效果最大化广告系列开始投放后，您可能希望将其效果与现有广告系列进行比较，以了解该广告系列在哪些方面带来了价值，以及在哪些方面可能需要改进。
在比较广告系列的效果之前，建议您让广告系列至少投放 6 周，以便 Google AI 有时间逐步提升效果并收集足够的数据来比较效果。
比较报告
我们关于效果最大化广告系列报告的指南首先要帮助您了解哪些属性和指标与效果最大化广告系列兼容，以及如何使用 GoogleAdsService.SearchStream 检索这些属性和指标。
本部分将介绍效果最大化广告系列与其他广告系列类型之间有哪些可比较的资源。
使用素材资源组代替广告组
效果最大化广告系列采用素材资源组的概念，素材资源组是一组广告素材，将用于根据广告投放渠道来制作广告。与其他广告系列中的广告组类似，您应该使用它们按共同主题对素材资源（如文字、图片和视频）进行分组。Google AI 会根据您的目标，将素材资源组中的素材资源组合到所有适用的广告格式中，并为您的广告系列展示相关性最高的广告素材。
虽然这两类素材资源组中的特定资源（素材资源组素材资源和广告组广告）不同，但最好先着手研究具有可比性的效果，尤其是在您使用现有广告组的数据创建等效的素材资源组时。
以下是一些类似效果最大化广告系列的资源和报告数据视图示例：
| 您当前的资源或视图 | 效果最大化广告系列的类似资源或视图 | 备注 |
|---|---|---|
ad_group |
asset_group |
由于这两项均按主题分组，因此可以针对主题比较 conversions 等指标。
|
ad_group_ad |
asset_group |
由于一组素材资源用于生成广告，因此在该层级可以找到一些结构性数据，例如 final_urls。
|
ad_group_criterion.listing_group |
asset_group_listing_group_filter |
仅适用于包含产品组或产品信息组的广告系列。 |
product_group_view |
asset_group_product_group_view |
仅适用于使用产品 Feed 的广告系列。 |
搜索字词分析，而不是搜索字词
如果您的现有广告系列在搜索网络上投放，您可能以前习惯使用 search_term_view 来衡量搜索字词的效果。在效果最大化广告系列中，搜索网络只是您的广告可以投放的广告网络之一，因此我们提供搜索字词数据分析，以帮助您了解客户如何在 Google 上搜索您的商家并与之互动。它们可分析在所选时间段内展示过您广告的搜索字词，将这些字词分组为不同的搜索类别和子类别，并为您提供各个类别的关键效果指标。
其他非效果最大化广告系列使用的现有 search_term_view 会在广告组一级汇总指标。对于搜索字词数据分析，您可以使用 customer_search_term_insight（广告系列级汇总）或 campaign_search_term_insight（广告组级或素材资源组级汇总）对指标进行细分，以便在适当的级别进行汇总。
| 您当前的资源或视图 | 效果最大化广告系列的类似资源或视图 | 备注 |
|---|---|---|
search_term_view |
customer_search_term_insight |
按广告系列进行细分，以了解所有广告系列的搜索字词分析数据 |
search_term_view |
campaign_search_term_insight |
按素材资源组进行细分，了解与其他非效果最大化广告系列中搜索字词视图提供的广告组同等级别的搜索字词分析数据 |
优化与问题排查
如需了解效果最大化广告系列优化和问题排查方面的更多最佳实践，请参阅我们的效果最大化广告系列优化和问题排查指南。