ประสิทธิภาพของแคมเปญค้าปลีก

คุณสามารถวัดแคมเปญ Performance Max สำหรับธุรกิจค้าปลีกได้หลายวิธีโดยอิงตามวัตถุประสงค์ในการรายงาน

ประสิทธิภาพของแคมเปญค้าปลีกทั้งหมด

ตัวอย่างพื้นฐานที่สุดคือการดึงข้อมูลประสิทธิภาพของแคมเปญ Performance Max เพื่อการค้าปลีกทั้งหมดโดยใช้วิธีการของตัวอย่างประสิทธิภาพของแคมเปญ Performance Max ทั้งหมด หากต้องการสร้างแคมเปญ Performance Max Retail คุณต้องป้อนข้อมูลในช่อง shopping_setting ใน แคมเปญด้วย merchant_id ของบัญชี Merchant Center การเพิ่มเงื่อนไข campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULLลงในWHERE จากนั้น จะกรองชุดผลลัพธ์ให้รวมเฉพาะแคมเปญค้าปลีก

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพของแคมเปญสำหรับ feed_label

ฟิลด์ campaign.shopping_setting.feed_label ใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายฟีดผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงในบัญชี Merchant Center ได้ คุณสามารถกรองในช่องนี้เพื่อรับเมตริกการรายงานสําหรับแคมเปญทั้งหมด ที่เชื่อมโยงกับฟีดผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง เช่น การค้นหาต่อไปนี้ แสดงวิธีดึงข้อมูลเมตริกสําหรับแคมเปญ Performance Max ทั้งหมดที่ กําหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์ที่ต้องการโปรโมตในช่วงฤดูหนาว

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพของแคมเปญค้าปลีกตามช่องทาง

พร้อมใช้งานใน Google Ads API v23 ขึ้นไป

หากต้องการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญ Performance Max สำหรับการค้าปลีกในช่องทางต่างๆ คุณสามารถแบ่งกลุ่มตามsegments.ad_using_product_data และ segments.ad_network_type ได้ ซึ่งจะช่วยให้คุณแบ่งเมตริกสําหรับแคมเปญค้าปลีกตามตําแหน่งที่แสดงโฆษณา และดูว่ามีการใช้ข้อมูลผลิตภัณฑ์ในโฆษณาหรือไม่

SELECT
  campaign.name,
  segments.ad_network_type,
  segments.ad_using_product_data,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND segments.ad_using_product_data = true

ประสิทธิภาพสินค้า

คุณสามารถใช้ shopping_performance_view เพื่อดึงข้อมูลเมตริกระดับผลิตภัณฑ์ในแคมเปญ Performance Max สำหรับการค้าปลีกทั้งหมด ตามที่แสดงในคําค้นหาต่อไปนี้ การกรองใน campaign.advertising_channel_type จะจำกัดผลลัพธ์ไว้ที่ แคมเปญ Performance Max และการรวม segments.product_item_id จะแสดงเมตริกระดับผลิตภัณฑ์ ซึ่งจะกรองแคมเปญค้าปลีกโดยนัย เนื่องจากแคมเปญที่ไม่ใช่ค้าปลีกไม่มีผลิตภัณฑ์ที่เชื่อมโยง

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

ประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์ที่มีข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง

ผู้ลงโฆษณารายย่อยสามารถเข้าถึงเมตริกยอดขายและกำไรที่เกี่ยวข้อง เช่น รายได้ กำไรขั้นต้น ส่วนต่างกำไรขั้นต้น และหน่วยที่ขายได้ เมตริกเหล่านี้พร้อมใช้งาน สําหรับผู้ลงโฆษณาทุกรายที่ใช้ Conversion ที่มีข้อมูลรถเข็นในแคมเปญ Performance Max และใช้ได้กับรายงานต่อไปนี้

คุณใช้เมตริกข้อมูลรถเข็นต่อไปนี้ในรายงานได้ เช่น shopping_performance_view สำหรับ แคมเปญ Performance Max สำหรับการค้าปลีก

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

ตัวอย่างต่อไปนี้แสดงให้เห็นวิธีใช้เมตริกข้อมูลรถเข็นเหล่านี้เพื่อ ทําความเข้าใจประสิทธิภาพระดับผลิตภัณฑ์สําหรับแคมเปญ Performance Max ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา 

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

ประสิทธิภาพของแคมเปญที่มีข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง

คุณใช้เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งได้ที่ระดับแคมเปญ และรวมเข้ากับ เมตริกประสิทธิภาพอื่นๆ เช่น การแสดงผล การคลิก และต้นทุนได้

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

ประสิทธิภาพของแคมเปญตามกลุ่มชิ้นงานและกลุ่มผลิตภัณฑ์

ตัวอย่างต่อไปนี้แสดงวิธีใช้ asset_group_product_group_view เพื่อดึงข้อมูลเมตริกประสิทธิภาพตาม asset_group และ asset_group_listing_group_filter ตัวอย่างจะแบ่งกลุ่มผลลัพธ์ตามโหนดของโครงสร้างการแบ่งพาร์ติชันผลิตภัณฑ์สำหรับแต่ละ asset_group ในแคมเปญที่ระบุ

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพของกลุ่มชิ้นงานตามกลุ่มผลิตภัณฑ์

หรือคุณจะใช้ asset_group_product_group_view เพื่อ รับเมตริกประสิทธิภาพตาม asset_group_listing_group_filter แต่จำกัดผลลัพธ์ให้เหลือเพียง asset_group รายการเดียวโดย เพิ่มเงื่อนไขการกรอง asset_group ลงในคําสั่ง WHERE

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพมิติข้อมูลตัวกรองกลุ่มรายชื่อ

จากตัวอย่างก่อนหน้า คุณสามารถแบ่งกลุ่มเมตริกประสิทธิภาพตามมิติข้อมูลasset_group_listing_group_filter ได้ ตัวอย่างต่อไปนี้แสดงวิธีดึงข้อมูลเมตริกประสิทธิภาพตามแบรนด์ผลิตภัณฑ์ ซึ่งทำได้โดยการเพิ่ม asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value ลงในคําสั่ง SELECT นอกจากนี้ ยังเป็นการกรองผลลัพธ์ให้รวมเฉพาะasset_group_listing_group_filter เอนทิตีที่มีมิติข้อมูลแบรนด์ผลิตภัณฑ์ด้วย

คุณทำการวิเคราะห์ที่คล้ายกันได้โดยแทนที่ asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brandด้วยมิติข้อมูลอื่น เช่น asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ก่อนหน้า
การรายงานชิ้นงาน
ถัดไป
การรายงานเกณฑ์แคมเปญ