דוחות של קמפיינים למיקסום הביצועים

בדומה לסוגים אחרים של קמפיינים, אפשר להשתמש ב-GoogleAdsService.SearchStream כדי לאחזר מאפיינים מדדי הביצועים של הקמפיינים למיקסום הביצועים. לעיון בדוחות של Google Ads API guide כדי ללמוד על דיווח באופן כללי יותר באמצעות ל-Google Ads API. בטבלה הבאה מפורטות האפשרויות לדיווח על הקמפיינים למיקסום הביצועים מאורגנים לפי יעדים.

יעד המדידה	משאבים משויכים	דוגמאות
ביצועים ברמת הקמפיין	campaign	כל הביצועים של קמפיינים למיקסום הביצועים
ביצועים ברמת קבוצת הנכסים	asset_group	חוזק המודעה בקבוצת נכסים הביצועים של קבוצת הנכסים
ביצועי הנכסים	asset_group_asset asset_group_top_combination_view	ביצועי נכסים עם asset_group_asset שילובים מובילים של נכסים דיגיטליים
הביצועים של קמפיין קמעונאות	asset_group_product_group_view campaign shopping_performance_view	הביצועים של כל הקמפיינים בתחום הקמעונאות ביצועי קמפיין של feed_label ביצועי מוצרים ביצועי מוצרים עם נתונים מעגלות קניות (CwCD) ביצועי הקמפיין עם נתוני עגלות הקניות ביצועי הקמפיין לפי קבוצת נכסים וקבוצת מוצרים ביצועי קבוצת נכסים לפי קבוצת מוצרים ביצועי מאפיינים של מסננים לפי קבוצות של כרטיסי מוצר
ביצועים של קריטריון של קמפיין	location_view	ביצועים של קריטריון למיקום גיאוגרפי

ביצועים ברמת הקמפיין

הצפייה בביצועים של קמפיינים למיקסום הביצועים דומה לצפייה בנתוני הביצועים של הקמפיין את הביצועים של כל סוג קמפיין אחר. אבל, לפעמים יש להוסיף מסנן כדי לכלול רק קמפיינים עם advertising_channel_type שווה ל-PERFORMANCE_MAX.

כל הביצועים של קמפיינים למיקסום הביצועים

לדוגמה, השאילתה הבאה מחזירה את הביצועים של כל הקמפיינים למיקסום הביצועים. קמפיינים במהלך 30 הימים האחרונים. אפשר גם להגביל את התוצאות לשאילתה אחת לפי סינון לפי campaign.id, או לפי campaign.resource_name הזה תואם לנכס הערוץ של מיקסום הביצועים דיווח ב-Google Ads ממשק משתמש.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועים ברמת קבוצת הנכסים

בנוסף לדוחות על הקמפיינים, אפשר לקבל דוחות על מקורות מידע ב-asset_group שמקושרים לקמפיינים למיקסום הביצועים.

חוזק המודעה של קבוצת נכסים

כי קמפיינים למיקסום ביצועים יוצרים באופן דינמי מודעות לכל קבוצת נכסים באמצעות הנכסים שמצורפים לקבוצת הנכסים הזו, אי אפשר לראות בביצועים של מודעות בודדות. לעומת זאת, Google Ads API חושף את שדה asset_group.ad_strength כדי להעריך עד כמה ישויות asset_group המשויכות מוגדרות עבור לביצועי מודעות אופטימליים. מידע מידע נוסף על מודעה בקמפיין למיקסום הביצועים העוצמה.

השאילתה הבאה היא דוגמה להצגת חוזק המודעה של כל הנכסים קבוצות. אפשר לסנן את השאילתה הזו לפי asset_group.id או asset_group.resource_name כדי לראות את חוזק המודעה של קבוצת נכסים ספציפית אחת או יותר. לחלופין, אפשרות להוסיף מסנן campaign כמו שמתואר למעלה, כדי להשוות את חוזק המודעה מקבוצות נכסים שונות בקמפיין ספציפי.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

המלצות לשיפור החוזק של קבוצת הנכסים

Google Ads API מספק סוג המלצה: IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH שמדגיש קבוצות נכסים שצריך לשפר כדי להגיע לדירוג 'מצוין' דירוג החוזק. התכונה הזו שימושית במיוחד למפרסמים של צד שלישי שמאפשרות למשתמשים ליצור ולנהל קבוצות נכסים.

מידע נוסף זמין במדריך ציון האופטימיזציה וההמלצות.

הביצועים של קבוצות נכסים

המשאב asset_group חושף מגוון מדדים כדי למדוד את הביצועים של קבוצות נכסים בודדות. השאילתה לדוגמה שלמטה מדגים איך מאחזרים את מדדי הביצועים של כל asset_group הקמפיין שצוין במהלך 7 הימים האחרונים.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

ביצועי נכס

אפשר להשיג ביצועים ברמת הנכס באמצעות מקור מידע asset_group_asset.

