Estimativa de alcance

Importante: esse recurso está disponível apenas para contas na lista de permissões. Entre em contato com seu representante do Google se precisar de acesso ao recurso.

O ReachPlanService permite que agências de mídia e empresas de software de planejamento de mídia de terceiros prevejam com precisão o alcance comercial de campanhas de vídeo no YouTube e em parceiros de vídeo do Google. Os planejadores de mídia podem usar o serviço para responder a perguntas como:

• Quanto investimento no YouTube seria necessário para atingir as metas de alcance de uma campanha?
• Qual é o tamanho do público-alvo que uma campanha pode alcançar com um determinado orçamento?
• Qual é a alocação de orçamento ideal entre o YouTube e outros canais de mídia se eu tiver uma campanha otimizada para alcance?

O Planejador de alcance, disponível na interface da Web do Google Ads, contém muitos dos mesmos recursos.

Antes de começar

Conclua o guia de iniciação para garantir que você consiga se conectar à API Google Ads antes de tentar se conectar ao ReachPlanService.

Neste guia, também pressupomos que você já conhece o Google Ads e os conceitos de plano de mídia.

Requisitos de qualificação

ReachPlanService é um componente particular da API Google Ads oferecido com uma licença de dados não exclusiva e livre de royalties. Os parceiros que assinaram o contrato podem usar as bibliotecas de cliente padrão do Google Ads para gerar planos de mídia. Para se qualificar, os parceiros precisam atender às seguintes condições:

• Ter uma ferramenta de planejamento ou interface do usuário que integre a API.
• Use a API para produzir planos de mídia e estimar o alcance e o custo da campanha.
• Conclua uma avaliação de pré-triagem, conforme descrito na seção a seguir.
• Siga os requisitos de uso de dados e esteja disposto a passar por auditorias de dados periódicas.
• Aceite os Termos de Serviço da API Google Ads e a política de uso de dados associada.

Entre em contato com o representante do Google para mais informações. Se você tentar chamar ReachPlanService usando um projeto na nuvem do Google Cloud que não foi adicionado à lista de permissões para usar esse serviço, a API vai retornar um erro AuthorizationError.USER_PERMISSION_DENIED.

Avaliação de pré-seleção

Os parceiros precisam concluir uma avaliação de pré-triagem para cada ferramenta de planejamento que usaria a API. Em seguida, o Google avalia a segurança de dados, as metodologias e os resultados das ferramentas de planejamento com perguntas como:

• Como os usuários são autenticados?
• Como o uso da sua ferramenta é monitorado?
• Ao criar planos, quais métricas os usuários podem otimizar? Por exemplo: alcance, impacto, impressões, frequência.
• Como sua ferramenta elimina a duplicação de canais?
• Sua ferramenta aplica um peso ou uma pontuação de eficácia padrão a cada canal em um plano?

Mixes de produtos e plataformas

Na API Google Ads, um mix de produtos representa uma combinação de formatos de anúncio e configurações criadas para atingir metas de alcance específicas em um plano de mídia. O ReachPlanService oferece controle e relatórios detalhados sobre as plataformas, que são componentes essenciais na definição de um mix de produtos.

Noções básicas sobre plataformas

Plataformas são os diferentes ambientes em que seus anúncios podem ser mostrados, como o YouTube In-stream, o YouTube Shorts e os parceiros de vídeo do Google. Ao planejar, é possível definir mix de produtos com base em soluções de plataformas específicas. As combinações de plataformas compatíveis com cada produto dependem da região de segmentação e da moeda, e estão disponíveis em ListPlannableProducts em ReachPlanService.

Opções de segmentação

Ao criar seu mix de produtos, você também pode especificar a segmentação detalhada. Consulte Segmentação por público-alvo para mais detalhes.

Gerar uma previsão de alcance

Um fluxo de trabalho típico de previsão de alcance segue estas etapas:

1. Receba os locais compatíveis usando ListPlannableLocations.
2. Busque produtos e plataformas disponíveis para uma região de segmentação usando ListPlannableProducts.
3. Solicite estimativas de alcance usando GenerateReachForecast em ReachPlanService.

A previsão fornece o alcance estimado e outras métricas para sua campanha planejada. Para detalhes sobre o resultado da previsão e considerações específicas do produto, consulte o guia Gerar uma curva de alcance. Para definições de métricas como alcance e impressões, consulte o Glossário de termos.

A seguir

• Revise os conceitos por trás do ReachPlanService.
• Saiba como lidar com a autenticação do serviço.
• Confira exemplos de código para o planejamento de alcance na linguagem da biblioteca de cliente que preferir.