"حملات الأداء الأفضل" لزيادة المبيعات على الإنترنت باستخدام خلاصة منتجات (البيع بالتجزئة)

تساعدك "حملات الأداء الأفضل" في مجال البيع بالتجزئة في توسيع مدى وصولك إلى الجمهور وتحقيق أهدافك من خلال توفير فرصة عرض الإعلانات على مستودع إعلاني إضافي.

قد تحتاج إلى إنشاء مواد عرض جديدة، مثل نص أو صورة أو فيديو، لتفعيل عرض الإعلانات بأشكال ومساحات عرض جديدة، مثل الإعلانات النصية و"اقتراحات" و"الإعلانات أثناء عرض الفيديو" على YouTube و"الشبكة الإعلانية".

إذا كانت لديك إحصاءات فريدة عن شرائح المستخدِمين التي يزداد احتمال أن تُجري إحالة ناجحة، يمكنك أيضًا الآن استخدام إشارات الجمهور لإعلام Google بذلك.

في ما يلي بعض التحسينات الإضافية التي تقدّمها "حملات الأداء الأفضل" مقارنةً بحملات shopping العادية:

• استهداف اللغة استنادًا إلى خلاصة Merchant Center أو معايير الحملة
• توسيع عنوان URL النهائي
• يتم استهداف جميع المتاجر عند اختيار هدف "زيارات المتجر".
• إمكانية ضبط أهداف الإحالات الناجحة لكل عميل أو لكل حملة

ملاحظة: جرِّب ترميز "حملات الأداء الأفضل للبيع بالتجزئة" باستخدام الدليل التفاعلي.

ربط حساب Merchant Center بحساب "إعلانات Google"

لاستخدام "حملات الأداء الأفضل" في مجال البيع بالتجزئة، يجب ربط حساب "إعلانات Google" بحساب حالي على Merchant Center. من خلال الربط بخدمة Merchant Center، يمكن إنشاء مواد العرض تلقائيًا ل الحملة، ولكن سيكون مدى الوصول والأداء محدودَين.

إضافة مجموعات مواد عرض

تؤدي إضافة مجموعة مواد عرض إلى تفعيل قنوات Shopping وتجديد النشاط التسويقي الديناميكي، كما يؤدي ضبط توسيع عنوان URL إلى تفعيل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. بشكل عام، كلّما زاد عدد مواد العرض التي تقدّمها، زاد عدد أشكال الإعلانات التي يمكن للنظام إنشاؤها لاستهداف مستودع إعلاني إضافي.

ننصح بأن تستهدِف كل مجموعة مواد عرض منتجات مختلفة. يُرجى العلم أنّه هناك قيود على إدراج المجموعات. من أفضل الممارسات استهداف مجموعة معيّنة فقط من المنتجات من مجموعة مواد عرض معيّنة. على سبيل المثال، تكون المنتجات التي تبدأ بحرف الألف إلى حرف اللام في مجموعة مواد العرض 1، والمنتجات التي تبدأ بحرف الميم إلى حرف الياء في مجموعة مواد العرض 2.

إذا كنت تريد تخصيص رسائل مواد العرض حسب شريحة الجمهور، يمكنك إنشاء مجموعات مواد عرض متعددة لكلّ حملة. بهذه الطريقة، يمكنك إنشاء مجموعات مواد عرض مختلفة لعنوان URL النهائي نفسه.

اطّلِع على مزيد من نصائح التحسين عند إعداد "حملة الأداء الأفضل".

إنشاء "حملة أداء أفضل" للبيع بالتجزئة

ملاحظة مهمة: عليك أيضًا إنشاء مجموعة listings واحدة على الأقل.

مثل حملات التسوّق الأخرى، اضبط حقول ShoppingSetting في الحملة.

مطلوب

merchant_id

رقم تعريف حساب Merchant Center الذي يحتوي على المنتجات المطلوب الإعلان عنها.

اختياري

feed_label

سلسلة تستخدم لتصنيف الخلاصة كما هو محدّد في حسابك على Merchant Center. يجب استخدام هذا الحقل في حال كنت بحاجة إلى اختيار منتجات من خلاصة Merchant Center معيّنة. في حال عدم تحديدها، تستخدِم الحملة جميع الخلاصات المتوفّرة في Merchant Center.