ביצועי נכסים עם asset_group_asset

במשאב asset_group_asset, performance_label מציין את דירוג הנכס ביחס לנכסים אחרים מאותו הסוג. לפרטים נוספים, למידע נוסף, אפשר לעיין במידע על דוחות נכסים בקטע 'ביצועים'. מקסימום.

SELECT
  asset_group_asset.asset,
  asset_group_asset.performance_label,
  asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'

שילובים מובילים של נכסים דיגיטליים

asset_group_top_combination_view אפשר להשתמש במקור המידע הזה כדי לשלוח שאילתות לגבי שילובי הנכסים שמניבים את הביצועים הכי טובים בנכס. קבוצות. הדבר תואם לשילובים בדוח ממשק המשתמש של Google Ads. לדוגמה, השאילתה הבאה יוצרת רשימה של הנכסים המובילים. שילובים ב-asset_group שצוין. כל שורה בתשובה מכילה רשימה של asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations הודעות מסוג AssetGroupAssetCombinationData. כל פריט ברשימה הזו מכיל רשימה של הנכסים שילוב שמיוצג כהודעת AssetUsage.

SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID

מעבר לכך, אפשר לשנות את השאילתה כדי להפיק תובנות עזרה בבחירת נכסים ואופטימיזציה טובה יותר של קמפיין למיקסום ביצועים או של ביצועים. השאילתה שלמטה יוצרת את שילובי הנכסים המובילים לפי קבוצת נכסים בקמפיין אחד, אבל מגביל את התוצאות לקבוצות נכסים עם asset_group.ad_strength מתוך GOOD או EXCELLENT. שילובי הנכסים שייווצרו מייצגים את הנכס המוביל. בקבוצות הנכסים שמניבות את הביצועים הכי טובים בקמפיין.

הערה: הדוח הזה מפולח באופן אוטומטי לפי קבוצת נכסים. asset_group.id הוא כללנו את הסעיף SELECT למטרות זיהוי של קבוצת נכסים.

SELECT
  asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
  AND campaign.id = CAMPAIGN_ID

הביצועים של קמפיין קמעונאות

יש מגוון דרכים למדוד קמפיינים למיקסום הביצועים של מוצרים קמעונאיים, שמבוססים על יעדי הדיווח שלכם.

הביצועים של כל הקמפיינים בתחום הקמעונאות

הדוגמה הבסיסית ביותר היא אחזור הביצועים של כל הקמפיינים למיקסום הביצועים קמפיינים קמעונאיים עם המתודולוגיה של כל הקמפיינים למיקסום הביצועים דוגמה לשיפור הביצועים. כדי ליצור בקמפיין למיקסום הביצועים של מוצרי הקמעונאות, צריך לאכלס את השדה shopping_setting בקמפיין עם merchant_id מתוך חשבון Merchant Center. הוספת התנאי campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL לסעיף WHERE לאחר מכן מסנן את התוצאה כך שתכלול רק קמפיינים של מוצרים קמעונאיים.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועי קמפיין של feed_label

campaign.shopping_setting.feed_label יכול לשמש לטירגוט פידים של מוצרים ספציפיים ב-Merchant Center חשבון. אפשר לסנן לפי השדה הזה כדי לקבל מדדי דיווח לכל הקמפיינים שמשויכים אל פיד מוצרים ספציפי. לדוגמה, השאילתה הבאה שבו מוסבר איך לאחזר מדדים מכל הקמפיינים למיקסום הביצועים לטרגט מוצרים שמיועדים לקידום בעונת החורף.

הערה: אם בעבר השתמשתם בשדה sales_country כדי לבחור מוצרים אפשר לאחזר מדדים לגבי המוצרים האלה על ידי סינון לפי campaign.shopping_setting.feed_label ומגדירים את האופרנד לקוד מדינה בן שתי אותיות (XX).

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועי מוצרים

אפשר להשתמש shopping_performance_view לאחזור מדדים ברמת המוצר בכל הקמפיינים של מוצרי הקמעונאות למיקסום הביצועים, כמו שמוצגת בשאילתה שלמטה. סינון לפי campaign.advertising_channel_type מגביל את התוצאות ל- קמפיינים למיקסום ביצועים, כולל segments.product_item_id מסנן באופן אוטומטי את התוצאות האלה כך שיכללו רק קמפיינים של קמעונאות, לקמפיינים שאינם קמעונאיים לא משויכים מוצרים.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

ביצועי מוצרים עם נתונים מעגלות קניות (CwCD)

מפרסמים מתחום הקמעונאות יכולים לגשת למדדים רלוונטיים של מכירות ורווח, כמו הכנסה, רווח ברוטו, שולי רווח ברוטו ויחידות שנמכרו. המדדים האלה זמינים לכל המפרסמים שמטמיעים את התכונה המרות עם עגלת קניות נתונים בקמפיינים למיקסום הביצועים קמפיינים ותואמים לדוחות הבאים.

