Pengoptimalan dan pemecahan masalah Performa Maksimal

Serupa dengan pelaporan Performa Maksimal, Anda dapat menggunakan GoogleAdsService.SearchStream untuk mengambil metadata kampanye dan grup aset guna mengoptimalkan kampanye dan memecahkan masalah umum.

Campaign optimization

Untuk berbagai tujuan bisnis yang dapat dicapai melalui kampanye Performa Maksimal, lihat tips pengoptimalan untuk Performa Maksimal. Tips ini juga berlaku untuk kampanye Performa Maksimal yang dibuat oleh Google Ads API.

Pemecahan masalah kampanye

Jika kampanye Performa Maksimal Anda tidak berperforma seperti yang diharapkan, hal ini mungkin disebabkan oleh masalah tertentu pada iklan, bidding, penargetan, tracking konversi, atau setelan kampanye. Lihat panduan berikut untuk mengetahui langkah-langkah pemecahan masalah:

Error grup aset umum

Jika permintaan Anda untuk membuat AssetGroup gagal dengan AssetGroupError dan nilai enum yang dimulai dengan NOT_ENOUGH seperti AssetGroupError.NOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSET, ini berarti AssetGroup Anda tidak memenuhi persyaratan aset minimum dan tidak dibuat.

Misalnya, error AssetGroupError.NOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSET akan menunjukkan bahwa permintaan untuk membuat AssetGroup dikirim tanpa jumlah minimum MARKETING_IMAGES, satu dalam hal ini. Untuk memperbaiki error ini, kirim ulang permintaan Anda untuk membuat AssetGroup sebagai permintaan mutasi massal menggunakan metode GoogleAdsService.mutate yang berisi asset_group_operation dan asset_group_asset_operations yang tidak ada seperti yang ditunjukkan dalam Menautkan grup aset ke aset.

Dalam contoh ini, daftar operasi mutasi dalam permintaan mutasi massal harus menyertakan minimal satu AssetGroupAsset dengan field_type dari MARKETING_IMAGE. Aset yang dirujuk oleh AssetGroupAsset juga harus memenuhi spesifikasi untuk MARKETING_IMAGE.

Demikian pula, jika permintaan Anda untuk membuat AssetGroup gagal dengan AssetGroupError.SHORT_DESCRIPTION_REQUIRED, ini berarti AssetGroup Anda tidak memiliki aset TEXT dengan 60 karakter atau kurang dan field_type dari DESCRIPTION. Langkah-langkah untuk memperbaiki masalah ini sama dengan contoh NOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSET. Namun, permintaan harus menyertakan minimal satu AssetGroupAsset dengan field_type DESCRIPTION, dan aset yang dirujuk oleh AssetGroupAsset harus berisi 60 karakter atau kurang.

Pemecahan masalah grup aset

Kolom asset_group.primary_status dan asset_group.primary_status_reasons dapat digunakan untuk memberikan insight tentang performa grup aset.

SELECT
  asset_group.resource_name,
  asset_group.primary_status,
  asset_group.primary_status_reasons
FROM asset_group
WHERE asset_group.resource_name = "customers/CUSTOMER_ID/assetGroups/ASSET_GROUP_ID"

Demikian pula, kolom asset_group_asset.primary_status, asset_group_asset.primary_status_details, dan asset_group_asset.primary_status_reasons dapat digunakan untuk menunjukkan apakah aset grup aset ditayangkan, atau alasan aset tidak ditayangkan.

SELECT
  asset_group_asset.resource_name,
  asset_group_asset.primary_status,
  asset_group_asset.primary_status_reasons,
  asset_group_asset.primary_status_details
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group_asset.resource_name = "customers/CUSTOMER/assetGroupAssets/ASSET_GROUP_ID~ASSET_ID~FIELD_TYPE"

Kampanye dengan pedoman merek yang diaktifkan

Gunakan pedoman merek untuk mengontrol cara merek Anda ditampilkan di kampanye Performa Maksimal. Anda dapat menggunakan Campaign.brand_guidelines_enabled untuk memverifikasi bahwa pedoman merek telah diaktifkan untuk kampanye.

Kampanye Performa Maksimal dengan Campaign.brand_guidelines_enabled yang ditetapkan ke true menggunakan aset merek tingkat kampanye (BUSINESS_NAME, LOGO, dan LANDSCAPE_LOGO), dan harus memiliki

  • Tepat satu aset BUSINESS_NAME
  • Minimal satu aset LOGO

Jika gagal menautkan resource CampaignAsset ini dengan benar, Anda akan mendapatkan error CampaignError.REQUIRED_BUSINESS_NAME_ASSET_NOT_LINKED atau CampaignError.REQUIRED_LOGO_ASSET_NOT_LINKED, bergantung pada jenis aset yang tidak ada. Error ini dapat dipicu untuk kampanye yang mengaktifkan pedoman merek oleh salah satu tindakan berikut:

Mencoba menautkan aset merek di tingkat yang salah juga akan menghasilkan error, yang dapat Anda perbaiki sebagai berikut:

Sumber aset

Performa Maksimal unik karena menayangkan iklan yang berisi aset yang diupload oleh pengiklan dan dibuat otomatis oleh Google. Sebagai pengiklan, mengetahui sumber aset untuk memecahkan masalah atau mengevaluasi performa akan sangat bermanfaat. Dalam hal ini, Anda dapat menggunakan kolom asset_group_asset.source sebagai berikut:

SELECT
  asset.id,
  asset.name,
  asset_group.id,
  asset_group_asset.source
FROM asset_group_asset
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID

Nilai konversi dari sasaran akuisisi pelanggan baru

Nilai konversi yang dilaporkan dapat lebih tinggi dari nilai yang Anda upload secara manual jika Anda telah menyiapkan akuisisi pelanggan baru di kampanye Performa Maksimal atau Penelusuran. Jika Anda telah memilih mode Nilai Pelanggan Baru (Ajukan bid lebih tinggi), nilai umur semua pelanggan baru akan ditambahkan ke nilai konversi tindakan konversi Anda. Nilai umur semua pelanggan baru hanya tersedia melalui antarmuka web Google Ads.

Jika Anda perlu menghitung nilai konversi yang menghilangkan nilai umur semua pelanggan baru, lihat kode pseudo berikut. Nilai umur pelanggan baru dapat didownload dari antarmuka web Google Ads.

nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal = 0;
// For each campaign that has that conversion...
for (campaign in campaigns) {
  // If the new customer acquisition value is 'Bid higher', then subtract.
  if (bidHigher == true) {
    nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal +=
        campaign.allConversionsValue - campaign.allNewCustomerLifetimeValue;
  }
  // If the new customer acquisition value is 'Only bid' or not set, then don't subtract.
  else {
    nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal += campaign.allConversionsValue;
  }
}