תחילת העבודה עם פלחים של קהל היעד

פלחים של קהל היעד, שנקראים גם רשימות משתמשים, הם קבוצות של אנשים עם תחומי עניין, כוונות או מידע דמוגרפי ספציפיים, שנקבעו על סמך ההערכות של Google. אפשר לטרגט פלחים של קהל היעד בקמפיינים לרשת המדיה, בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים של מודעות וידאו, בקמפיינים לקידום מלונות ובקמפיינים רגילים לשופינג. ניתן לטרגט או להחריג פלחים של קהל יעד גם ברמת קבוצת המודעות וגם ברמת הקמפיין.

אם אתם רוצים לטרגט פלחים של קהל היעד בקמפיינים למיקסום הביצועים או בקמפיינים מסוג Discovery, תוכלו לעיין במדריך בנושא קהלים.

למידע נוסף על פלחים של קהל היעד.

מושגים בסיסיים

אפשר לטרגט פלחים של קהל היעד באופן ישיר על ידי יצירה וטירגוט של UserList. המידע שצריך לספק ב-UserList תלוי בחלקו בסוג רשימת המשתמשים שרוצים ליצור. אלה הסוגים הזמינים:

  1. crm_based_user_list: רשימת המשתמשים של המשתמשים שאתם מספקים לניהול קשרי לקוחות (CRM).

  2. rule_based_user_list: רשימת משתמשים שנוצרת על ידי כלל או קבוצת כללים, בדרך כלל על סמך פעולות שהמשתמש ביצע או לא ביצע.

  3. logical_user_list: רשימת משתמשים שהיא שילוב מותאם אישית של רשימות משתמשים ותחומי עניין של משתמשים.

  4. basic_user_list: טירגוט של רשימות משתמשים כאוסף של פעולות המרה או רימרקטינג.

  5. similar_user_list: רשימת משתמשים עם פלט בלבד של משתמשים שדומים למשתמשים מרשימה אחרת.

  6. lookalike_user_list: רשימת משתמשים שמורכבת ממשתמשים שדומים לאלה של קבוצה ניתנת להגדרה של רשימות המקור.

אפשר להשתמש בסוגים האלה של רשימות משתמשים כדי ליצור פלחים של קהל היעד שמשיגים יעדים עסקיים שונים. לדוגמה, על מנת ליצור רשימה של משתמשים שביקרו באתר שלכם, עליכם ליצור rule_based_user_list.

יש שני מאפיינים חשובים שאפשר להגדיר ברשימת משתמשים: membership_life_span ו-membership_status. האפשרות הראשונה מאפשרת להגדיר את התקופה בימים שבה משתמש נחשב לרשימה. האפשרות השנייה מגדירה אם הרשימה מקבלת משתמשים חדשים. הערה: המערכת תתעלם מ-membership_life_span עבור logical_user_list ו-rule_based_user_list, כי החברות ברשימה לסוגים האלה תלויה בכללים שהרשימה מגדירה.

זרימת שימוש

בהמשך מפורט התהליך הכולל לשימוש בפלחים של קהל היעד ב-Google Ads API.

  1. מטמיעים את הדרישות המוקדמות, במקרים הרלוונטיים.

  2. כדי ליצור ולהגדיר את הפלח של קהל היעד, יוצרים UserList עם התג UserListService.

  3. אפשר לטרגט את הקמפיינים או המודעות לפלח של קהל היעד.

  4. בדיקת הביצועים של פלח קהל היעד.

יישום הדרישות המוקדמות

כדי ליצור פלחים של קהל היעד ולטרגט אותם, צריך קודם כל:

  1. מומלץ לקרוא את המדיניות בנושא פרסום המבוסס על תחומי עניין ומיקום. לא ניתן להשתמש במידע רגיש על משתמשים כדי ליצור קהלים.

  2. מגדירים את Google Tag. הפעולה הזו נדרשת כדי לטרגט פלחים של קהל היעד על סמך ביקורים או פעולות באתר. לא צריך להגדיר התאמה ללקוחות או קהלים בהתאמה אישית.

    מפרסמים שרוצים ליצור רשימות משתמשים על סמך ההתנהגות באפליקציה לנייד צריכים להטמיע את Firebase SDK או לעבוד עם ערכות SDK של צד שלישי כדי לעקוב אחרי ההתנהגות בתוך האפליקציה.

