Comparer les performances d'une campagne existante

Une fois votre campagne Performance Max diffusée, vous pouvez comparer ses performances à celles de vos campagnes existantes pour comprendre où elle apporte de la valeur et où vous pourriez l'améliorer.

Avant de comparer les performances de vos campagnes, nous vous recommandons de les diffuser pendant au moins six semaines. L'IA de Google pourra ainsi monter en puissance et collecter suffisamment de données pour comparer les performances.

Comparer des rapports

Notre guide sur les rapports Performance Max est le premier point de départ pour comprendre quels attributs et métriques sont compatibles avec Performance Max, et comment les récupérer à l'aide de GoogleAdsService.SearchStream.

Cette section explique quelles ressources sont comparables entre Performance Max et les autres types de campagnes.

Remarque :Étant donné que Performance Max vous permet de toucher de nouvelles audiences sur les canaux et les réseaux Google, il est possible qu'il n'existe pas de comparaison directe entre les métriques que vous utilisez dans les campagnes existantes et celles de Performance Max. Veillez à comparer les performances de toutes les campagnes existantes à l'exposition aux audiences que Performance Max peut toucher. Vous aurez ainsi une vue d'ensemble. Ce guide explique les nouvelles vues de rapports pour accéder aux données sur les performances et la meilleure mise en correspondance que vous pouvez effectuer entre des sources similaires.

Groupes de composants au lieu de groupes d'annonces

Les campagnes Performance Max utilisent le concept de groupes de composants, qui sont un ensemble de créations qui seront utilisées pour créer une annonce en fonction du canal sur lequel elle est diffusée. Comme pour les groupes d'annonces d'autres campagnes, vous devez les utiliser pour regrouper des composants, tels que du texte, des images et des vidéos, selon un thème commun. L'IA de Google assemblera les composants d'un groupe de composants dans tous les formats d'annonces correspondant à votre objectif et diffusera la création la plus pertinente pour votre campagne.

Bien que les ressources spécifiques (composants de groupe d'assets et annonces de groupe d'annonces) des deux types de groupes soient différentes, il est judicieux de commencer à examiner les performances comparables, en particulier si vous avez utilisé les données d'un groupe d'annonces existant pour créer un groupe d'assets équivalent.

Voici quelques exemples de ressources et de vues de rapports similaires dans Performance Max:

Votre ressource ou vue actuelle	Ressource ou vue similaire Performance Max	Remarques
ad_group	asset_group	Comme les deux sont regroupés par thème, les métriques telles que conversions peuvent être comparées pour le thème.
ad_group_ad	asset_group	Comme un ensemble d'assets est utilisé pour générer des annonces, certaines données structurelles peuvent être trouvées à ce niveau, comme final_urls.
ad_group_criterion.listing_group	asset_group_listing_group_filter	Uniquement pour les campagnes avec des groupes de produits ou de fiches.
product_group_view	asset_group_product_group_view	Uniquement pour les campagnes avec des flux de produits.

"Insights sur les termes de recherche" au lieu de "Termes de recherche"

Si votre campagne existante est diffusée sur le Réseau de Recherche, vous êtes probablement habitué à mesurer les performances des termes de recherche à l'aide de search_term_view. Dans Performance Max, le Réseau de Recherche n'est qu'un des réseaux sur lesquels vos annonces peuvent être diffusées. Nous proposons donc des insights sur les termes de recherche pour vous aider à comprendre comment vos clients recherchent votre établissement et interagissent avec lui sur Google. Ils vous permettent d'analyser les termes de recherche sur lesquels vos annonces ont été diffusées au cours de la période sélectionnée en les regroupant par catégories et sous-catégories de recherche afin d'obtenir des métriques de performances clés pour chacune d'elles.

L'search_term_view existante utilisée par d'autres campagnes autres que Performance Max agrège les métriques au niveau du groupe d'annonces. Pour les insights sur les termes de recherche, les métriques peuvent être segmentées pour être agrégées au niveau approprié à l'aide de customer_search_term_insight (agrégation au niveau de la campagne) ou de campaign_search_term_insight (agrégation au niveau du groupe d'annonces ou du groupe d'assets).

Remarque :Nous vous recommandons de demander d'abord les données customer_search_term_insight, puis d'affiner votre requête à l'aide de campaign_search_term_insight. Cela est dû au volume de données à traiter lors du segmentage à une granularité plus faible. Une erreur RESOURCE_EXHAUSTED peut s'afficher si vous utilisez campaign_search_term_insight trop souvent sur un compte.

Votre ressource ou vue actuelle	Ressource ou vue similaire Performance Max	Remarques
search_term_view	customer_search_term_insight	Segmentez par campagne pour comprendre les données des insights sur les termes de recherche pour toutes les campagnes.
search_term_view	campaign_search_term_insight	Segmentez par groupe d'assets pour comprendre les données d'insights sur les termes de recherche au niveau équivalent des groupes d'annonces fournies par la vue des termes de recherche dans d'autres campagnes autres que Performance Max.

Optimisation et dépannage

Pour découvrir d'autres bonnes pratiques d'optimisation et de dépannage des campagnes Performance Max, consultez notre guide d'optimisation et de dépannage Performance Max.