Perakende Kampanyası Performansı

Raporlama hedeflerinize göre Maksimum Performans perakende kampanyalarını ölçmenin çeşitli yolları vardır.

Tüm perakende kampanyalarının performansı

En temel örnek, Tüm Maksimum Performans kampanyası performansı örneği metodolojisi kullanılarak tüm Maksimum Performans perakende kampanyalarının performansının alınmasıdır. Maksimum Performans perakende kampanyası oluşturmak için kampanyanızdaki shopping_setting alanını Merchant Center hesabınızın merchant_id ile doldurmanız gerekir. campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL koşulunun WHERE ifadesine eklenmesi, sonuç kümesini yalnızca perakende kampanyalarını içerecek şekilde filtreler.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

feed_label için kampanya performansı

campaign.shopping_setting.feed_label alanı, Merchant Center hesabınızdaki belirli ürün feed'lerini hedeflemek için kullanılabilir. Belirli bir ürün feed'iyle ilişkili tüm kampanyaların raporlama metriklerini almak için bu alanı filtreleyebilirsiniz. Örneğin, aşağıdaki sorgu, kış sezonunda tanıtılması amaçlanan ürünleri hedefleyen tüm Maksimum Performans kampanyalarıyla ilgili metriklerin nasıl alınacağını gösterir.

Not: Daha önce bir kampanya için ürün seçmek üzere sales_country alanını kullandıysanız campaign.shopping_setting.feed_label alanında filtreleme yaparak ve işleneni iki harfli bir ülke kodu (XX) olarak ayarlayarak bu ürünlerle ilgili metrikleri alabilirsiniz.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Kanala göre perakende kampanyası performansı

Google Ads API v23 ve sonraki sürümlerde kullanılabilir.

Maksimum Performans perakende kampanyalarınızın farklı kanallardaki performansını analiz etmek için segments.ad_using_product_data ve segments.ad_network_type'a göre segmentlere ayırabilirsiniz. Bu sayede, perakende kampanyalarınızın metriklerini reklamların yayınlandığı yere ve reklamda ürün verilerinin kullanılıp kullanılmadığına göre ayırabilirsiniz.

SELECT
  campaign.name,
  segments.ad_network_type,
  segments.ad_using_product_data,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND segments.ad_using_product_data = true

Ürün performansı

Aşağıdaki sorguda gösterildiği gibi, tüm Maksimum Performans perakende kampanyalarınızdaki ürün düzeyinde metrikleri almak için shopping_performance_view simgesini kullanabilirsiniz. campaign.advertising_channel_type ile filtreleme, sonuçları Maksimum Performans kampanyalarıyla sınırlar ve segments.product_item_id'ı dahil etmek ürün düzeyinde metrikler sağlar. Bu, perakende dışı kampanyalarda ilişkili ürünler olmadığından perakende kampanyaları için örtülü olarak filtreleme yapar.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Alışveriş sepeti verileriyle ürün performansı

Perakende reklamverenler; gelir, brüt kâr, brüt kâr marjı ve satılan birim sayısı gibi alakalı satış ve kâr metriklerine erişebilir. Bu metrikler, Maksimum Performans kampanyalarında alışveriş sepeti verileriyle dönüşümleri uygulayan tüm reklamverenler tarafından kullanılabilir ve aşağıdaki raporlarla uyumludur.

• asset_group_product_group_view
• campaign
• customer (Tüm kampanyalar için toplu)
• shopping_performance_view

Aşağıdaki alışveriş sepeti verileri metrikleri, perakende kampanyaları için Maksimum Performans'ta shopping_performance_view gibi raporlarda kullanılabilir.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

Not: Alışveriş sepeti verileri metrikleri, ilişkili ürünlerle ilgili tüm dönüşümler kaydedilene kadar kullanılamaz. shopping_performance_view ile ilgili sorguların, filtreler uygulandığında bile çok sayıda ürün içeren hesaplarda yürütülmesi daha uzun sürebilir.

Aşağıdaki örnekte, bu alışveriş sepeti verileri metriklerinin son 30 gün içinde Maksimum Performans kampanyalarının ürün düzeyindeki performansını anlamak için nasıl kullanılabileceği gösterilmektedir.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Alışveriş sepeti verileriyle kampanya performansı

Alışveriş sepeti verileri metrikleri kampanya düzeyinde kullanılabilir ve gösterim sayısı, tıklama sayısı ve maliyet gibi diğer performans metrikleriyle birleştirilebilir.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Öğe grubuna ve ürün grubuna göre kampanya performansı

Aşağıdaki örnekte, asset_group_product_group_view işlevinin asset_group ve asset_group_listing_group_filter tarafından performans metriklerini almak için nasıl kullanılabileceği gösterilmektedir. Örnekte, belirtilen kampanyadaki her bir asset_group için sonuçlar ürün bölümü ağacı düğümüne göre segmentlere ayrılıyor.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Ürün grubuna göre öğe grubu performansı

Alternatif olarak, asset_group_product_group_view kullanarak asset_group_listing_group_filter ile performans metrikleri alabilir ancak WHERE ifadesine asset_group filtreleme koşulu ekleyerek sonuçları tek bir asset_group ile sınırlayabilirsiniz.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Listeleme grubu filtresi boyut performansı

Önceki örneği bir adım daha ileri götürerek performans metriklerini asset_group_listing_group_filter boyutuna göre segmentlere ayırabilirsiniz. Aşağıdaki örnekte, SELECT ifadesine asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value eklenerek ürün markasına göre performans metriklerinin nasıl alınacağı gösterilmektedir. Bu işlem, sonuçları yalnızca ürün markası boyutuna sahip asset_group_listing_group_filter varlıkları içerecek şekilde de filtreler.

asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand yerine asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition gibi farklı bir boyut kullanarak benzer bir analiz yapabilirsiniz.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS