เมื่อแคมเปญ Performance Max แสดงแล้ว คุณอาจต้องเปรียบเทียบประสิทธิภาพกับแคมเปญที่มีอยู่เพื่อทําความเข้าใจว่าแคมเปญทําให้เกิดคุณค่าที่ใดและคุณอาจต้องปรับปรุงที่ใด
ก่อนเปรียบเทียบประสิทธิภาพของแคมเปญ เราขอแนะนําให้ใช้งานแคมเปญอย่างน้อย 6 สัปดาห์เพื่อให้ AI ของ Google เรียนรู้และดูแลจัดการข้อมูลมากพอที่จะเปรียบเทียบประสิทธิภาพ
เปรียบเทียบรายงาน
คู่มือเกี่ยวกับการรายงาน Performance Max เป็นจุดเริ่มต้นในการทำความเข้าใจว่าแอตทริบิวต์และเมตริกใดบ้างที่ใช้ร่วมกับ Performance Max ได้ และวิธีเรียกข้อมูลโดยใช้ GoogleAdsService.SearchStream
ส่วนนี้จะกล่าวถึงแหล่งข้อมูลที่เปรียบเทียบได้ระหว่าง Performance Max กับแคมเปญประเภทอื่นๆ
กลุ่มชิ้นงานแทนกลุ่มโฆษณา
แคมเปญ Performance Max ใช้แนวคิดกลุ่มชิ้นงาน ซึ่งเป็นชุดครีเอทีฟโฆษณาที่จะใช้สร้างโฆษณา โดยขึ้นอยู่กับช่องทางที่กลุ่มชิ้นงานกําลังแสดงอยู่ คุณควรใช้กลุ่มชิ้นงานเพื่อจัดกลุ่มชิ้นงาน เช่น ข้อความ รูปภาพ และวิดีโอ ตามธีมเดียวกัน เช่นเดียวกับกลุ่มโฆษณาในแคมเปญอื่นๆ AI ของ Google จะนําชิ้นงานในกลุ่มชิ้นงานมารวมกันเป็นรูปแบบโฆษณาที่เกี่ยวข้องทั้งหมดสําหรับเป้าหมาย และจะแสดงครีเอทีฟโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสําหรับแคมเปญของคุณ
แม้ว่าทรัพยากรที่เฉพาะเจาะจง (ชิ้นงานกลุ่มชิ้นงานและโฆษณากลุ่มโฆษณา) ในกลุ่มทั้ง 2 ประเภทจะแตกต่างกัน แต่ก็เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการสํารวจประสิทธิภาพที่เปรียบเทียบได้ โดยเฉพาะหากคุณใช้ข้อมูลจากกลุ่มโฆษณาที่มีอยู่เพื่อสร้างกลุ่มชิ้นงานที่เทียบเท่า
ต่อไปนี้คือตัวอย่างแหล่งข้อมูลและมุมมองการรายงานที่คล้ายกันใน Performance Max
| ทรัพยากรหรือมุมมองปัจจุบัน | ทรัพยากรหรือมุมมองที่คล้ายกันของ Performance Max | หมายเหตุ |
|---|---|---|
ad_group |
asset_group |
เนื่องจากทั้ง 2 รายการจัดกลุ่มตามธีม คุณจึงเปรียบเทียบเมตริกต่างๆ เช่น conversions ได้สำหรับธีม
|
ad_group_ad |
asset_group |
เนื่องจากมีการใช้คอลเล็กชันชิ้นงานเพื่อสร้างโฆษณา คุณจึงจะเห็น Structured Data บางรายการที่ระดับนี้ เช่น final_urls
|
ad_group_criterion.listing_group |
asset_group_listing_group_filter |
สำหรับแคมเปญที่มีกลุ่มผลิตภัณฑ์หรือกลุ่มรายชื่อเท่านั้น |
product_group_view |
asset_group_product_group_view |
สำหรับแคมเปญที่มีฟีดผลิตภัณฑ์เท่านั้น |
ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อความค้นหาแทนข้อความค้นหา
หากแคมเปญที่มีอยู่แสดงในเครือข่าย Search คุณอาจคุ้นเคยกับการวัดประสิทธิภาพของข้อความค้นหาโดยใช้ search_term_view
ใน Performance Max การค้นหาเป็นเพียงเครือข่ายหนึ่งในเครือข่ายที่เป็นไปได้ที่โฆษณาจะแสดงได้ เราจึงมีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อความค้นหาแทนเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจวิธีที่ลูกค้าค้นหาและมีส่วนร่วมกับธุรกิจของคุณใน Google ข้อมูลนี้จะวิเคราะห์ข้อความค้นหาที่มีโฆษณาของคุณปรากฏในระยะเวลาที่เลือก ซึ่งจัดกลุ่มเป็นหมวดหมู่และหมวดหมู่ย่อยในการค้นหา เพื่อให้คุณมีเมตริกประสิทธิภาพที่สําคัญสำหรับแต่ละรายการ
search_term_view ที่มีอยู่ซึ่งใช้โดยแคมเปญอื่นๆ ที่ไม่ใช่ Performance Max จะรวบรวมเมตริกที่ระดับกลุ่มโฆษณา สําหรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อความค้นหา คุณสามารถแบ่งกลุ่มเมตริกเพื่อรวบรวมข้อมูลในระดับที่เหมาะสมได้โดยใช้ customer_search_term_insight (รวบรวมข้อมูลในระดับแคมเปญ) หรือ campaign_search_term_insight (รวบรวมข้อมูลในระดับกลุ่มโฆษณาหรือกลุ่มชิ้นงาน)
| ทรัพยากรหรือมุมมองปัจจุบัน | ทรัพยากรหรือมุมมองที่คล้ายกันของ Performance Max | หมายเหตุ |
|---|---|---|
search_term_view |
customer_search_term_insight |
แบ่งกลุ่มตามแคมเปญเพื่อให้ทราบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อความค้นหาในแคมเปญทั้งหมด |
search_term_view |
campaign_search_term_insight |
แบ่งกลุ่มตามกลุ่มชิ้นงานเพื่อทำความเข้าใจข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อความค้นหาที่ระดับเทียบเท่ากลุ่มโฆษณาซึ่งแสดงโดยมุมมองข้อความค้นหาในแคมเปญอื่นๆ ที่ไม่ใช่ Performance Max |
การเพิ่มประสิทธิภาพและการแก้ปัญหา
ดูแนวทางปฏิบัติแนะนําเพิ่มเติมในการเพิ่มประสิทธิภาพและการแก้ปัญหาแคมเปญ Performance Max ได้ที่คู่มือการเพิ่มประสิทธิภาพและการแก้ปัญหา Performance Max