إذا سبق لك استخدام الرمز sales_country الذي تم إيقافه نهائيًا، يجب استخدام الرمز feed_label بدلاً من ذلك في تنسيق رمز البلد المكوّن من حرفَين (XX). لمزيد من المعلومات، يُرجى الاطّلاع على مقالة الدعم المخصّصة لموضوع تصنيف الخلاصة.

يُرجى العِلم أنّ إرسال رمز بلد في feed_label لا يؤدي تلقائيًا إلى تفعيل عرض الإعلانات في ذلك البلد، بل عليك أولاً إعداد ميزة تصويب الإعلانات على أساس الموقع الجغرافي.

campaign_priority

أولوية حملة التسوّق. تكون الحملات ذات الأولويات الترتيبية الأعلى لها الأولوية على الحملات ذات الأولويات الأقل.

enable_local

خيار تفعيل الإعلانات للمنتجات التي تُباع في المتاجر المحلّية لهذه الحملة

تكون المنتجات داخل المتجر مفعَّلة تلقائيًا إذا كان هناك مستودع. ويمكن فلترته باستخدام مجموعات البيانات.

language

يمكنك اختيار لغات متعددة لعرض إعلاناتك على مجموعات معيّنة من العميلِين.

أهداف الإحالات الناجحة

يمكنك إلغاء أهداف الإحالات الناجحة على مستوى العميل من خلال تعديل أهداف الإحالات الناجحة على مستوى الحملة كما هو موضّح في هذا المثال:

Java

/** Retrieves the list of customer conversion goals. */
private static List<CustomerConversionGoal> getCustomerConversionGoals(
    GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId) {
  String query =
      "SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin "
          + "FROM customer_conversion_goal";

  List<CustomerConversionGoal> customerConversionGoals = new ArrayList<>();
  try (GoogleAdsServiceClient googleAdsServiceClient =
      googleAdsClient.getLatestVersion().createGoogleAdsServiceClient()) {
    // The number of conversion goals is typically less than 50, so we use
    // GoogleAdsService.search instead of search_stream.
    SearchPagedResponse response =
        googleAdsServiceClient.search(Long.toString(customerId), query);
    for (GoogleAdsRow googleAdsRow : response.iterateAll()) {
      customerConversionGoals.add(googleAdsRow.getCustomerConversionGoal());
    }
  }

  return customerConversionGoals;
}

/** Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals. */
private static List<MutateOperation> createConversionGoalOperations(
    long customerId, List<CustomerConversionGoal> customerConversionGoals) {
  List<MutateOperation> mutateOperations = new ArrayList<>();
  // To override the customer conversion goals, we will change the
  // biddability of each of the customer conversion goals so that only
  // the desired conversion goal is biddable in this campaign.
  for (CustomerConversionGoal customerConversionGoal : customerConversionGoals) {
    ConversionActionCategory category = customerConversionGoal.getCategory();
    ConversionOrigin origin = customerConversionGoal.getOrigin();
    String campaignConversionGoalResourceName =
        ResourceNames.campaignConversionGoal(
            customerId, PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID, category, origin);
    CampaignConversionGoal.Builder campaignConversionGoalBuilder =
        CampaignConversionGoal.newBuilder().setResourceName(campaignConversionGoalResourceName);
    // Change the biddability for the campaign conversion goal.
    // Set biddability to True for the desired (category, origin).
    // Set biddability to False for all other conversion goals.
    // Note:
    //  1- It is assumed that this Conversion Action
    //     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
    //  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
    //     shows only one.
    if (category == ConversionActionCategory.PURCHASE && origin == ConversionOrigin.WEBSITE) {
      campaignConversionGoalBuilder.setBiddable(true);
    } else {
      campaignConversionGoalBuilder.setBiddable(false);
    }
    CampaignConversionGoal campaignConversionGoal = campaignConversionGoalBuilder.build();
    CampaignConversionGoalOperation campaignConversionGoalOperation =
        CampaignConversionGoalOperation.newBuilder()
            .setUpdate(campaignConversionGoal)
            .setUpdateMask(FieldMasks.allSetFieldsOf(campaignConversionGoal))
            .build();
    mutateOperations.add(
        MutateOperation.newBuilder()
            .setCampaignConversionGoalOperation(campaignConversionGoalOperation)
            .build());
  }
  return mutateOperations;
}
AddPerformanceMaxRetailCampaign.java
      

