יצירת קמפיין של קניות

השלב הראשון בהטמעה של מודעות שופינג הוא יצירת קמפיין שופינג. קמפיינים של שופינג מאפשרים למשתמשים לראות מודעות שכוללות תמונה של המוצר, שם הפריט, המחיר, שם החנות ופרטים נוספים. כשיוצרים קמפיין שופינג, צריך להגדיר את התקציב, שיטת הבידינג והגדרות השופינג שלו.

כדי ליצור קמפיין שופינג, צריך קודם לקשר את חשבון Google Ads לחשבון Google Merchant Center. אחרי שמקשרים את החשבונות, אפשר להשתמש במספר חשבון Google Merchant Center כשמציינים את הגדרות השופינג.

קמפיינים רגילים לשופינג

זהו הקמפיין שנדרש כדי ליצור מודעות שופינג למוצרים. מודעות שופינג למוצרים יכולות לכלול תמונה, כותרת ומחיר, וגם את שם החנות או העסק, מבלי ליצור מודעות ייחודיות לכל מוצר בנפרד.

כך מגדירים קמפיין שופינג רגיל:

1. מגדירים את advertising_channel_type של הקמפיין ל-SHOPPING.
2. יוצרים ShoppingSetting, מגדירים את השדות ומוסיפים אותו לקמפיין.
3. יוצרים שיטת בידינג כוללת או מגדירים שיטת בידינג ברמת הקמפיין.
4. יוצרים תקציב קמפיין חדש או מגדירים תקציב משותף קיים.

בקמפיינים רגילים לשופינג, ShoppingSetting תומך בשדות הבאים.

שדות חובה בקמפיינים רגילים לשופינג

merchant_id

The

מזהה חשבון Merchant Center שמכיל את המוצרים שרוצים לפרסם.

campaign_priority

העדיפות של קמפיין השופינג. לקמפיינים עם עדיפות גבוהה יותר מבחינה מספרית יש קדימות על פני קמפיינים עם עדיפות נמוכה יותר. הערכים המותרים הם בין 0 ל-2, כולל.

שדות אופציונליים בקמפיינים רגילים לשופינג

feed_label

מחרוזת

משמשת לתווית פיד כפי שהוגדרה ב-Merchant Center. בשדה הזה צריך להשתמש אם רוצים לבחור מוצרים מפיד ספציפי של Merchant Center. אם לא מציינים פיד, הקמפיין משתמש בכל הפידים שזמינים ב-Merchant Center.

אם השתמשתם בעבר בערך sales_country שהוצא משימוש בפורמט של קוד מדינה בן שתי אותיות (XX), עכשיו צריך להשתמש בשדה feed_label. מידע נוסף זמין במאמר התמיכה בנושא תווית פיד.

שימו לב: שליחת קוד מדינה ב-feed_label לא מאפשרת באופן אוטומטי להציג מודעות במדינה הזו. קודם צריך להגדיר טירגוט לפי מיקום גיאוגרפי.

enable_local

The

אפשרות להפעיל מודעות למוצרים שנמכרים בחנויות מקומיות בקמפיין הזה.

אפשר להגדיר שיטת בידינג כשיטת בידינג כוללת או כשיטת בידינג ברמת הקמפיין.

• שיטת בידינג כוללת: שיטת בידינג אוטומטית שאפשר לשתף בין קמפיינים, קבוצות של מודעות ומילות מפתח. נוצר באמצעות BiddingStrategyService.

  המערכת תומכת בשיטות הבידינג הכוללות הבאות:

  • target_spend
  • target_roas

• שיטת בידינג ברמת הקמפיין: שיטת בידינג שמוגדרת ישירות בקמפיין. הקמפיינים האלה יכולים לכלול שיטות בידינג אוטומטיות שתואמות לקמפיינים של שופינג.

  יש תמיכה בשיטות הבידינג הבאות ברמת הקמפיין:

  • manual_cpc
  • target_spend
  • target_roas

הגדרות רשת

בקמפיינים רגילים לשופינג אין תמיכה בשדה network_settings.target_content_network.

הגדרת השדה הזה לערך true בקמפיין שופינג רגיל בבקשת מוטציה יוצרת שגיאה CANNOT_TARGET_CONTENT_NETWORK.

פרטים נוספים זמינים במאמר שינויים בהגדרות הרשת בקמפיינים רגילים לשופינג ב-Google Ads.

בדוגמת הקוד הזו אפשר לראות איך יוצרים קמפיין שופינג רגיל.

