与现有广告系列比较效果

效果最大化广告系列开始投放后，您可能需要将其效果与现有广告系列的效果进行比较，以了解它在哪些方面带来了价值，以及您可能需要在哪些方面进行改进。

在比较广告系列的效果之前，建议您先让广告系列投放至少 6 周的时间，以便 Google AI 有时间逐步提升效果并获得足够的数据来比较效果。

比较报告

如需了解哪些属性和指标与效果最大化广告系列兼容，以及如何使用 GoogleAdsService.SearchStream 检索这些属性和指标，请先参阅我们的效果最大化广告系列报告指南。

本部分将介绍效果最大化广告系列与其他广告系列类型之间哪些素材资源是可比较的。

注意： 由于效果最大化广告系列可让您在 Google 的各个渠道和广告资源网络中发掘新的受众群体，因此您可能会发现，现有广告系列中使用的指标与效果最大化广告系列中的指标之间可能无法直接比较。请务必将所有现有广告系列的效果与效果最大化广告系列可覆盖的受众群体进行比较。这样可确保您全面了解情况。本指南将介绍如何使用新的报告视图来访问效果数据，以及如何在类似来源之间建立最佳映射。

素材资源组（而非广告组）

效果最大化广告系列使用素材资源组的概念，素材资源组是一组广告素材，将用于根据广告投放渠道来制作广告。与其他广告系列中的广告组类似，您应使用素材资源组按共同主题对文字、图片和视频等素材资源进行分组。 Google AI 会根据您的目标，将素材资源组中的素材资源组合成所有适用的广告格式，并为您的广告系列展示相关性最高的广告素材。

虽然这两种类型的组中的具体资源（素材资源组素材资源和广告组广告）不同，但如果您使用现有广告组中的数据创建了等效的素材资源组，那么这里是开始调查可比较效果的好地方。

以下是效果最大化广告系列中一些类似的资源和报告视图示例：

您当前的资源或视图	效果最大化广告系列的类似资源或视图	备注
ad_group	asset_group	由于两者都是按主题分组，因此可以比较主题的指标，例如conversions。
ad_group_ad	asset_group	由于广告是使用一组素材资源生成的，因此可以在此级别找到一些结构化数据，例如 final_urls。
ad_group_criterion.listing_group	asset_group_listing_group_filter	仅适用于包含商品组或商品信息组的广告系列。
product_group_view	asset_group_product_group_view	仅适用于包含商品 Feed 的广告系列。

搜索字词效果

如果您要查找有关搜索字词效果的指标，请使用 campaign_search_term_view 查找效果最大化广告系列和搜索网络广告系列的数据（以广告系列级汇总）。请使用此视图，而不是在广告组一级汇总数据且不包含效果最大化广告系列数据的 search_term_view。

除了效果指标外，搜索字词数据分析报告还可以帮助您了解客户在 Google 上搜索贵商家并与之互动的方式。 此报告可分析在选定时间段内哪些搜索字词触发过您的广告展示，将这些字词归入不同的搜索类别和子类别，并为您提供各个类别的关键效果指标。对于搜索字词洞见，请使用 customer_search_term_insight（在广告系列级汇总）或 campaign_search_term_insight（在广告组或素材资源组级汇总）按适当的级别细分指标以进行汇总。

注意： 我们建议您先请求 customer_search_term_insight 数据，然后使用 campaign_search_term_insight 优化请求。这是因为以较低粒度进行细分时，需要处理的数据量非常大。如果您在某个账号上过于频繁地使用 campaign_search_term_insight，可能会收到 RESOURCE_EXHAUSTED 错误。

优化和问题排查

如需了解有关优化和排查效果最大化广告系列问题的更多最佳实践，请参阅我们的效果最大化广告系列优化和问题排查指南。