#C

/// <summary>
/// Creates a MutateOperation that links an asset to an asset group.
/// </summary>
/// <param name="fieldType">The field type of the asset to be linked.</param>
/// <param name="linkedEntityResourceName">The resource name of the entity (asset group or
/// campaign) to link the asset to.</param>
/// <param name="assetResourceName">The resource name of the text asset to be
/// linked.</param>
/// <param name="brandGuidelinesEnabled">Whether or not to enable brand guidelines.</param>
/// <returns>A MutateOperation that links an asset to an asset group.</returns>
private MutateOperation CreateLinkAssetOperation(
    AssetFieldType fieldType,
    string linkedEntityResourceName,
    string assetResourceName,
    bool brandGuidelinesEnabled = false)
{ if (brandGuidelinesEnabled)
    {
        return new MutateOperation()
        {
            CampaignAssetOperation = new CampaignAssetOperation()
            {
                Create = new CampaignAsset()
                {
                    FieldType = fieldType,
                    Campaign = linkedEntityResourceName,
                    Asset = assetResourceName
                }
            }
        };
    } else
    {   return new MutateOperation()
        {
            AssetGroupAssetOperation = new AssetGroupAssetOperation()
            {
                Create = new AssetGroupAsset()
                {
                    FieldType = fieldType,
                    AssetGroup = linkedEntityResourceName,
                    Asset = assetResourceName
                }
            }
        };
    }
}
AddPerformanceMaxRetailCampaign.cs
      

PHP

private static function getCustomerConversionGoals(
    GoogleAdsClient $googleAdsClient,
    int $customerId
): array {
    $customerConversionGoals = [];
    $googleAdsServiceClient = $googleAdsClient->getGoogleAdsServiceClient();
    // Creates a query that retrieves all customer conversion goals.
    $query = 'SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin ' .
        'FROM customer_conversion_goal';
    // The number of conversion goals is typically less than 50 so we use a search request
    // instead of search stream.
    $response =
        $googleAdsServiceClient->search(SearchGoogleAdsRequest::build($customerId, $query));

    // Iterates over all rows in all pages and builds the list of conversion goals.
    foreach ($response->iterateAllElements() as $googleAdsRow) {
        /** @var GoogleAdsRow $googleAdsRow */
        $customerConversionGoals[] = [
            'category' => $googleAdsRow->getCustomerConversionGoal()->getCategory(),
            'origin' => $googleAdsRow->getCustomerConversionGoal()->getOrigin()
        ];
    }

    return $customerConversionGoals;
}

/**
 * Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals.
 *
 * @param int $customerId the customer ID
 * @param array $customerConversionGoals the list of customer conversion goals that will be
 *      overridden
 * @return MutateOperation[] a list of MutateOperations that update campaign conversion goals
 */
private static function createConversionGoalOperations(
    int $customerId,
    array $customerConversionGoals
): array {
    $operations = [];

    // To override the customer conversion goals, we will change the biddability of each of the
    // customer conversion goals so that only the desired conversion goal is biddable in this
    // campaign.
    foreach ($customerConversionGoals as $customerConversionGoal) {
        $campaignConversionGoal = new CampaignConversionGoal([
            'resource_name' => ResourceNames::forCampaignConversionGoal(
                $customerId,
                self::PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID,
                ConversionActionCategory::name($customerConversionGoal['category']),
                ConversionOrigin::name($customerConversionGoal['origin'])
            )
        ]);
        // Changes the biddability for the campaign conversion goal.
        // Sets biddability to true for the desired (category, origin).
        // Sets biddability to false for all other conversion goals.
        // Note:
        //  1- It is assumed that this Conversion Action
        //     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
        //  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
        //     shows only one.
        if (
            $customerConversionGoal["category"] === ConversionActionCategory::PURCHASE
            && $customerConversionGoal["origin"] === ConversionOrigin::WEBSITE
        ) {
            $campaignConversionGoal->setBiddable(true);
        } else {
            $campaignConversionGoal->setBiddable(false);
        }

        $operations[] = new MutateOperation([
            'campaign_conversion_goal_operation' => new CampaignConversionGoalOperation([
                'update' => $campaignConversionGoal,
                // Sets the update mask on the operation. Here the update mask will be a list
                // of all the fields that were set on the update object.
                'update_mask' => FieldMasks::allSetFieldsOf($campaignConversionGoal)
            ])
        ]);
    }

    return $operations;
}
AddPerformanceMaxRetailCampaign.php
      

Python

def get_customer_conversion_goals(client, customer_id):
    """Retrieves the list of customer conversion goals.

