รายงาน

เช่นเดียวกับโฆษณาประเภทอื่นๆ คุณสามารถใช้ GoogleAdsService.SearchStream ถึง เรียกดูข้อมูลสถานะและประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์ Shopping

แคมเปญที่รองรับผลิตภัณฑ์จะมีรายงานเฉพาะต่อไปนี้

• มุมมองประสิทธิภาพของ Shopping
• มุมมองกลุ่มผลิตภัณฑ์
• มุมมองกลุ่มผลิตภัณฑ์ของกลุ่มชิ้นงาน
• ผลิตภัณฑ์ Shopping

หมายเหตุ: ทั้ง "มุมมองประสิทธิภาพของ Shopping" และ "ผลิตภัณฑ์ Shopping" สามารถส่งคืน เมตริกในระดับผลิตภัณฑ์ "มุมมองประสิทธิภาพของ Shopping" จะให้ "ประวัติศาสตร์" สถานะของผลิตภัณฑ์ที่แสดงโฆษณา ขณะที่ 'Shopping Product' [ผลิตภัณฑ์ Shopping] ระบุสถานะปัจจุบันของผลิตภัณฑ์ ไม่ว่าผลิตภัณฑ์จะแสดงโฆษณาหรือไม่ก็ตาม ขอแนะนำให้ใช้ "ผลิตภัณฑ์ Shopping" เพื่อใช้ประเมิน "state" ของผลิตภัณฑ์และปัญหาที่ทําให้แคมเปญไม่นําไปใช้

มุมมองประสิทธิภาพของ Shopping

มุมมองประสิทธิภาพของ Shopping มี สถิติการรายงานย้อนหลังแบบรวมสำหรับผลิตภัณฑ์ตามแอตทริบิวต์ เช่น product_item_id

มุมมองประสิทธิภาพของ Shopping จะบันทึกสถานะของผลิตภัณฑ์ ณ เวลา รวมถึงได้บันทึกเมตริกที่เกี่ยวข้องไว้แล้ว ซึ่งรวมถึงกลุ่ม เช่น product_title ซึ่งอาจเปลี่ยนแปลงไปนับตั้งแต่ที่มีการบันทึกเมตริก

นี่คือตัวอย่างการค้นหาที่ดึงการแสดงผล, จำนวนคลิก, ค่าใช้จ่าย, Conversion และ Conversion ทั้งหมดสำหรับผลิตภัณฑ์ตาม product_item_id ที่มีจำนวนคลิกในช่วง 30 วันที่ผ่านมา วัน (จัดเรียงตาม Conversion ทั้งหมดจากมากไปน้อย ตามด้วย Conversion และ คลิก แล้วจ่าย แล้วก็การแสดงผล):

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM  shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

มุมมองกลุ่มผลิตภัณฑ์

มุมมองกลุ่มผลิตภัณฑ์ให้ข้อมูลที่รวบรวมไว้ สถิติการรายงานของรายการช็อปปิ้ง กลุ่ม (เรียกว่าผลิตภัณฑ์ กลุ่มใน UI) ดูคู่มือการรายงาน Performance Max สําหรับ มุมมองกลุ่มผลิตภัณฑ์ของกลุ่มชิ้นงาน ตัวอย่าง

ต่อไปนี้คือตัวอย่างคำค้นหาที่ดึงข้อมูลการแสดงผล, จํานวนคลิก, Conversion และ Conversion ทั้งหมดของกลุ่มรายชื่อ Shopping ตามแคมเปญที่มีการแสดงผลใน 30 วันล่าสุด (จัดเรียงตาม Conversion ทั้งหมด และ Conversion จากมากไปหาน้อย แล้วคลิก "การแสดงผล")

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

ผลิตภัณฑ์ Shopping

รายงานผลิตภัณฑ์ Shopping จะแสดงข้อมูลต่อไปนี้ และสถิติการรายงานสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ใน บัญชี Google Merchant Center ที่ลิงก์กับบัญชี Google Ads รายงานนี้ สามารถใช้เพื่อตรวจสอบสถิติของลูกค้า แคมเปญ และ ระดับกลุ่มโฆษณา

ต่อไปนี้คือตัวอย่างคำค้นหาที่ดึงข้อมูลการแสดงผล, จํานวนคลิก, Conversion และ Conversion ทั้งหมดในช่วง 30 วันที่ผ่านมา (เรียงลำดับจากมากไปหาน้อยตาม Conversion ทั้งหมด ตามด้วย Conversion แล้วคลิก การแสดงผล) สำหรับผลิตภัณฑ์ Shopping ทั้งหมดจาก Google Merchant Center ที่ลิงก์ทั้งหมด บัญชี:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.merchant_center_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_product
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

ดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับ คู่มือการรายงาน การค้นหา

ข้อพิจารณาด้านประสิทธิภาพ

รายงานผลิตภัณฑ์ Shopping อาจแสดงข้อมูลจำนวนมากเมื่อ บัญชีเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์จำนวนมาก คำแนะนำต่อไปนี้จะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของ คำค้นหา GAQL:

• คำค้นหาที่ระดับแคมเปญและกลุ่มโฆษณามักจะรวดเร็วกว่าคำค้นหา ที่ระดับบัญชี เนื่องจากมีแนวโน้มที่จะมีผลิตภัณฑ์น้อยกว่าและ ต้องการเข้าถึงข้อมูลน้อยลง
• ยิ่งมีฟิลด์และเมตริกในวลี SELECT มาก การตอบกลับก็จะยิ่งช้าลง เราขอแนะนำให้เลือกเฉพาะช่องและเมตริกที่คุณต้องการในการค้นหา
• พิจารณาว่าผลิตภัณฑ์ที่มีปัญหาอย่างน้อย 1 รายการจะแสดงข้อมูลมากกว่า คุณสามารถ กรองตาม shopping_product.status ใน WHERE เพื่อดูว่าข้อความใด ผลิตภัณฑ์มีแนวโน้มที่จะส่งคืนปัญหาซึ่งก่อให้เกิดสถานะที่เกี่ยวข้อง

กรณีการใช้งานรายงานผลิตภัณฑ์ Shopping

รายงานผลิตภัณฑ์ Shopping มีตัวเลือกที่ยืดหยุ่น เข้าถึงข้อมูลผลิตภัณฑ์ของแคมเปญที่ใช้ฟีดผลิตภัณฑ์ ช่วย ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสถานะของผลิตภัณฑ์จาก Google Merchant Center แต่รวมไปถึงข้อมูลเฉพาะของโฆษณา เช่น ตัวชี้วัดประสิทธิภาพ และปัญหาต่างๆ ที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ไม่แสดงโฆษณา

ส่วนนี้ครอบคลุมกรณีการใช้งานทั่วไปบางส่วนที่คล้ายกับกรณีการใช้งาน "ผลิตภัณฑ์" ดูใน UI ของ Google Ads

"ปัญหา" สำหรับผลิตภัณฑ์ Shopping จะคล้ายกับ สถานะผลิตภัณฑ์ ใน Content API for Shopping รวมถึงปัญหาที่เกี่ยวข้องกับ Google Ads หากต้องการตรวจสอบว่าต้องแก้ไขปัญหาใน Google Merchant Center หรือไม่ หรือ Google Ads ก่อนอื่นให้ตรวจสอบช่อง shopping_product.issues.documentation ของ การตอบกลับ ซึ่งรวมถึงบทความในศูนย์ช่วยเหลือเพื่อให้ความช่วยเหลือ

สถานะผลิตภัณฑ์ (ระดับบัญชี)

ระบบจะแสดงผลการระบุรายงานโดยไม่มีตัวกรองสำหรับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่ระดับบัญชี

รองรับเมตริก สถานะ และปัญหาจากแคมเปญทั้งหมดในบัญชี ประเภท:

• Shopping
• Performance Max

การค้นหานี้ช่วยให้คุณเห็นสถานะของผลิตภัณฑ์ เช่น NOT_ELIGIBLE และรายการปัญหาที่เฉพาะเจาะจงกับผลิตภัณฑ์ซึ่งส่งผลให้เกิด สถานะ:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product

สถานะผลิตภัณฑ์ (ระดับแคมเปญ)

การระบุรายงานที่มีทรัพยากรแคมเปญเป็นส่วนหนึ่งของวรรค WHERE จะแสดงผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่รวมอยู่ในแคมเปญที่เลือก

สนับสนุนโดยประเภทแคมเปญต่อไปนี้ ที่สามารถใช้ ฟีดผลิตภัณฑ์:

• Shopping
• Performance Max
• Demand Gen
• วิดีโอ

การค้นหานี้ช่วยให้คุณเห็นสถานะของผลิตภัณฑ์ที่รวมอยู่ในแคมเปญที่ระบุ ซึ่งช่วยให้คุณตรวจสอบสถานะของผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ รวมถึงปัญหา สาเหตุที่ทำให้เกิดสถานะ เช่น แคมเปญที่หยุดชั่วคราวจะส่งผลต่อผลิตภัณฑ์ สถานะ:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"