Java

private String addStandardShoppingCampaign(
    GoogleAdsClient googleAdsClient,
    long customerId,
    String budgetResourceName,
    long merchantCenterAccountId) {

  // Configures the shopping settings.
  ShoppingSetting shoppingSetting =
      ShoppingSetting.newBuilder()
          // Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower numbers.
          // For Shopping product ad campaigns, allowed values are between 0 and 2, inclusive.
          .setCampaignPriority(0)
          .setMerchantId(merchantCenterAccountId)
          // Enables local inventory ads for this campaign.
          .setEnableLocal(true)
          .build();

  // Create the standard shopping campaign.
  Campaign campaign =
      Campaign.newBuilder()
          .setName("Interplanetary Cruise #" + getPrintableDateTime())
          // Configures settings related to shopping campaigns including advertising channel type
          // and shopping setting.
          .setAdvertisingChannelType(AdvertisingChannelType.SHOPPING)
          .setShoppingSetting(shoppingSetting)
          // Recommendation: Sets the campaign to PAUSED when creating it to prevent
          // the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added
          // targeting and the ads are ready to serve.
          .setStatus(CampaignStatus.PAUSED)
          // Sets the bidding strategy to Manual CPC
          // Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping campaigns
          // to help you optimize your advertising spend. More information can be found here:
          // https://support.google.com/google-ads/answer/6309029.
          .setManualCpc(ManualCpc.getDefaultInstance())
          // Sets the budget.
          .setCampaignBudget(budgetResourceName)
          // Declares whether this campaign serves political ads targeting the EU.
          .setContainsEuPoliticalAdvertising(DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING)
          .build();

  // Creates a campaign operation.
  CampaignOperation operation = CampaignOperation.newBuilder().setCreate(campaign).build();

  // Issues a mutate request to add the campaign.
  try (CampaignServiceClient campaignServiceClient =
      googleAdsClient.getLatestVersion().createCampaignServiceClient()) {
    MutateCampaignsResponse response =
        campaignServiceClient.mutateCampaigns(
            Long.toString(customerId), Collections.singletonList(operation));
    MutateCampaignResult result = response.getResults(0);
    System.out.printf(
        "Added a standard shopping campaign with resource name: '%s'%n",
        result.getResourceName());
    return result.getResourceName();
  }
}
AddShoppingProductAd.java
      

C#‎

private string AddStandardShoppingCampaign(GoogleAdsClient client, long customerId,
    string budgetResourceName, long merchantCenterAccountId)
{
    // Get the CampaignService.
    CampaignServiceClient campaignService =
        client.GetService(Services.V23.CampaignService);

    // Configures the shopping settings.
    ShoppingSetting shoppingSetting = new ShoppingSetting()
    {
        // Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower
        // numbers. For Shopping Product Ad campaigns, allowed values are between 0 and 2,
        // inclusive.
        CampaignPriority = 0,

        MerchantId = merchantCenterAccountId,

        // Enables local inventory ads for this campaign.
        EnableLocal = true
    };

    // Create the standard shopping campaign.
    Campaign campaign = new Campaign()
    {
        Name = "Interplanetary Cruise #" + ExampleUtilities.GetRandomString(),

        // Configures settings related to shopping campaigns including advertising channel
        // type and shopping setting.
        AdvertisingChannelType = AdvertisingChannelType.Shopping,

        ShoppingSetting = shoppingSetting,

        // Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent
        // the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added
        // targeting and the ads are ready to serve
        Status = CampaignStatus.Paused,

        // Sets the bidding strategy to Manual CPC.
        // Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping
        // campaigns to help you optimize your advertising spend. More information can be
        // found here: https://support.google.com/google-ads/answer/6309029
        ManualCpc = new ManualCpc(),

        // Sets the budget.
        CampaignBudget = budgetResourceName,

        // Declare whether or not this campaign contains political ads targeting the EU.
        ContainsEuPoliticalAdvertising = EuPoliticalAdvertisingStatus.DoesNotContainEuPoliticalAdvertising,
    };

    // Creates a campaign operation.
    CampaignOperation operation = new CampaignOperation()
    {
        Create = campaign
    };

    // Issues a mutate request to add the campaign.
    MutateCampaignsResponse response =
        campaignService.MutateCampaigns(customerId.ToString(),
            new CampaignOperation[] { operation });
    MutateCampaignResult result = response.Results[0];
    Console.WriteLine("Added a standard shopping campaign with resource name: '{0}'.",
        result.ResourceName);
    return result.ResourceName;
}
AddShoppingProductAd.cs
      

