效果最大化广告系列报告

与其他广告系列类型一样，您可以使用 GoogleAdsService.SearchStream 检索属性和 效果指标。请参阅 Google Ads API 报告 指南，了解有关如何使用 Google Ads API。下表概述了 按目标整理的效果最大化广告系列。

衡量目标 关联的资源 示例
广告系列级效果 campaign 效果最大化广告系列的所有效果
素材资源组一级效果 asset_group
素材资源效果
零售广告系列效果
广告系列条件效果 location_view 地理位置条件效果

广告系列级效果

查看效果最大化广告系列的效果与查看 任何其他广告系列类型的效果。不过， 您必须添加一个过滤条件，使其中仅包含具有 advertising_channel_type 等于 PERFORMANCE_MAX。

效果最大化广告系列的所有效果

例如，以下查询会返回所有效果最大化广告系列的效果 广告系列在过去 30 天内获得的收入。您还可以将结果限制为单个 按campaign.id过滤，或者 campaign.resource_name。这个 对应的是效果最大化广告系列中的渠道素材资源 Google Ads 中的报告 界面。

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

素材资源组一级效果

除了广告系列报告之外，您还可以为与效果最大化广告系列关联的 asset_group 资源生成报告。

素材资源组的广告效力

因为效果最大化广告系列会为每个素材资源组动态生成广告 使用附加到该素材资源组的素材资源，则无法查看 具体广告效果不过，Google Ads API 提供 asset_group.ad_strength 字段 来评估关联的 asset_group 实体是否设置了 。学习 详细了解效果最大化广告系列 强度。

以下查询演示了如何查看所有素材资源的广告效力 群组。您可以进一步过滤此查询： asset_group.id 或 asset_group.resource_name 来查看一个或多个特定素材资源组的广告效力。或者 可以如前所述添加“campaign”过滤条件 。

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

关于提升素材资源组效力的建议

Google Ads API 提供一种建议类型 IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH, 其中突出显示了需要改进以达到“极佳”评分的素材资源组。 强度评分。此功能对于第三方广告客户尤其有用 让用户能够创建和管理素材资源组。

如需了解详情，请参阅优化得分和建议指南。

素材资源组效果

asset_group 资源提供了各种指标 来衡量各个素材资源组的效果。以下示例查询 演示了如何检索每个 asset_group 的 在过去 7 天内投放了多个广告系列

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

素材资源效果

获取素材资源级效果的方法是： asset_group_asset 资源。

根据asset_group_asset提供的素材资源效果

在 asset_group_asset 资源中， performance_label 字段对资产相对于其他同类型资产进行排名。如需了解更多详情， 请参阅“效果”页面中的素材资源报告简介 最高

SELECT
  asset_group_asset.asset,
  asset_group_asset.performance_label,
  asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'

效果最佳的素材资源组合

通过 asset_group_top_combination_view 资源可用于查询资产中效果最佳的资产组合 群组。这对应于组合 报告中 Google Ads 界面。例如，以下查询会生成热门资产列表 组合中的asset_group。响应中的每一行都包含一个 包含 asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations 封邮件的列表 类型 AssetGroupAssetCombinationData。 该列表中的每一项都包含各自 以 AssetUsage 消息表示的组合。

SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID

再进一步，您可以调整此查询，以生成 帮助您选择素材资源并更好地优化效果最大化广告系列 性能以下查询按素材资源组生成效果最佳的素材资源组合 单个广告系列中，但结果范围仅限于符合以下条件的素材资源组： asset_group.ad_strength/ GOOD 或 EXCELLENT。生成的素材资源组合代表效果最佳的素材资源 广告系列中效果最佳的素材资源组的组合。

SELECT
  asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
  AND campaign.id = CAMPAIGN_ID

零售广告系列效果

您可以通过多种方式衡量效果最大化零售广告系列，具体取决于 您的报告目标。

所有零售广告系列的效果

一个最基本的例子是检索所有效果最大化广告系列的效果数据， 使用所有效果最大化广告系列方法的零售广告系列 性能示例。要创建 效果最大化广告系列，您必须填充 shopping_setting字段 具有 占总观看次数的 merchant_id Merchant Center 账号。添加条件 将 campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL 映射到 WHERE 子句，然后 对结果集进行过滤，使其仅包含零售广告系列。

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

feed_label的广告系列效果

通过 campaign.shopping_setting.feed_label 字段可用于定位 Merchant Center 中的特定产品 Feed， 。您可以按此字段进行过滤，以获取所有广告系列的报告指标 与特定商品 Feed 相关联的商品。例如，以下查询 演示了如何检索符合以下条件的所有效果最大化广告系列的指标 定位要在冬季宣传的产品。

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

产品业绩

您可以使用 shopping_performance_view（用于检索） 所有效果最大化广告系列零售广告系列的产品级指标，例如 如以下查询中所示。按 campaign.advertising_channel_type 过滤会将结果限制为 效果最大化广告系列，包括 segments.product_item_id 系统会自动过滤这些结果，使其仅包含零售广告系列，因为 非零售广告系列没有任何关联的产品。

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

含购物车数据的商品推广效果数据

零售业广告客户可以访问相关的销售和利润指标，例如收入、 毛利润、毛利润率和售出数量。这些指标 实施购物车转化的所有广告客户 数据 广告系列，并与以下报告兼容。

以下购物车数据指标可以在报告中使用，例如 shopping_performance_view，适用于 零售专用效果最大化广告系列。

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

以下示例演示了如何将这些购物车数据指标用于 过去一年内，了解效果最大化广告系列在产品级的效果 30 天。

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

含购物车数据的广告系列效果

购物车数据指标可在广告系列一级使用，可与 展示次数、点击次数和费用等其他效果指标

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

按素材资源组和产品组细分广告系列效果

以下示例演示了如何使用 asset_group_product_group_view 检索效果 指标（按asset_group和 asset_group_listing_group_filter。 该示例按每个维度的产品划分树节点对结果进行细分 asset_group。

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

素材资源组效果（按产品组）

或者，您可以使用 asset_group_product_group_view至 效果指标 asset_group_listing_group_filter 但将结果限制为单个asset_group，具体方法是 向 WHERE 子句添加 asset_group 过滤条件。

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

产品信息组过滤条件维度效果

继续前面的示例，您可以对效果指标进行细分， 由 asset_group_listing_group_filter 维度。以下示例演示了如何检索性能数据， 为此，您需要添加 asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value SELECT 子句，该子句也会自动对结果进行过滤， 包含具有产品品牌的 asset_group_listing_group_filter 个实体 维度。

您可以通过将 asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand，具有不同的 维度，例如 asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition。

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

广告系列条件效果

系统只会为支持的条件类型填充广告系列条件报告 您可以在制作广告系列条件 指南。

地理位置条件效果

以下示例展示了如何从 location_view 报告：

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'

发现市场机会

效果最大化广告系列报告的主要用途之一是确定市场 您可以充分利用这些优化建议 业务。观看以下视频，获取有关效果最大化广告系列的一些示例和指南 来发掘市场机会

最佳做法

我们建议您在生成效果最大化广告系列报告时遵循以下最佳做法 Google Ads API 中的广告系列。其中包括：

  • 高效使用 API。

  • 使用建议优化您的广告系列。

  • 查看实时数据，而不仅仅是历史报告数据。

  • 添加尽可能多的素材资源，直到每种素材资源类型的数量上限为止； 然后等待 Google Ads 为您进行优化。

请观看以下视频，详细了解每个最佳做法。

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