Solicitações de estrutura

Este guia detalha muitas das complexidades de estruturar solicitações que criam e atualizam campanhas Performance Max. Ele pode ser um recurso útil ao projetar sua integração. Este guia explica como as solicitações que modificam as campanhas Performance Max são processadas e pode ser um recurso complementar ao guia de solução de problemas das campanhas Performance Max e ao guia de processamento em lote das campanhas Performance Max.

Criar campanhas Performance Max

Na API Google Ads, as entidades das campanhas Performance Max são representadas como uma combinação de vários recursos exclusivos.

Campanhas Performance Max padrão

As campanhas Performance Max padrão exigem um conjunto mínimo de recursos para veicular anúncios.

Para campanhas com diretrizes de marca ativadas, as operações para criar Campaign e os recursos CampaignAsset necessários precisam ser incluídos em uma única solicitação, e os recursos CampaignAsset precisam atender aos requisitos e especificações mínimas de recursos.

É importante observar que as operações para criar entidades AssetGroup e AssetGroupAsset precisam ser incluídas em uma única solicitação, e os recursos AssetGroupAsset precisam se combinar para atender a todos os requisitos mínimos de recursos e especificações. Confira como isso é diferente para campanhas de varejo. As solicitações para criar um AssetGroup sem todas as entidades AssetGroupAsset necessárias resultam em um erro. Consulte Estado inválido em comparação com solicitações inválidas para mais contexto.

Há opções diferentes para estruturar solicitações que criam campanhas Performance Max. A decisão de como agrupar operações e estruturar solicitações depende muito dos seus objetivos e da infraestrutura.

  • Crie os recursos CampaignBudget, Campaign, Asset e CampaignAsset em solicitações separadas antes de criar os recursos AssetGroup e AssetGroupAsset. Para campanhas com diretrizes de marca ativadas, o Campaign e os recursos CampaignAsset necessários precisam ser incluídos juntos em uma somente solicitação.
  • Inclua todos esses recursos em uma única solicitação de mutação.

Embora seja possível criar os recursos CampaignBudget, Campaign, Asset e CampaignAsset em solicitações anteriores separadas, a campanha Performance Max não estará qualificada para veiculação até que os recursos AssetGroup e AssetGroupAsset também sejam criados.

Requisitos mínimos para uma campanha Performance Max com veiculação válida

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Você pode personalizar ainda mais suas campanhas Performance Max criando outros recursos, conforme mostrado no diagrama.

É possível incluir operações para criar recursos AssetGroupSignal na mesma solicitação que cria os recursos AssetGroup e AssetGroupAsset. Como alternativa, é possível criar entidades AssetGroupSignal em uma solicitação separada após a criação da AssetGroup.

Campanha Performance Max com opções adicionais

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Campanhas Performance Max para varejo

As campanhas de varejo são únicas porque existem duas maneiras distintas de criar grupos de recursos que resultam em uma campanha de exibição válida:

  • Grupos de recursos sem recursos
  • Grupos de recursos que contêm TODOS os recursos necessários (preferencial)

Quando você exclui recursos de grupos, o Google usa automaticamente os recursos fornecidos na sua conta vinculada do Merchant Center para criar anúncios. No entanto, recomendamos fornecer recursos para alcançar todo o inventário. As campanhas Performance Max para varejo exigem o seguinte conjunto mínimo de recursos para veicular anúncios.

  • CampaignBudget
  • Campaign (com ShoppingSettings preenchido)
  • AssetGroup
  • AssetGroupListingGroupFilter

É importante observar que o campo Campaign.shopping_settings precisa ser preenchido nas campanhas de varejo. Além disso, o final_urls listado em cada AssetGroup precisa corresponder aos URLs associados ao ID da conta do Merchant Center especificado no Campaign.shopping_settings. Por fim, cada AssetGroup precisa ter uma árvore de grupo de listagem de produtos válida associada composta por um ou mais recursos AssetGroupListingGroupFilter. No mínimo, você precisa criar uma única árvore de nós para contabilizar todos os produtos no feed especificado do Merchant Center.

Cada um desses recursos pode ser criado separadamente ou em uma única solicitação. No entanto, a campanha não vai estar qualificada para veiculação até que todos esses recursos sejam criados corretamente.

