Sie können Zielgruppen und Zielgruppensegmente erstellen und darauf ausrichten, um Nutzer basierend auf ihren Eigenschaften, Interessen und Gewohnheiten, dem Suchverhalten oder der Art und Weise, wie sie mit Ihrem Unternehmen interagieren, zu erreichen.
Wenn Sie Ihre Daten verwenden, können Sie Anzeigen für Nutzer schalten, die Ihre Website schon einmal besucht, Ihre mobile App verwendet haben oder in Ihren Datenbanken enthalten sind, z. B. beim Kundenabgleich. Diese Nutzer sehen dann relevante Anzeigen, wenn sie andere Websites besuchen oder mit Google suchen.
| Funktion | Audience |
Zielgruppensegmente (UserList) |
|---|---|---|
| Komposition | Kombiniert Segmente, demografische Merkmale und Ausschlüsse | Nutzergruppen basierend auf Interessen, Daten und Interaktionen |
| Unterstützung bei Kampagnen | Performance Max-Kampagnen (Signale), Demand Gen-Kampagnen, App-Kampagnen | Display-, Such-, Video-, Hotel-, Standard-Shopping-Kampagnen |
| API-Ressource | Audience |
UserList |
| Primärer Anwendungsfall | Ausrichtungskombinationen, Persona-Erstellung | Direktes Targeting bestimmter Gruppen |
Zielgruppen
Ein Audience (identifiziert durch den Ressourcennamen customers/{customer_id}/audiences/{audience_id}) ist eine effektive Targeting-Option, mit der Sie verschiedene Segmentattribute wie detaillierte demografische Merkmale und gemeinsame Interessen kombinieren können, um Gruppen zu erstellen, die Teilen Ihrer Zielgruppensegmente entsprechen. Zielgruppen-Targeting wird für Demand Gen- und App-Kampagnen unterstützt. Bei Performance Max-Kampagnen werden Zielgruppen mithilfe von AssetGroupSignal als Zielgruppensignale angehängt.
Zielgruppen bestehen aus Zielgruppensegmenten und anderen Zielgruppendimensionen, darunter Alter, Geschlecht, Haushaltseinkommen und Elternstatus.
Im Leitfaden zu Zielgruppen finden Sie Informationen zum Erstellen und Ausrichten von Zielgruppen.
Zielgruppensegmente
Zielgruppensegmente, auch Nutzerlisten genannt, sind von Google ermittelte Gruppen von Nutzern mit gemeinsamen Interessen, Absichten und demografischen Daten. Das Targeting auf Zielgruppensegmente wird für Display-, Such-, Video-, Hotel- und Standard-Shopping-Kampagnen unterstützt.
Sie können Zielgruppensegmente direkt ansprechen, indem Sie eine UserList erstellen und darauf ausrichten. Im Leitfaden Erste Schritte mit Zielgruppensegmenten erfahren Sie, wie Sie Zielgruppensegmente erstellen und darauf ausrichten.
Targeting-Einstellungen konfigurieren
In den Ausrichtungseinstellungen können Sie festlegen, dass die Anzeigen in Ihrer Anzeigengruppe oder Kampagne nur für bestimmte Zielgruppensegmente oder bei ausgewählten Inhalten ausgeliefert werden.
Wenn Sie die Targeting-Einstellung für den Modus „Beobachtung“ konfigurieren, können Sie ein Zielgruppensegment beobachten und benutzerdefinierte Gebote dafür festlegen, ohne die Reichweite einzuschränken. Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden zu den Targeting-Einstellungen.
Dynamisches Remarketing
Mit dynamischem Remarketing können Sie die Ausrichtung auf Zielgruppen noch weiter anpassen, indem Sie früheren Besuchern Anzeigen mit Produkten und Dienstleistungen präsentieren, die sie sich auf Ihrer Website angesehen haben. Dank der zielgruppenspezifischen Werbebotschaften können Sie mit dynamischem Remarketing mehr Leads und Umsatz generieren. Denn Besucher Ihrer Website oder Nutzer Ihrer App werden wieder dorthin zurückgeführt, um abzuschließen, was sie begonnen haben. Dynamisches Remarketing ist für Displaynetzwerk-, Performance Max- und App-Kampagnen verfügbar.
Im Leitfaden zum dynamischen Remarketing finden Sie Informationen zu den ersten Schritten mit dynamischen Remarketing-Kampagnen in der Google Ads API.