אחזור של Google Tag

בכל חשבונות Google Ads יש רק Google Tag אחד ברמת החשבון, שנוצר באופן אוטומטי עם פתיחת החשבון.

כדי לאחזר את Google Tag בממשק המשתמש של Google Ads, אפשר לפעול לפי ההוראות במרכז העזרה. לחלופין, אפשר ליצור RemarketingAction ואז לאחזר את Google Tag, על ידי שליחת בקשה ל-GoogleAdsService.searchStream באמצעות המשאב remarketing_action:

SELECT
  remarketing_action.id,
  remarketing_action.name,
  remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'

הטמעה של Google Tag באתר או באפליקציה

השלב הבא הוא להטמיע את Google Tag בכל הדפים באתר. למידע נוסף על הוספת Google Tag לאתר או לאפליקציה לנייד

אם מתכננים ליצור פלחים של קהל היעד על סמך רק כתובות URL של דפים שביקרו בהם, אין צורך לבצע שינויים ב-Google Tag. אם אתם משתמשים בפרמטרים מותאמים אישית, עליכם לערוך את התג כך שיכלול אותם, כפי שמפורט במאמר אסטרטגיות מתקדמות לתיוג וליצירת רשימות של שיווק מחדש.

אפשר להשתמש ב-Google Tag Assistant כדי לוודא את הטמעת התג.

פרמטרים מובנים של Google Tag

אתה יכול להשתמש בפרמטר הרימרקטינג המובנה url__ על מנת למקד רשימת משתמשים על סמך כתובות ה-URL שאנשים ביקרו בהם באתר שלך, כפי שניתן לראות בדוגמה של מבקרים באתר.

פרמטרים מותאמים אישית של Google Tag

אפשר להוסיף פרמטרים מותאמים אישית של Google Tag ל-Google Tag על מנת ליצור רשימות משתמשים מותאמות יותר.

לפני שיוצרים פרמטרים מותאמים אישית, כדאי לבדוק את רשימת הפרמטרים שהוגדרו מראש כדי לבדוק אם יש כבר התאמה טובה לתרחיש לדוגמה שלכם. שימוש בפרמטרים מוגדרים מראש מקל על השילוב עם תכונות רימרקטינג אחרות של Google Ads.

יצירת פלחים של קהל היעד

הנחיות היצירה הבאות חלות ללא קשר לסוג:

  1. משתמשים באותו חשבון כדי ליצור את רשימת המשתמשים שבה אתם מתכננים לשנות את רשימת המשתמשים. אפשר לשנות רשימת משתמשים רק בחשבון Google Ads או בחשבון שותף הנתונים שיצר אותה. אחרת, רשימת המשתמשים תהיה לקריאה בלבד.

  2. אין תמיכה ברשימות משתמשים בחשבונות בדיקה, והן נסגרות באופן אוטומטי מיד אחרי שיוצרים אותן.

סוגי פלחים של קהל היעד ברשימת משתמשים

כדי לקבל הנחיות ליצירת UserList ולטרגט אותו לסוג כזה, לוחצים על קישור ספציפי לפלח של קהל היעד:

מבקרים באתר
אפשר להגיע לאנשים שביקרו באתר או באפליקציה שלכם. הדבר נעשה באמצעות כללים שהוגדרו על ידי המפרסם.
מבקרים בדפים ספציפיים
כדי לעשות את זה, מתבצע טירגוט למשתמשים שביקרו בכתובת URL שמכילה ערך נתון או שווה לו.
מבקרים שביצעו פעולות ספציפיות
המספר הזה עשוי לכלול פעולות כמו רכישה באתר או באפליקציה.
רשימות משתמשים מרובות
כדי לעשות זאת, אפשר לשלב בין שתי רשימות משתמשים או יותר כדי ליצור טירגוט מתוחכם עוד יותר.
התאמה ללקוחות באמצעות כתובת אימייל, כתובת או מזהה משתמש
רשימת משתמשים של נתוני לקוחות שהועלו ממאגר הנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party).
קהלים בהתאמה אישית
כדי להגיע לקהל האידיאלי, צריך להזין כתובות URL, אפליקציות או מילות מפתח רלוונטיות שמייצגות את תחומי העניין והכוונות של המשתמשים שרוצים לטרגט.
פלחים דומים
לטרגט קהלים שדומים לאנשים אחרים ושיש להם מאפיינים משותפים
הקודם
קהלים
הבא
סקירה כללית