצרים.
הסבר על פלטפורמות
פלטפורמות הן הסביבות השונות שבהן אפשר להציג את המודעות, כמו מודעות וידאו In-stream ב-YouTube, מודעות ב-YouTube Shorts ושותפי וידאו של Google. כשמתכננים, אפשר להגדיר תמהילי מוצרים על סמך הצעות ספציפיות לפלטפורמות. השילובים הנתמכים של פלטפורמות לכל מוצר תלויים במיקום יעד גיאוגרפי ובמטבע, ואפשר למצוא אותם ב-ListPlannableProducts ב-ReachPlanService.
אפשרויות טירגוט
כשאתם יוצרים את תמהיל המוצרים, אתם יכולים גם לציין טירגוט מפורט. פרטים נוספים זמינים במאמר טירגוט לפי קהל.
יצירת תחזית לגבי היקף החשיפה
תהליך העבודה הטיפוסי של תחזית פוטנציאל החשיפה כולל את השלבים הבאים:
- אפשר לקבל את המיקומים הנתמכים באמצעות
ListPlannableLocations. - אחזור של המוצרים והפלטפורמות הזמינים למיקום גיאוגרפי מטורגט באמצעות
ListPlannableProducts. - מבקשים אומדנים של פוטנציאל החשיפה באמצעות
GenerateReachForecastב-ReachPlanService.
התחזית מספקת את פוטנציאל החשיפה המשוער ומדדים אחרים לקמפיין המתוכנן. פרטים על הפלט של התחזית ושיקולים ספציפיים למוצר זמינים במדריך יצירת עקומת פוטנציאל החשיפה. הגדרות של מדדים כמו פוטנציאל חשיפה וחשיפות מופיעות במילון המונחים.
המאמרים הבאים
- קוראים את המושגים שמאחורי
ReachPlanService. - איך מטפלים באימות של השירות
- דוגמאות קוד לתכנון היקף החשיפה זמינות בשפה של ספריית הלקוח המועדפת עליכם.