Bevor Sie eine Performance Max-Kampagne erstellen, prüfen Sie, ob Ihre bestehenden Kampagnen direkt auf Performance Max-Kampagnen umgestellt werden können.
Hier sind einige Vorteile dieses Ansatzes:
- Die Performance Max-Kampagne wird für den spezifischen Anwendungsfall der bestehenden Kampagne konfiguriert, kann aber auch neue Kanäle und Netzwerke nutzen.
- Sie können damit die Konfiguration Ihrer alten Kampagne den Funktionen in Performance Max-Kampagnen zuordnen, damit Sie Ihre Werbeziele bei der Umstellung beibehalten können.
- In einigen Fällen gibt es Tools und Anleitungen, die Sie bei der Umstellung unterstützen.
- In einigen Fällen können Sie die Leistung beider Kampagnen mit einem A/B-Test vergleichen, indem Sie den Traffic aufteilen, anstatt zwei Kampagnen mit demselben Targeting zu verwenden.
Kampagnentypen, die für die Umstellung infrage kommen
In der folgenden Kompatibilitätstabelle sehen Sie, für welche Kampagnentypen ein Upgrade auf Performance Max-Kampagnen möglich ist und welche Upgradeoptionen über die Google Ads API verfügbar sind.
| Kampagnentyp | UI | API | Upgradetyp | Einführungsstatus | Voraussetzungen und Wissenswertes | Zusätzliche Kriterien | Hinweise |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Smarte Shopping-Kampagnen | Vollautomatisch | Eingeführt | Global | ||||
| Lokale Kampagnen | Vollautomatisch | Eingeführt | Global | ||||
| Fahrzeugkampagnen | Vollautomatisch | Beta | USA, CA, AU | Änderungen am Fahrzeuginventar, die in Performance Max-Kampagnen erforderlich sind |
Einzelhandelskampagnen
Kampagnen mit einem Produktfeed sind mit Performance Max-Kampagnen für Onlineverkäufe mit einem Produktfeed kompatibel. Informationen zur Umstellung bestimmter Arten von Einzelhandelskampagnen finden Sie weiter unten.
Smarte Shopping- und lokale Kampagnen
Smarte Shopping-Kampagnen und lokale Kampagnen wurden seit 2022 automatisch auf Performance Max-Kampagnen umgestellt.
Wenn Sie bisher smarte Shopping- und lokale Kampagnen verwendet haben, finden Sie dieselben und weitere Funktionen in Performance Max-Kampagnen für den Einzelhandel.
Fahrzeugkampagnen
Bei Kampagnen mit Fahrzeuginventar können Performance Max-Kampagnen ähnlich wie bei Kampagnen mit Produktfeeds verwendet werden (siehe Performance Max-Kampagnen für Onlineverkäufe mit einem Produktfeed). Informationen zum Umstellen von Kampagnen für Fahrzeugeinträge finden Sie im Folgenden.
Kampagnen mit Vehicle listings
Kampagnen mit Fahrzeuglisten wurden ab 2023 automatisch auf Performance Max-Kampagnen umgestellt.
Bisher wurde für Fahrzeugkampagnen ShoppingSetting.use_vehicle_inventory verwendet, um das Fahrzeuginventar zu konfigurieren. Bei Performance Max-Kampagnen sollten Sie Campaign.listing_type auf VEHICLES festlegen, wenn Sie Kampagnen mit Fahrzeuginventar erstellen.