PHP

private static function addStandardShoppingCampaign(
    GoogleAdsClient $googleAdsClient,
    int $customerId,
    string $budgetResourceName,
    int $merchantCenterAccountId
) {
    // Creates a standard shopping campaign.
    $campaign = new Campaign([
        'name' => 'Interplanetary Cruise Campaign #' . Helper::getPrintableDatetime(),
        // Configures settings related to shopping campaigns including advertising channel type
        // and shopping setting.
        'advertising_channel_type' => AdvertisingChannelType::SHOPPING,
        // Configures the shopping settings.
        'shopping_setting' => new ShoppingSetting([
            // Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower
            // numbers. For Shopping product ad campaigns, allowed values are between 0 and 2,
            // inclusive.
            'campaign_priority' => 0,
            'merchant_id' => $merchantCenterAccountId,
            // Enables local inventory ads for this campaign
            'enable_local' => true
        ]),
        // Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent
        // the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added
        // targeting and the ads are ready to serve.
        'status' => CampaignStatus::PAUSED,
        // Sets the bidding strategy to Manual CPC.
        // Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping campaigns
        // to help you optimize your advertising spend. More information can be found here:
        // https://support.google.com/google-ads/answer/6309029.
        'manual_cpc' => new ManualCpc(),
        // Sets the budget.
        'campaign_budget' => $budgetResourceName,
        // Declare whether or not this campaign serves political ads targeting the EU.
        'contains_eu_political_advertising' =>
            EuPoliticalAdvertisingStatus::DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING
    ]);

    // Creates a campaign operation.
    $campaignOperation = new CampaignOperation();
    $campaignOperation->setCreate($campaign);

    // Issues a mutate request to add campaigns.
    $campaignServiceClient = $googleAdsClient->getCampaignServiceClient();
    $response = $campaignServiceClient->mutateCampaigns(
        MutateCampaignsRequest::build($customerId, [$campaignOperation])
    );

    /** @var Campaign $addedCampaign */
    $addedCampaign = $response->getResults()[0];
    printf(
        "Added a standard shopping campaign with resource name '%s'.%s",
        $addedCampaign->getResourceName(),
        PHP_EOL
    );

    return $addedCampaign->getResourceName();
}
AddShoppingProductAd.php
      

Python

def add_standard_shopping_campaign(
    client: GoogleAdsClient,
    customer_id: str,
    budget_resource_name: str,
    merchant_center_account_id: int,
) -> str:
    """Creates a new standard shopping campaign in the specified client account."""
    campaign_service: CampaignServiceClient = client.get_service(
        "CampaignService"
    )

    # Create standard shopping campaign.
    campaign_operation: CampaignOperation = client.get_type("CampaignOperation")
    campaign: Campaign = campaign_operation.create
    campaign.name = f"Interplanetary Cruise Campaign {uuid.uuid4()}"

    # Configures settings related to shopping campaigns including advertising
    # channel type and shopping setting.
    campaign.advertising_channel_type = (
        client.enums.AdvertisingChannelTypeEnum.SHOPPING
    )
    campaign.shopping_setting.merchant_id = merchant_center_account_id

    # Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower
    # numbers. For standard shopping campaigns, allowed values are between 0 and
    # 2, inclusive.
    campaign.shopping_setting.campaign_priority = 0

    # Enables local inventory ads for this campaign.
    campaign.shopping_setting.enable_local = True

    # Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent the
    # ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added targeting
    # and the ads are ready to serve.
    campaign.status = client.enums.CampaignStatusEnum.PAUSED

    # Sets the bidding strategy to Manual CPC.
    # Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping
    # campaigns to help you optimize your advertising spend. More information
    # can be found here: https://support.google.com/google-ads/answer/6309029
    campaign.manual_cpc = client.get_type("ManualCpc")

    # Sets the budget.
    campaign.campaign_budget = budget_resource_name

    # Declare whether or not this campaign serves political ads targeting the
    # EU. Valid values are:
    #   CONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING
    #   DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING
    campaign.contains_eu_political_advertising = (
        client.enums.EuPoliticalAdvertisingStatusEnum.DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING
    )

    # Add the campaign.
    campaign_response = campaign_service.mutate_campaigns(
        customer_id=customer_id, operations=[campaign_operation]
    )

    campaign_resource_name: str = campaign_response.results[0].resource_name

    print(
        "Added a standard shopping campaign with resource name "
        f"'{campaign_resource_name}'."
    )

    return campaign_resource_name
add_shopping_product_ad.py
      

Ruby

def add_standard_shopping_campaign(
    client, customer_id, budget_name, merchant_center_id)

  operation = client.operation.create_resource.campaign do |campaign|
    campaign.name = "Interplanetary Cruise Campaign ##{(Time.new.to_f * 1000).to_i}"

