기존 캠페인과 실적 비교하기

실적 최대화 캠페인에서 광고가 게재되고 나면 실적을 기존 캠페인과 비교하여 실적 최대화 캠페인이 가치를 창출하는 부분과 개선이 필요한 부분을 파악하는 것이 좋습니다.

캠페인 실적을 비교하기 전에 6주 이상 캠페인을 실행하여 Google AI가 학습하고 실적을 비교하기에 충분한 데이터를 선별할 수 있도록 하는 것이 좋습니다.

보고서 비교

실적 최대화 보고 가이드를 통해 실적 최대화 캠페인과 호환되는 속성 및 측정항목과 GoogleAdsService.SearchStream를 사용하여 이를 가져오는 방법을 알아보세요.

이 섹션에서는 실적 최대화 캠페인과 다른 캠페인 유형 간에 비교할 수 있는 리소스를 설명합니다.

참고: 실적 최대화 캠페인을 사용하면 Google 채널과 네트워크에서 새로운 잠재고객을 확보할 수 있으므로 기존 캠페인에서 사용하는 측정항목과 실적 최대화 캠페인의 측정항목을 직접 비교할 수 없는 경우가 있습니다. 모든 기존 캠페인의 실적을 실적 최대화 캠페인이 도달할 수 있는 잠재고객 노출수와 비교해야 합니다. 이렇게 하면 전체 상황을 파악할 수 있습니다. 이 가이드에서는 실적 데이터에 액세스하는 새로운 보고 보기와 유사한 소스 간에 할 수 있는 최적의 매핑에 대해 설명합니다.

광고 그룹 대신 애셋 그룹

실적 최대화 캠페인은 광고가 게재될 채널에 따라 광고를 만드는 데 사용되는 광고 소재의 세트인 애셋 그룹 개념을 사용합니다. 다른 캠페인의 광고 그룹과 마찬가지로 애셋 그룹을 사용하여 텍스트, 이미지, 동영상과 같은 애셋을 공통 테마별로 그룹화해야 합니다. Google AI에서 애셋 그룹의 확장 소재를 목표에 적합한 모든 광고 형식으로 조합하고 캠페인과 가장 관련성 높은 광고 소재를 표시합니다.

두 유형의 그룹에 있는 특정 리소스 (애셋 그룹 확장 소재 및 광고 그룹 광고)는 다르지만, 특히 기존 광고 그룹의 데이터를 사용하여 상응하는 애셋 그룹을 만든 경우 비교 가능한 실적을 조사하기에 좋은 위치입니다.

다음은 실적 최대화와 유사한 리소스 및 보고 보기의 몇 가지 예입니다.

현재 리소스 또는 뷰	실적 최대화 캠페인과 유사한 리소스 또는 조회	참고
ad_group	asset_group	둘 다 테마별로 그룹화되므로 conversions과 같은 측정항목을 테마별로 비교할 수 있습니다.
ad_group_ad	asset_group	애셋 모음은 광고를 생성하는 데 사용되므로 이 수준에서 일부 구조 데이터(예: final_urls)를 찾을 수 있습니다.
ad_group_criterion.listing_group	asset_group_listing_group_filter	제품 또는 등록정보 그룹이 있는 캠페인에만 적용됩니다.
product_group_view	asset_group_product_group_view	제품 피드가 있는 캠페인에만 해당합니다.

검색어 대신 검색어 통계

기존 캠페인이 검색 네트워크에 광고를 게재하는 경우 search_term_view를 사용하여 검색어 실적을 측정하는 데 익숙할 것입니다. 실적 최대화 캠페인에서는 검색이 광고가 게재될 수 있는 네트워크 중 하나일 뿐이므로 대신 검색어 통계를 사용하여 고객이 Google에서 내 비즈니스를 검색하고 내 비즈니스와 상호작용하는 방식을 파악할 수 있습니다. 선택 기간 동안 내 광고가 게재된 검색어를 분석하여 검색 및 검색 하위 카테고리로 분류하고 각각에 대한 주요 실적 측정항목을 제공합니다.

실적 최대화 캠페인이 아닌 다른 캠페인에서 사용하는 기존 search_term_view는 광고 그룹 수준에서 측정항목을 집계합니다. 검색어 통계의 경우 customer_search_term_insight(캠페인 수준에서 집계) 또는 campaign_search_term_insight(광고 그룹 또는 확장 소재 그룹 수준에서 집계)를 사용하여 적절한 수준에서 집계하도록 분류할 수 있습니다.

참고: 먼저 customer_search_term_insight 데이터를 요청한 다음 campaign_search_term_insight를 사용하여 요청을 세분화하는 것이 좋습니다. 이는 세부사항이 낮은 수준으로 세분화될 때 처리해야 하는 데이터 양 때문입니다. 계정에서 campaign_search_term_insight를 너무 자주 사용하면 RESOURCE_EXHAUSTED 오류가 발생할 수 있습니다.

현재 리소스 또는 뷰	실적 최대화 캠페인과 유사한 리소스 또는 조회	참고
search_term_view	customer_search_term_insight	캠페인별로 세분화하여 모든 캠페인의 검색어 통계 데이터 파악
search_term_view	campaign_search_term_insight	애셋 그룹별로 분류하여 실적 최대화 캠페인이 아닌 다른 캠페인의 검색어 보기에서 제공하는 광고 그룹과 동일한 수준에서 검색어 통계 데이터를 파악합니다.

최적화 및 문제 해결

실적 최대화 캠페인을 최적화하고 문제를 해결하기 위한 권장사항을 자세히 알아보려면 실적 최대화 캠페인 최적화 및 문제 해결 가이드를 참고하세요.