Optimisation et dépannage de Performance Max

Comme pour les rapports Performance Max, utilisez GoogleAdsService.SearchStream pour récupérer les métadonnées des campagnes et des groupes de composants afin d'optimiser vos campagnes et de résoudre les problèmes courants.

Optimisation des campagnes

Pour découvrir les différents objectifs commerciaux que vous pouvez atteindre grâce aux campagnes Performance Max, consultez nos conseils d'optimisation pour Performance Max. Ces conseils s'appliquent également aux campagnes Performance Max créées à l'aide de l'API Google Ads.

Dépannage des campagnes

Si votre campagne Performance Max n'est pas aussi performante que prévu, cela peut être dû à des problèmes au niveau de vos annonces, enchères, ciblage, suivi des conversions ou paramètres de campagne. Consultez les guides suivants pour connaître les étapes de dépannage :

Campagnes avec consignes relatives à la marque activées

Utilisez les consignes relatives à la marque pour contrôler la représentation de votre marque dans les campagnes Performance Max. Vous pouvez utiliser Campaign.brand_guidelines_enabled pour vérifier que les consignes relatives à la marque ont été activées pour une campagne.

Les campagnes Performance Max dont le paramètre Campaign.brand_guidelines_enabled est défini sur true utilisent les composants de marque au niveau de la campagne (BUSINESS_NAME, LOGO et LANDSCAPE_LOGO). Elles doivent également

  • Un seul élément BUSINESS_NAME
  • Au moins un composant LOGO

Si vous ne parvenez pas à associer correctement ces ressources CampaignAsset, vous recevrez une erreur CampaignError.REQUIRED_BUSINESS_NAME_ASSET_NOT_LINKED ou CampaignError.REQUIRED_LOGO_ASSET_NOT_LINKED, selon le type de composant manquant. Ces erreurs peuvent être déclenchées pour les campagnes pour lesquelles les consignes relatives à la marque sont activées par l'une des actions suivantes :

  • Créer un Campaign sans fournir à la fois BUSINESS_NAME et LOGO en tant que ressources CampaignAsset dans la même requête.
  • Suppression d'une ou plusieurs ressources CampaignAsset qui ne permettraient plus à la campagne de répondre aux exigences minimales concernant les composants de marque.
  • Ajouter des composants au niveau du groupe de composants à une campagne Performance Max sans composants pour les ventes en ligne avec un flux de produits sans fournir toutes les ressources CampaignAsset requises dans la même demande.

Si vous essayez d'associer des composants de marque au mauvais niveau, des erreurs se produiront également. Vous pouvez les corriger comme suit :

Optimisation des groupes de composants

Pour optimiser vos groupes de composants, consultez le rapport sur l'efficacité de l'annonce et la couverture des composants. Vous pouvez accéder à ce rapport à l'aide du champ asset_coverage de la ressource AssetGroup, qui contient les ad_strength_action_items recommandées pour améliorer le ad_strength.

SELECT
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.asset_coverage
FROM asset_group
WHERE asset_group.resource_name = "customers/CUSTOMER_ID/assetGroups/ASSET_GROUP_ID"

Résoudre les problèmes liés aux groupes de composants

Utilisez les champs asset_group.primary_status et asset_group.primary_status_reasons pour obtenir des insights sur les performances d'un groupe de composants.

SELECT
  asset_group.resource_name,
  asset_group.primary_status,
  asset_group.primary_status_reasons
FROM asset_group
WHERE asset_group.resource_name = "customers/CUSTOMER_ID/assetGroups/ASSET_GROUP_ID"

De même, utilisez les champs asset_group_asset.primary_status, asset_group_asset.primary_status_details et asset_group_asset.primary_status_reasons pour indiquer si un composant de groupe d'assets est diffusé ou les raisons pour lesquelles il ne l'est pas.

SELECT
  asset_group_asset.resource_name,
  asset_group_asset.primary_status,
  asset_group_asset.primary_status_reasons,
  asset_group_asset.primary_status_details
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group_asset.resource_name = "customers/CUSTOMER/assetGroupAssets/ASSET_GROUP_ID~ASSET_ID~FIELD_TYPE"

Erreurs courantes concernant les groupes de composants

Si votre demande de création d'un AssetGroup échoue avec un AssetGroupError et une valeur enum qui commence par NOT_ENOUGH, comme AssetGroupError.NOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSET, cela signifie que votre AssetGroup ne répond pas aux exigences minimales concernant les composants et n'a pas été créé.

Par exemple, une erreur AssetGroupError.NOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSET suggère que la demande de création d'un AssetGroup a été envoyée sans le nombre minimal de MARKETING_IMAGES, soit un dans ce cas. Pour corriger cette erreur, renvoyez votre demande de création d'un AssetGroup en tant que requête de mutation groupée à l'aide de la méthode GoogleAdsService.mutate contenant un asset_group_operation et tous les asset_group_asset_operations manquants, comme indiqué dans Associer des groupes d'assets à des composants.

Dans cet exemple, la liste des opérations de mutation dans la requête de mutation groupée doit inclure au moins un AssetGroupAsset avec un field_type de MARKETING_IMAGE. L'élément référencé par AssetGroupAsset doit également répondre aux spécifications d'un MARKETING_IMAGE.

De même, si votre demande de création d'AssetGroup échoue avec un AssetGroupError.SHORT_DESCRIPTION_REQUIRED, cela signifie que votre AssetGroup ne comportait pas de TEXT de 60 caractères ou moins et que son field_type était DESCRIPTION. Les étapes à suivre pour résoudre ce problème sont les mêmes que celles indiquées dans l'exemple NOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSET. Toutefois, la demande doit inclure au moins un AssetGroupAsset avec un field_type de DESCRIPTION, et le composant référencé par le AssetGroupAsset doit comporter 60 caractères ou moins.

Trouver la source d'un composant pour le dépannage

Performance Max est unique, car il diffuse des annonces contenant des composants importés par les annonceurs et générés automatiquement par Google. En tant qu'annonceur, il peut être utile de connaître la source du composant pour résoudre les problèmes ou évaluer les performances. Dans ce cas, vous pouvez utiliser le champ asset_group_asset.source comme suit :

SELECT
  asset.id,
  asset.name,
  asset_group.id,
  asset_group_asset.source
FROM asset_group_asset
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID

Valeurs de conversion de l'objectif d'acquisition de nouveaux clients

Les valeurs de conversion indiquées peuvent être supérieures à celles que vous importez manuellement si vous avez configuré l'acquisition de nouveaux clients dans vos campagnes Performance Max ou sur le Réseau de Recherche. Si vous avez sélectionné le mode Valeur d'un nouveau client (Enchérir plus haut), la valeur vie de tous vos nouveaux clients est ajoutée à la valeur de conversion de votre action de conversion. La valeur vie de tous les nouveaux clients n'est disponible que dans l'interface Web Google Ads.

Si vous devez calculer les valeurs de conversion en omettant la valeur vie de tous les nouveaux clients, consultez le pseudo-code suivant. Vous pouvez télécharger la valeur vie de tous les nouveaux clients à partir de l'interface Web Google Ads.

nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal = 0;
// For each campaign that has that conversion...
for (campaign in campaigns) {
  // If the new customer acquisition value is 'Bid higher', then subtract.
  if (bidHigher == true) {
    nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal +=
        campaign.allConversionsValue - campaign.allNewCustomerLifetimeValue;
  }
  // If the new customer acquisition value is 'Only bid' or not set, then don't subtract.
  else {
    nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal += campaign.allConversionsValue;
  }
}
Précédent
Traitement par lot