Anforderungen an Assets

Für jede AssetGroup in einer Performance Max-Kampagne ist ein anfänglicher Mindestsatz an Assets erforderlich. Das können vorhandene Assets sein, die in anderen Kampagnen verwendet werden, oder neue Assets speziell für eine AssetGroup in einer Performance Max-Kampagne.

Wenn eine Performance Max-Kampagne für den Einzelhandel mit Google Merchant Center verknüpft ist, wird automatisch die Mindestanzahl an Assets generiert. Wir empfehlen, zusätzliche Assets hochzuladen, um die Reichweite im gesamten Inventar zu maximieren. Es ist wichtig zu beachten, dass in einigen Fällen weiterhin Assetanforderungen für Einzelhandelskampagnen gelten können.

Erforderliche Assets

Anfragen zum Erstellen eines AssetGroup in einer nicht auf den Einzelhandel ausgerichteten Kampagne oder zum Aktualisieren der Assets, die mit einem beliebigen AssetGroup verknüpft sind, müssen alle folgenden Anforderungen erfüllen:

Erforderliche TEXT-Assets Zulässige Anzahl pro
AssetGroup
AssetFieldType Maximale Zeichenanzahl Min. Max.
HEADLINE 30 Zeichen 3 15
LONG_HEADLINE 90 Zeichen 1 5
DESCRIPTION 90 Zeichen 2 5
Erforderliche IMAGE-Assets Zulässige Anzahl pro
AssetGroup
AssetFieldType Erforderliches Seitenverhältnis Empfohlene Abmessungen Mindestabmessungen Maximale Dateigröße Min. Max.
MARKETING_IMAGE Querformat (1,91 : 1) 1.200 x 628 600 x 314 5.120 KB 1 20
SQUARE_MARKETING_IMAGE (1:1) 1.200 x 1.200 300 x 300 5.120 KB 1 20

Wenn Sie versuchen, ein Bild-Asset zu verknüpfen, das nicht dem Seitenverhältnis für das entsprechende AssetFieldType entspricht, wird ein ASPECT_RATIO_NOT_ALLOWED-Fehler zurückgegeben. Diese Validierung erfolgt beim Verknüpfen, nicht beim ersten Asset-Upload.

Zusätzliche erforderliche Assets, wenn Markenrichtlinien deaktiviert sind Zulässige Anzahl pro
AssetGroup
AssetFieldType Maximale Zeichenanzahl Erforderliches Seitenverhältnis Empfohlene Abmessungen Mindestabmessungen Maximale Dateigröße Min. Max.
BUSINESS_NAME 25 Zeichen – – – – 1 1
LOGO – (1:1) 1.200 x 1.200 128 x 128 5.120 KB 1 5

Optionale Assets

Die folgenden Assets sind optional. Wir empfehlen jedoch, zusätzliche Assets hochzuladen, um die Reichweite über das gesamte Inventar hinweg zu maximieren.

Optionale IMAGE-Assets
AssetFieldType Erforderliches Seitenverhältnis Empfohlene Abmessungen Mindestabmessungen Maximale Dateigröße Maximal zulässige Anzahl
pro AssetGroup
PORTRAIT_MARKETING_IMAGE (4:5) 960 × 1.200 400 x 600 - 20
LANDSCAPE_LOGO (4:1) 1.200 x 300 512 x 128 5.120 KB 20
Weitere optionale Assets
AssetFieldType Spezifikationen Maximal zulässige Anzahl pro AssetGroup
YOUTUBE_VIDEO Seitenverhältnis von horizontal (16:9), quadratisch (1:1) oder vertikal (9:16) und einer Dauer von mindestens 10 Sekunden 5
CALL_TO_ACTION_SELECTION Standardmäßig automatisiert, alternativ aus einer Liste auswählen 1
MEDIA_BUNDLE Weniger als 150 KB 1

Asset-Auswahl

In Asset-Gruppen in Performance Max-Kampagnen können Assets aus der Asset-Bibliothek auf Kontoebene verwendet werden. So lassen sich Assets in mehreren Kampagnen und Asset-Gruppen wiederverwenden, anstatt häufig verwendete Assets mehrmals hochzuladen. Sie können Suchanfragen stellen, um Assets zu finden, die die jeweiligen Anforderungen und Spezifikationen für jede AssetFieldType erfüllen.

Kombinieren Sie Abfragen, um zu prüfen, ob Ihr Konto genügend Assets für die Erstellung einer gültigen Asset-Gruppe enthält. Die folgende Abfrage zeigt beispielsweise, wie alle Assets abgerufen werden, die den Spezifikationen für ein MARKETING_IMAGE entsprechen, eines der erforderlichen IMAGE-Assets:

SELECT
  asset.resource_name,
  asset.name,
  asset.image_asset.full_size.width_pixels,
  asset.image_asset.full_size.height_pixels
FROM asset
WHERE asset.type = 'IMAGE'
  AND asset.image_asset.file_size <= 5120000
  AND asset.image_asset.full_size.width_pixels = 1200
  AND asset.image_asset.full_size.height_pixels = 628
  AND asset.name LIKE '%KEYWORD%'
  • In diesem Beispiel werden die empfohlenen Dimensionen für ein MARKETING_IMAGE als Filterbedingungen in der WHERE-Klausel verwendet. Dies sind keine Anforderungen, aber Bilder müssen bestimmte Seitenverhältnisse haben.
  • Die Asset-Breite und ‑Höhe in der SELECT-Klausel können später verwendet werden, um erforderliche Seitenverhältnisse zu prüfen, wenn Sie die Filter in der WHERE-Klausel nicht verwenden.
  • In diesem Beispiel wird gezeigt, wie Sie optional nach Asset-Namen filtern. Das kann nützlich sein, wenn Sie Assets mit aussagekräftigen Namen hochgeladen haben.

Best Practices für Assets

Bei Performance Max-Kampagnen wird Google AI eingesetzt, um Anzeigen dynamisch zu erstellen und auf allen Google-Kanälen auszuliefern. Damit Sie die Reichweite Ihrer Kampagne maximieren und die Leistung optimieren können, müssen Sie eine Vielzahl von Assets bereitstellen. Je mehr hochwertige Assets Sie bereitstellen (bis zum zulässigen Maximum für jeden Typ), desto mehr Möglichkeiten hat Google AI, Kombinationen zu erstellen, die bei verschiedenen Zielgruppen ankommen und bei unterschiedlichen Anzeigenformaten und ‑placements die beste Leistung erzielen. So kann sich Ihre Kampagne anpassen und bessere Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen.

Um die Leistung Ihrer Kampagne weiter zu verbessern, ist es wichtig zu wissen, wie Google AI Ihre Assets im Laufe der Zeit optimiert. Das System liefert zwar Informationen zur Asset-Leistung, Sie sollten unterdurchschnittlich leistungsstarke Assets aber nicht sofort entfernen, wenn Sie die zulässige Höchstzahl für diesen Asset-Typ noch nicht erreicht haben.

Wenn Sie verfügbare Slots haben, sollten Sie stattdessen neue, hochwertige Assets hochladen, um diese zu füllen. So hat Google AI noch mehr Möglichkeiten zum Testen und Lernen. Das System findet möglicherweise weiterhin wertvolle Kombinationen für vorhandene Assets, wenn sie mit anderen Creative-Elementen kombiniert oder verschiedenen Zielgruppen präsentiert werden. Entfernen Sie Assets nur, wenn Sie wirklich alle Möglichkeiten ausgeschöpft haben, neue, starke Alternativen hinzuzufügen, und die maximale Anzahl von Assets für diesen Typ erreicht oder fast erreicht ist.

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