Requisitos mínimos para veicular uma campanha Performance Max de varejo válida

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As campanhas de varejo podem usar todas as opções disponíveis para campanhas Performance Max padrão, incluindo a criação de indicadores de grupos de recursos, metas de conversão e critérios de campanha. Se você adicionar recursos a um AssetGroup ao criar o recurso AssetGroup, o AssetGroup estará sujeito aos requisitos mínimos de recursos. Em outras palavras, você pode incluir todos os recursos necessários ou nenhum.

Campanha Performance Max de varejo com opções adicionais

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Estado inválido versus solicitações inválidas

Ao trabalhar com campanhas Performance Max na API Google Ads, há uma distinção importante entre estados e solicitações inválidos.

Estado inválido
A campanha não está qualificada para veiculação devido à configuração. Por exemplo, é possível criar um recurso Campaign independente com um advertising_channel_type de PERFORMANCE_MAX. Embora a solicitação para criar a campanha tenha sido bem-sucedida, ela não está qualificada para veiculação até que você adicione pelo menos um AssetGroup. Se as solicitações forem bem-sucedidas, mas a campanha ou os grupos de recursos não forem veiculados, use CampaignPrimaryStatus, CampaignPrimaryStatusReason, AssetGroupPrimaryStatus e AssetGroupPrimaryStatusReason para determinar o motivo, conforme detalhado no guia de solução de problemas.
Consulta inválida
Uma solicitação que não teria sucesso porque colocaria a campanha ou o recurso em um estado inválido. Por exemplo, a API Google Ads gera um erro se você tentar criar uma AssetGroup para uma campanha que não seja de varejo sem incluir os recursos mínimos necessários. Por isso, é necessário incluir um AssetGroup e os recursos AssetGroupAsset na mesma solicitação. Isso também significa que todos os recursos AssetGroupAsset precisam atender às especificações corretas de um determinado field_type para evitar que a solicitação toda falhe.

Agrupar operações com solicitações de mutação

As campanhas Performance Max são compostas por vários recursos, e você tem a opção de criar esses recursos separados em solicitações únicas ou em uma única solicitação de alteração em massa. No entanto, AssetGroups e AssetGroupAssets associado em campanhas Performance Max padrão precisam ser criados em uma única solicitação atômica, como já mencionado.

Sua campanha não vai estar qualificada para veiculação até que você crie todos os recursos necessários mencionados neste guia. Ao emitir solicitações separadas, use os nomes de recursos reais dos recursos referenciados em solicitações posteriores. Ao emitir solicitações de mutação em massa com várias operações, use nomes de recursos formados com o uso de IDs temporários.

Ordem de operações

Independente de você usar uma solicitação de mudança em massa para criar uma campanha Performance Max, é necessário ordenar as solicitações e operações para nunca fazer referência a um recurso antes que ele seja criado. No caso de solicitações de mutação em massa, isso significa ordenar as operações de modo que os recursos referenciados sejam listados antes dos recursos que os referenciam.

Se você optar por criar recursos de ativos na mesma solicitação de mutação em massa que cria um AssetGroup e os recursos AssetGroupAsset dele, todos os AssetOperations precisam vir antes de todos os AssetGroupAssetOperations, conforme demonstrado no diagrama.

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O servidor do Google Ads agrupa AssetGroupAssetOperationss consecutivos e avalia se um AssetGroup atende aos requisitos mínimos de recursos após a última operação nesse grupo. Se você alternar entre AssetOperations e AssetGroupAssetOperations na solicitação, o servidor da API vai avaliar os requisitos mínimos de recursos após o primeiro AssetGroupAssetOperation e retornar um erro sem prosseguir com o restante das operações na solicitação. Como resultado, nenhum dos recursos no pedido foi adicionado à sua conta do Google Ads. Além disso, nem o AssetGroup nem nenhum dos recursos AssetGroupAsset associados seriam criados.

Atualizar grupos de recursos

Depois de criar um AssetGroup válido, não será possível emitir solicitações subsequentes que resultem em um estado inválido em que os requisitos mínimos de recursos não sejam mais atendidos. Todas essas solicitações geram um erro. Por exemplo, se você criar um AssetGroup com um único MARKETING_IMAGE (o requisito mínimo), todas as solicitações para remover o AssetGroupAsset associado a esse MARKETING_IMAGE vão retornar um erro.

Isso é particularmente importante no caso de grupos de recursos em campanhas de varejo criadas sem recursos associados. As solicitações subsequentes para adicionar recursos ao AssetGroup criando recursos AssetGroupAsset só teriam sucesso se a solicitação atendesse a todos os requisitos de recursos. Em outras palavras, não é possível adicionar recursos a esses grupos de recursos de forma incremental.

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