Compara el rendimiento con el de una campaña existente

Una vez que tu campaña de máximo rendimiento se haya publicado, te recomendamos que compares el rendimiento con el de tus campañas existentes para comprender qué aspectos aportan valor y en qué aspectos podrías realizar mejoras.

Antes de comparar el rendimiento de las campañas, se recomienda que ejecutes campañas durante al menos 6 semanas para permitir que la IA de Google se adapte y seleccione datos suficientes para comparar el rendimiento.

Comparar informes

Nuestra guía sobre los informes de las campañas de máximo rendimiento es el primer lugar para comenzar a comprender qué atributos y métricas son compatibles con las campañas de máximo rendimiento y cómo recuperarlos mediante GoogleAdsService.SearchStream.

En esta sección, se explica qué recursos se pueden comparar entre las campañas de máximo rendimiento y otros tipos de campañas.

Nota: Dado que las campañas de máximo rendimiento te permiten acceder a públicos nuevos en los canales y las redes de Google, es posible que no haya una comparación directa disponible entre las métricas que utilizas en las campañas existentes y las de las campañas de máximo rendimiento. Asegúrate de comparar el rendimiento de todas las campañas existentes con la exposición a los públicos a los que puede llegar la campaña de máximo rendimiento. Esto garantizará que ves el panorama completo. En esta guía, se explican las nuevas vistas de informes para acceder a los datos de rendimiento y la mejor asignación que puedes hacer entre fuentes similares.

Grupos de recursos en lugar de grupos de anuncios

Las campañas de máximo rendimiento usan el concepto de grupos de recursos, que son un conjunto de creatividades que se usarán para crear un anuncio según el canal en el que se publican. Al igual que los grupos de anuncios en otras campañas, deberías usarlos para agrupar recursos, como texto, imágenes y video, por un tema común. La IA de Google organizará los recursos de un grupo de recursos en todos los formatos de anuncios correspondientes para tu objetivo y mostrará la creatividad más relevante para tu campaña.

Aunque los recursos específicos (recursos del grupo de recursos y anuncios del grupo de anuncios) de ambos tipos de grupo son diferentes, es un buen punto de partida para investigar un rendimiento comparable, en especial si usaste los datos de un grupo de anuncios existente para crear un grupo de recursos equivalente.

A continuación, se muestran algunos ejemplos de recursos y vistas de informes que son similares en las campañas de máximo rendimiento:

Tu recurso o vista actual	Recurso o vista similar de la campaña de máximo rendimiento	Notas
ad_group	asset_group	Como ambos se agrupan por tema, se pueden comparar métricas como conversions para el tema.
ad_group_ad	asset_group	A medida que se utiliza una colección de recursos para generar anuncios, se pueden encontrar algunos datos estructurales en este nivel, como final_urls.
ad_group_criterion.listing_group	asset_group_listing_group_filter	Solo para las campañas con grupos de fichas o de productos.
product_group_view	asset_group_product_group_view	Solo para las campañas con feeds de productos.

Estadísticas de términos de búsqueda en lugar de términos de búsqueda

Si tu campaña existente publica en la Red de Búsqueda, es probable que estés acostumbrado a medir el rendimiento de los términos de búsqueda con search_term_view. En las campañas de máximo rendimiento, la búsqueda es solo una de las redes posibles en las que pueden publicarse tus anuncios. Por lo tanto, tenemos estadísticas de los términos de búsqueda para ayudarte a comprender cómo tus clientes buscan tu empresa y cómo interactúan con ella en Google. Analizan los términos de búsqueda en los que aparecieron tus anuncios en el período seleccionado y los agrupan en categorías y subcategorías de búsqueda para proporcionarte métricas clave de rendimiento para cada una.

El search_term_view existente que utilizan otras campañas que no son de máximo rendimiento agrega las métricas a nivel del grupo de anuncios. En el caso de las estadísticas de términos de búsqueda, las métricas se pueden segmentar para agregarlas a un nivel adecuado mediante customer_search_term_insight (agrega a nivel de la campaña) o campaign_search_term_insight (agrega a nivel del grupo de anuncios o del grupo de recursos).

Nota: Te recomendamos que primero solicites los datos de customer_search_term_insight y, luego, definas mejor la solicitud con campaign_search_term_insight. Esto se debe al volumen de datos que se requiere procesar cuando se realiza la segmentación con un nivel de detalle más bajo. Es posible que recibas un error RESOURCE_EXHAUSTED si usas campaign_search_term_insight con demasiada frecuencia en una cuenta.

Tu recurso o vista actual	Recurso o vista similar de la campaña de máximo rendimiento	Notas
search_term_view	customer_search_term_insight	Segmenta por campaña para comprender los datos de las estadísticas de términos de búsqueda en todas las campañas.
search_term_view	campaign_search_term_insight	Realiza la segmentación por grupo de recursos para comprender los datos de estadísticas de los términos de búsqueda en un nivel equivalente a los de los grupos de anuncios proporcionados por la vista de términos de búsqueda en otras campañas que no sean de máximo rendimiento.

Optimización y solución de problemas

Si deseas obtener más prácticas recomendadas para optimizar y solucionar problemas con las campañas de máximo rendimiento, consulta nuestra guía de solución de problemas y optimización para campañas de máximo rendimiento.