• asset_group_product_group_view
• campaign
• customer (נתונים מצטברים מכל הקמפיינים)
• shopping_performance_view

המדדים הבאים של נתוני עגלות הקניות יכולים להופיע בדוחות, כמו shopping_performance_view, עבור קמפיינים למיקסום הביצועים לקמעונאים.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

הערה: המדדים של נתוני עגלות הקניות לא זמינים עד לתיעוד ההמרות של המוצרים המשויכים. שאילתות נגד shopping_performance_view: למשך זמן ארוך יותר בחשבונות עם מספר גדול של מוצרים, גם מסננים הופעלו.

הדוגמה הבאה ממחישה איך אפשר להשתמש במדדים של נתוני עגלות הקניות כדי: להבין את הביצועים ברמת המוצר בקמפיינים למיקסום הביצועים 30 ימים.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

ביצועי הקמפיין עם נתוני עגלות הקניות

אפשר להשתמש במדדים של נתוני עגלות הקניות ברמת הקמפיין, ואפשר לשלב אותם עם מדדי ביצועים אחרים כמו חשיפות, קליקים ועלות.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

ביצועי הקמפיין לפי קבוצת נכסים וקבוצת מוצרים

הדוגמה הבאה ממחישה איך אפשר להשתמש ב-asset_group_product_group_view כדי לאחזר ביצועים לפי asset_group asset_group_listing_group_filter. הדוגמה מפלחת את התוצאות לפי צומת עץ מחיצות המוצרים של כל אחד asset_group בקמפיין שצוין.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועי קבוצת נכסים לפי קבוצת מוצרים

לחלופין, אפשר להשתמש asset_group_product_group_view עד קבלת מדדי ביצועים לפי asset_group_listing_group_filter אבל להגביל את התוצאות לasset_group אחד לכל היותר הוספה של תנאי סינון asset_group לסעיף WHERE.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועי מאפיינים של מסננים לפי קבוצות של כרטיסי מוצר

אם לקחת את הדוגמה הקודמת צעד אחד קדימה, אפשר לפלח את מדדי הביצועים על ידי asset_group_listing_group_filter המאפיין. הדוגמה הבאה ממחישה איך לאחזר את נתוני הביצועים לפי מותג המוצר, לשם כך asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value לסעיף SELECT, שגם מסנן את התוצאות באופן אוטומטי הכללה של asset_group_listing_group_filter ישויות עם מותג של מוצר המאפיין.

כדי לבצע ניתוח דומה, אפשר להחליף את asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand עם חשבון אחר , כמו asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועים של קריטריון של קמפיין

דוחות קריטריונים של קמפיינים מאוכלסים רק עבור סוגי קריטריונים נתמכים, שנמצא בקטע יצירת קריטריונים של קמפיינים guide.

ביצועים של קריטריון למיקום גיאוגרפי

הדוגמה הבאה מראה שליחת שאילתות על נתוני קריטריונים של מיקומים בקמפיינים למיקסום הביצועים דוח location_view:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'

זיהוי הזדמנויות בשוק

אחד מהתרחישים לדוגמה העיקריים לשימוש בדוחות של קמפיינים למיקסום ביצועים הוא זיהוי השוק חדשות שבהן אפשר להשתמש כדי לשפר את הקמפיינים הפרסומיים העסק. כדאי לצפות בסרטון הבא כדי לקבל דוגמאות והנחיות בנוגע לקמפיינים למיקסום הביצועים דיווח כדי לזהות הזדמנויות בשוק.

שיטות מומלצות

מומלץ ליישם את השיטות המומלצות הבאות כשמדווחים על קמפיינים למיקסום הביצועים קמפיינים ב-Google Ads API. למשל:

• שימוש יעיל ב-API.

• שימוש בהמלצות לאופטימיזציה של הקמפיינים.

• בחינת נתונים בזמן אמת ולא רק נתוני דיווח היסטוריים.

• להוסיף כמה שיותר נכסים עד למגבלה של כל סוג נכס. ואז להמתין ולאפשר ל-Google Ads לבצע אופטימיזציה בשבילכם.

מומלץ לצפות בסרטון הבא כדי לקבל פרטים נוספים על כל אחת מהשיטות המומלצות האלה.