    Args:
        client: an initialized GoogleAdsClient instance.
        customer_id: a client customer ID.

    Returns:
        a list of dicts containing the category and origin of customer
        conversion goals.
    """
    ga_service = client.get_service("GoogleAdsService")
    customer_conversion_goals = []
    query = """
            SELECT
              customer_conversion_goal.category,
              customer_conversion_goal.origin
            FROM customer_conversion_goal
            """
    # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use
    # GoogleAdsService.search instead of search_stream.
    search_request = client.get_type("SearchGoogleAdsRequest")
    search_request.customer_id = customer_id
    search_request.query = query
    results = ga_service.search(request=search_request)

    # Iterate over the results and build the list of conversion goals.
    for row in results:
        customer_conversion_goals.append(
            {
                "category": row.customer_conversion_goal.category,
                "origin": row.customer_conversion_goal.origin,
            }
        )
    return customer_conversion_goals


def create_conversion_goal_operations(
    client,
    customer_id,
    customer_conversion_goals,
):
    """Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals.

    Args:
        client: an initialized GoogleAdsClient instance.
        customer_id: a client customer ID.
        customer_conversion_goals: the list of customer conversion goals that
          will be overridden.

    Returns:
        MutateOperations that update campaign conversion goals.
    """
    campaign_conversion_goal_service = client.get_service(
        "CampaignConversionGoalService"
    )
    operations = []

    # To override the customer conversion goals, we will change the
    # biddability of each of the customer conversion goals so that only
    # the desired conversion goal is biddable in this campaign.
    for customer_conversion_goal in customer_conversion_goals:
        mutate_operation = client.get_type("MutateOperation")
        campaign_conversion_goal = (
            mutate_operation.campaign_conversion_goal_operation.update
        )

        campaign_conversion_goal.resource_name = (
            campaign_conversion_goal_service.campaign_conversion_goal_path(
                customer_id,
                _PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID,
                customer_conversion_goal["category"].name,
                customer_conversion_goal["origin"].name,
            )
        )
        # Change the biddability for the campaign conversion goal.
        # Set biddability to True for the desired (category, origin).
        # Set biddability to False for all other conversion goals.
        # Note:
        #  1- It is assumed that this Conversion Action
        #     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
        #  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
        #     shows only one.
        if (
            customer_conversion_goal["category"]
            == client.enums.ConversionActionCategoryEnum.PURCHASE
            and customer_conversion_goal["origin"]
            == client.enums.ConversionOriginEnum.WEBSITE
        ):
            biddable = True
        else:
            biddable = False
        campaign_conversion_goal.biddable = biddable
        field_mask = protobuf_helpers.field_mask(
            None, campaign_conversion_goal._pb
        )
        client.copy_from(
            mutate_operation.campaign_conversion_goal_operation.update_mask,
            field_mask,
        )
        operations.append(mutate_operation)

    return operations
add_performance_max_retail_campaign.py
      

Ruby

def _get_customer_conversion_goals(client, customer_id)
  query = <<~EOD
    SELECT
        customer_conversion_goal.category,
        customer_conversion_goal.origin
    FROM customer_conversion_goal
  EOD

  customer_conversion_goals = []

  ga_service = client.service.google_ads
  # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use
  # GoogleAdsService.search instead of search_stream.
  response = ga_service.search(
      customer_id: customer_id,
      query: query,
  )

  # Iterate over the results and build the list of conversion goals.
  response.each do |row|
    customer_conversion_goals << {
        "category" => row.customer_conversion_goal.category,
        "origin" => row.customer_conversion_goal.origin
    }
  end

  customer_conversion_goals
end

def create_conversion_goal_operations(client, customer_id, customer_conversion_goals)
  campaign_conversion_goal_service = client.service.campaign_conversion_goal

  operations = []

  # To override the customer conversion goals, we will change the
  # biddability of each of the customer conversion goals so that only
  # the desired conversion goal is biddable in this campaign.
  customer_conversion_goals.each do |customer_conversion_goal|
    operations << client.operation.mutate do |m|
        m.campaign_conversion_goal_operation = client.operation.campaign_conversion_goal do |op|
          op.update = client.resource.campaign_conversion_goal do |ccg|
              ccg.resource_name = client.path.campaign_conversion_goal(
                  customer_id,
                  PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID,
                  customer_conversion_goal["category"].to_s,
                  customer_conversion_goal["origin"].to_s)
              # Change the biddability for the campaign conversion goal.
              # Set biddability to True for the desired (category, origin).
              # Set biddability to False for all other conversion goals.
              # Note:
              #  1- It is assumed that this Conversion Action
              #     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
              #  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
              #     shows only one.
              ccg.biddable = (customer_conversion_goal["category"] == :PURCHASE &&
                  customer_conversion_goal["origin"] == :WEBSITE)
          end
          op.update_mask = Google::Ads::GoogleAds::FieldMaskUtil.all_set_fields_of(op.update)
        end
    end
  end

  operations
end
add_performance_max_retail_campaign.rb
      

Perl

sub get_customer_conversion_goals {
  my ($api_client, $customer_id) = @_;

  my $customer_conversion_goals = [];
  # Create a query that retrieves all customer conversion goals.
  my $query =
    "SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin "
    . "FROM customer_conversion_goal";
  # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use
  # GoogleAdsService->search() method instead of search_stream().
  my $search_response = $api_client->GoogleAdsService()->search({
    customerId => $customer_id,
    query      => $query
  });

  # Iterate over the results and build the list of conversion goals.
  foreach my $google_ads_row (@{$search_response->{results}}) {
    push @$customer_conversion_goals,
      {
      category => $google_ads_row->{customerConversionGoal}{category},
      origin   => $google_ads_row->{customerConversionGoal}{origin}};
  }

  return $customer_conversion_goals;
}

# Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals.
sub create_conversion_goal_operations {
  my ($customer_id, $customer_conversion_goals) = @_;

  my $operations = [];
  # To override the customer conversion goals, we will change the biddability of
  # each of the customer conversion goals so that only the desired conversion goal
  # is biddable in this campaign.
  foreach my $customer_conversion_goal (@$customer_conversion_goals) {
    my $campaign_conversion_goal =
      Google::Ads::GoogleAds::V19::Resources::CampaignConversionGoal->new({
        resourceName =>
          Google::Ads::GoogleAds::V19::Utils::ResourceNames::campaign_conversion_goal(
          $customer_id,
          PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID,
          $customer_conversion_goal->{category},
          $customer_conversion_goal->{origin})});
    # Change the biddability for the campaign conversion goal.
    # Set biddability to true for the desired (category, origin).
    # Set biddability to false for all other conversion goals.
    # Note:
    #  1- It is assumed that this Conversion Action
    #     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
    #  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
    #     shows only one.
    if ( $customer_conversion_goal->{category} eq PURCHASE
      && $customer_conversion_goal->{origin} eq WEBSITE)
    {
      $campaign_conversion_goal->{biddable} = "true";
    } else {
      $campaign_conversion_goal->{biddable} = "false";
    }

    push @$operations,
      Google::Ads::GoogleAds::V19::Services::GoogleAdsService::MutateOperation
      ->new({
        campaignConversionGoalOperation =>
          Google::Ads::GoogleAds::V19::Services::CampaignConversionGoalService::CampaignConversionGoalOperation
          ->new({
            update => $campaign_conversion_goal,
            # Set the update mask on the operation. Here the update mask will be
            # a list of all the fields that were set on the update object.
            updateMask => all_set_fields_of($campaign_conversion_goal)})});
  }

  return $operations;
}
add_performance_max_retail_campaign.pl
      

تقارير Shopping

استخدِم shopping_performance_view ل retrieving metrics summarized by product segments such as segments.product_item_id.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE
  campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

استخدِم الإجراء asset_group_product_group_view لاسترداد مقاييس مثل النقرات والإحالات الناجحة ومرّات الظهور ل مجموعة البيانات المرتبطة بمجموعة مواد العرض هذه.

إعلانات المركبات

ملاحظة: لا تتوفّر "إعلانات المركبات" إلا في بلدان محدّدة. للاطّلاع على تفاصيل مدى التوفّر، يُرجى الاطّلاع على نظرة عامة على إعلانات المركبات.

يمكن للمعلِنين استخدام إعلانات المركبات للترويج لمستودع المركبات من خلال تحميل خلاصة بيانات المركبات إلى Merchant Center، ثم استخدام حملات الأداء الأفضل مع خلاصات المركبات لإدارة الإعلانات.

لإنشاء "حملة أداء أفضل" تتضمّن خلاصة مركبات باستخدام Google Ads API، اتّبِع خطوات إنشاء حملة للبيع بالتجزئة، واضبط listing_type للحملة على VEHICLES.