สถานะผลิตภัณฑ์ (ระดับกลุ่มโฆษณา)

การระบุรายงานที่มีทั้งทรัพยากรกลุ่มโฆษณาและแคมเปญ ทรัพยากร และเนื่องจากเป็นส่วนหนึ่งของเงื่อนไข WHERE จะแสดงผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่มี แคมเปญที่เลือก เมตริก สถานะ และปัญหาของผลิตภัณฑ์จะแสดง ไม่ว่าจะรวมหรือยกเว้นจากกลุ่มโฆษณาที่เลือก

ข้อความค้นหานี้ทำให้คุณดูสถานะของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มโฆษณานั้นได้ เครื่องมือนี้ช่วยให้คุณยืนยันได้ว่าตัวกรองกลุ่มผลิตภัณฑ์ (ที่ระดับกลุ่มโฆษณา) ที่ใช้อยู่ อย่างถูกต้องและเพื่อตรวจสอบสถานะของผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.ad_group,
  ad_group.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"
  AND shopping_product.ad_group = "customers/<CUSTOMER_ID>/adGroups/<AD_GROUP_ID>"

หมายเหตุ: ทั้งแคมเปญ และ กลุ่มโฆษณาต้องระบุในวรรค WHERE หากไม่มี จะมีผลดังนี้ ข้อผิดพลาด: MISSING_CAMPAIGN_FILTER และ MISSING_AD_GROUP_FILTER

เมตริกผลิตภัณฑ์ กรองตามวันที่ (ระดับบัญชี)

การระบุรายงานที่มีวันที่หรือช่วงวันที่ในวรรคคำสั่ง WHERE จะให้ผลลัพธ์ สำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่ระดับบัญชี ซึ่ง (โดยไม่คำนึงว่าเมตริกไม่ได้เป็น 0 หรือไม่) สำหรับช่วงเวลาที่ระบุ

คุณเลือก segments.date ไม่ได้ เนื่องจากจะทำให้ ข้อผิดพลาด UNSUPPORTED_DATE_SEGMENTATION รายการ

การค้นหานี้ช่วยให้คุณดูประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ปัจจุบันในวันที่ระบุได้ หรือค่าวันที่อื่นๆ ที่เข้ากันได้ ซึ่งใช้สร้างข้อมูลสรุปสำหรับ ผลิตภัณฑ์ที่ส่งคืนแต่ละรายการซึ่งรวบรวมจากแคมเปญทั้งหมด

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.cost_micros
FROM shopping_product
WHERE
  segments.date = '2024-01-01'

ประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์จากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง

ผู้ลงโฆษณาร้านค้าปลีกสามารถเข้าถึงเมตริกการขายและกำไรที่เกี่ยวข้อง เช่น รายได้ กำไรขั้นต้น ส่วนต่างกำไรขั้นต้น และหน่วยที่ขาย เมตริกเหล่านี้ใช้ได้กับผู้ลงโฆษณาทุกรายที่ใช้ Conversion จากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง แคมเปญ Shopping หลายรายการและใช้กับ รายงานต่อไปนี้

• ad_group
• ad_group_ad
• campaign
• customer (รวมสำหรับแคมเปญทั้งหมด)
• product_group_view
• shopping_performance_view

เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งต่อไปนี้ใช้ในรายงานได้ เช่น shopping_performance_view สำหรับ แคมเปญ Shopping

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

หมายเหตุ: เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งจะใช้งานไม่ได้จนกว่าจะมีการบันทึก Conversion สำหรับผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง ข้อความค้นหากับ อาจใช้เวลา shopping_performance_view ใช้งานนานขึ้นสำหรับบัญชีที่มีผลิตภัณฑ์จำนวนมาก แม้ว่า ใช้ตัวกรอง

ตัวอย่างต่อไปนี้สาธิตวิธีใช้เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งเพื่อ วิเคราะห์ประสิทธิภาพระดับผลิตภัณฑ์สำหรับแคมเปญ Shopping ใน 30 วันล่าสุด

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

ประสิทธิภาพของแคมเปญที่มีข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง

คุณใช้เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งได้ที่ระดับแคมเปญและใช้ร่วมกับ เมตริกประสิทธิภาพอื่นๆ เช่น การแสดงผล จำนวนคลิก และต้นทุน

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC