Après avoir créé votre campagne Performance Max à partir des informations d'une campagne existante, vous souhaiterez peut-être l'améliorer afin de tirer parti de certaines fonctionnalités disponibles dans Performance Max. Voici une sélection d'améliorations que vous pouvez choisir d'ajouter à votre campagne.
Ajouter des composants
Certaines campagnes (par exemple, celles qui ciblent les ventes en ligne, display ou sur le Réseau de Recherche) n'incluent pas tous les types de composants que Performance Max peut utiliser. Les composants sont des unités de données partageables (images, vidéos, titres et descriptions, par exemple) qui permettent de créer différents types d'annonces dans différents formats. Ces composants sont disponibles pour Performance Max et peuvent servir à diffuser des annonces que les campagnes existantes n'ont peut-être pas pu toucher.
Les composants peuvent inclure les éléments suivants:
Texte
- Titres
- URL finales
- Descriptions
- Noms d'entreprise
- Incitations à l'action
Image
- Images marketing
- Logos
Vidéos
- Vidéos YouTube
Pour comprendre comment les composants sont utilisés pour Performance Max, consultez les pages sur les composants et les exigences concernant les composants.
Enchères
Performance Max utilise les stratégies d'enchères intelligentes. Ces stratégies d'enchères utilisent l'IA de Google pour optimiser les conversions ou la valeur de conversion lors de chaque enchère, une fonctionnalité appelée "offres au moment des enchères". En voici quelques-unes :
- Maximiser les conversions (avec un CPA cible facultatif)
- Maximiser la valeur de conversion (avec un ROAS cible facultatif)
Lorsque vous passez d'une campagne existante à une campagne existante, nous vous recommandons de choisir celle qui répond le mieux aux besoins de votre entreprise. Nous vous recommandons également d'évaluer vos objectifs pour vous assurer que la stratégie d'enchères que vous choisissez peut être optimisée pour atteindre cet objectif.
Pour découvrir comment les appliquer à Performance Max, consultez nos guides sur les objectifs de conversion et la création de campagnes.
Ciblage
Performance Max optimise automatiquement le ciblage pour améliorer les performances dans un paysage publicitaire en constante évolution. Bien que le ciblage restrictif que vous utilisez peut-être dans vos campagnes existantes ne soit pas compatible avec les campagnes Performance Max, vous pouvez fournir des signaux qui aident l'IA de Google à optimiser les objectifs que vous avez sélectionnés. Voici quelques exemples de signaux:
Signaux d'audience
Les signaux d'audience vous permettent de partager les données démographiques, les centres d'intérêt et les comportements de vos clients pour aider l'IA de Google à trouver l'audience la plus pertinente. Dans Performance Max, vous pouvez les appliquer à un groupe d'assets afin de spécifier l'audience la plus susceptible de générer des conversions.
Consultez notre guide sur l'intégration des signaux d'audience à l'aide de l'API Google Ads.
Thèmes de recherche
Dans Performance Max, les thèmes de recherche vous permettent de fournir à l'IA de Google des informations sur ce que recherchent vos clients et sur les thèmes qui génèrent des conversions pour votre entreprise.
Voici quelques exemples où les thèmes de recherche peuvent être utiles si vous disposez de connaissances sur votre entreprise ou vos clients que l'IA ne peut pas apprendre facilement ni rapidement:
- Votre page de destination ne contient pas d'informations complètes ni récentes sur les produits et services que vous proposez.
- Vous venez de pénétrer un nouveau marché, ou de lancer un nouveau produit ou service, et l'historique des performances de vos campagnes est limité.
- Vous lancez une nouvelle promotion pour la période des fêtes et ne disposez pas d'un historique de performances approfondi.
- Vous souhaitez élargir votre couverture dans Performance Max, y compris dans l'inventaire du Réseau de Recherche dans Performance Max, et vous assurer de disposer d'une couverture complète des thèmes commerciaux importants.
- Vous souhaitez fournir des informations importantes pour aider votre campagne à monter en puissance et à optimiser les performances plus rapidement.
Pour identifier les nouveaux termes de recherche que vous touchez en fonction des thèmes que vous avez ajoutés, consultez le rapport Insights sur les termes de recherche au niveau d'une campagne ou d'un client.
Consultez notre guide sur l'intégration des thèmes de recherche à l'aide de l'API Google Ads.