    # Shopping campaign specific settings
    campaign.advertising_channel_type = :SHOPPING

    campaign.shopping_setting = client.resource.shopping_setting do |shopping_setting|
      shopping_setting.merchant_id = merchant_center_id
      shopping_setting.campaign_priority = 0
      shopping_setting.enable_local = true
    end

    campaign.status = :PAUSED

    # Sets the bidding strategy to Manual CPC.
    campaign.manual_cpc = client.resource.manual_cpc

    campaign.campaign_budget = budget_name

    # Declare whether or not this campaign serves political ads targeting the EU.
    # Valid values are CONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING and
    # DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING.
    c.contains_eu_political_advertising = :DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING
  end

  service = client.service.campaign
  response = service.mutate_campaigns(
    customer_id: customer_id,
    operations: [operation],
  )

  campaign_name = response.results.first.resource_name

  puts "Added a standard shopping campaign with resource name #{campaign_name}."

  campaign_name
end
add_shopping_product_ad.rb
      

Perl

sub add_standard_shopping_campaign {
  my ($api_client, $customer_id, $budget_resource_name,
    $merchant_center_account_id)
    = @_;

  # Create a standard shopping campaign.
  my $campaign = Google::Ads::GoogleAds::V23::Resources::Campaign->new({
      name => "Interplanetary Cruise Campaign #" . uniqid(),
      # Configure settings related to shopping campaigns including advertising
      # channel type and shopping setting.
      advertisingChannelType => SHOPPING,
      shoppingSetting        =>
        Google::Ads::GoogleAds::V23::Resources::ShoppingSetting->new({
          merchantId => $merchant_center_account_id,
          # Set the priority of the campaign. Higher numbers take priority over
          # lower numbers. For standard shopping campaigns, allowed values are
          # between 0 and 2, inclusive.
          campaignPriority => 0,
          # Enable local inventory ads for this campaign.
          enableLocal => "true"
        }
        ),
      # Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent
      # the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added
      # targeting and the ads are ready to serve.
      status => Google::Ads::GoogleAds::V23::Enums::CampaignStatusEnum::PAUSED,
      # Set the bidding strategy to Manual CPC.
      # Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for shopping
      # campaigns to help you optimize your advertising spend. More information
      # can be found here: https://support.google.com/google-ads/answer/6309029.
      manualCpc => Google::Ads::GoogleAds::V23::Common::ManualCpc->new(),
      # Set the budget.
      campaignBudget => $budget_resource_name,
      # Declare whether or not this campaign serves political ads targeting the EU.
      # Valid values are CONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING and
      # DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING.
      containsEuPoliticalAdvertising =>
        DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING
    });

  # Create a campaign operation.
  my $campaign_operation =
    Google::Ads::GoogleAds::V23::Services::CampaignService::CampaignOperation->
    new({create => $campaign});

  # Add the campaign.
  my $campaign_resource_name = $api_client->CampaignService()->mutate({
      customerId => $customer_id,
      operations => [$campaign_operation]})->{results}[0]{resourceName};

  printf "Added a standard shopping campaign with resource name: '%s'.\n",
    $campaign_resource_name;

  return $campaign_resource_name;
}
add_shopping_product_ad.pl
      

קמפיינים של שירות השוואת מחירים

קמפיינים של השוואת מחירים זמינים לשירותי השוואת מחירים (CSS) שמשתתפים בתוכנית ה-CSS במדינות שבהן התוכנית זמינה. קמפיינים כאלה מאפשרים לשירותי CSS לפרסם קבוצת מוצרים מהאתר שלהם.

קמפיינים של השוואת מוצרים צריכים לעמוד בדרישות הבאות:

• חשבון Google Ads צריך להיות משויך לחשבון מרובה הלקוחות הראשי של שירות CSS ב-Merchant Center. אם החשבון לא עומד בדרישות להפעלת קמפיינים של השוואת מוצרים, יכול להיות שתופיע שגיאה MERCHANT_NOT_ALLOWED_FOR_COMPARISON_LISTING_ADS.
• הערך של advertising_channel_type בקמפיין צריך להיות SHOPPING.
  • ערך המדד advertising_channel_sub_type של הקמפיין צריך להיות SHOPPING_COMPARISON_LISTING_ADS.
  • בקמפיין shopping_setting נדרש שערך המאפיין merchant_id יהיה מספר חשבון Merchant Center של שירות ה-CSS.
  • יש תמיכה רק בשיטת הבידינג manual_cpc.
• ההגדרה type בקבוצות המודעות צריכה להיות SHOPPING_COMPARISON_LISTING_ADS.
  • כדי להציג מודעות, כל קבוצת מודעות צריכה לכלול עץ של חלוקת מוצרים שמכיל לפחות listing group אחד. מבנה העץ הפשוט ביותר הוא צומת שורש יחיד שכולל את כל המוצרים בקבוצת המודעות. מדריך לקבוצות כרטיסי מוצר