与 AdWords 界面中的报告进行对照

本指南将 AdWords 界面中报告的概念和命名规范与相应 AdWords API 报告进行了对照。

常用词汇

下表总结了界面中常用的一些词汇及其在 API 中的对应内容。

界面 API
fields
日期范围 dateRange
过滤条件 predicates
细分 某些字段会导致细分
分页 paging
下载格式 downloadFormat

界面中的列等同于 API 中的 fields

在界面中,您可以转到“列”菜单对列进行自定义;而在 API 中,您可以通过 fields 属性将特定列纳入您的报告。

有关每个报告中可用的每个字段,请参阅报告类型参考文档。在这些页面上,名称是指您的 API 报告定义中应该使用的字段名称,而显示名称则是指在界面中显示的列名。

过滤

日期范围

AdWords 界面中有一个显示帐号统计信息的表格,另外还有一个用于控制相应统计信息所属日期范围的下拉菜单。在 API 中,您也可以为 dateRangeType 使用相同的预定义日期范围(例如过去 7 天),从而实现同样的控制。

过滤条件

界面中的过滤条件等同于 API 中的谓词,可以用来缩小报告的结果范围,例如只显示转化次数少于 5 次的结果。谓词由报告字段(如 Conversions)、运算符(如 LESS_THAN)和值(如 5)组成。如果您向报告中添加多个谓词,系统会将它们视为并存关系 (AND) 条件。如果某个谓词包含无效 ID,则结果将返回空响应。

细分

要查看更详细的统计信息,您可以用“细分”来划分数据。例如,您可能有兴趣查看与 Google 展示广告网络分开的、专属于 Google 搜索网络的展示次数:在这种情况下,您需要按广告网络对报告进行细分。

更多详情,请参阅细分

分页

在界面中,您可以使用每个数据表格底部提供的控件浏览报告,这样您就可以切换页面,并从设定的一组规模选项中选择要显示的结果数量。虽然分页参数可用于 API SOAP 服务,但是报告中指定的所有此类参数都将被忽略

排序

在界面中,通过选择所需的列,可以按特定列对结果进行排序。虽然此功能可用于 API SOAP 服务,但当前报告并不支持此功能

下载格式

在界面中,您能够以多种格式(csv、tsv、xml 等)下载报告。API 同样支持大多数此类格式

定期生成报告并通过电子邮件发送

界面中提供了定期生成报告并通过电子邮件发送的功能,但 API 不支持此功能。

常见列

在界面中,有一组常见列会出现在不同的报告中,API 报告也是如此。“展示次数”、“点击次数”、“转化次数”及其他字段在不同报告类型中均会出现。

报告类型

以下几节介绍了界面中的报告及与每个 API 报告类型的对应情况、每个报告的默认细分级别以及如何在界面中访问这些报告。

报告类型页还针对每个 API 报告列出了界面中列的名称(显示名)与 API 字段名称(简称“名称”)之间的对应关系。

帐号

以下各节对应于属于帐号级别或可在广告系列间共享之对象的不同报告类型。

出价策略报告

要访问上面显示的出价策略报告,请导航至左侧的共享库标签,然后点击其中的出价策略下拉菜单。

出价策略数据对应于 API 中的出价目标效果报告

预算报告

要访问上面显示的预算报告,请导航至左侧的共享库标签,然后点击其中的预算下拉菜单。

预算数据对应于 API 中的预算效果报告

广告系列

以下各节对应于与广告系列相关的各个报告类型。

广告系列报告

要访问上面显示的广告系列报告,请导航至顶部的广告系列标签,然后进入其中广告组标签左侧的广告系列标签。如果您要查看特定广告系列,而没有显示广告系列内部标签:在这种情况下,请点击导航面板左上角的所有广告系列选项。

广告系列报告对应于 API 中的广告系列效果报告

否定关键字报告

要访问上面显示的否定关键字表格,请导航至顶部的关键字标签,然后选择否定关键字

否定关键字数据对应于 API 中的广告系列否定关键字效果报告

展示位置排除对象报告

要访问上面显示的展示位置排除对象表格,请导航至顶部的展示广告网络标签,然后滚动到页面底部。

展示位置排除对象数据对应于 API 中的广告系列排除的展示位置报告

要提取广告系列一级的展示位置排除对象数据,请参考 CampaignCriterionService

广告系列广告投放时间定位报告

要访问上面显示的广告系列广告投放时间报告,请导航至顶部的设置标签,然后点击其中的广告投放时间标签。

广告系列广告投放时间数据对应于 API 中的广告系列广告投放时间定位报告

广告系列地理位置定位报告

要访问上面显示的广告系列地理位置定位报告,请导航至顶部的设置标签,然后点击其中的地理位置标签。

广告系列地理位置定位数据对应于 API 中的广告系列地理位置定位报告

广告组

要访问上面显示的广告组报告,请导航至顶部的广告组

广告组报告对应于 API 中的广告组效果报告

产品组报告

要访问上面显示的产品组报告,请选择购物广告系列的一个广告组,然后导航至顶部的产品组标签。

产品组报告对应于 API 中的产品划分报告

广告

以下各节对应于与广告相关的各个报告类型。

广告报告

要访问上面显示的广告报告,请导航至顶部的广告标签。

广告报告对应于 API 中的广告效果报告

广告附加信息报告

要访问上面显示的广告附加信息报告,请导航至顶部的广告附加信息标签,然后选择要查看的特定视图(如附加链接)。如果未显示广告附加信息标签,请点击最右侧的向下箭头,然后选中广告附加信息

广告附加信息报告对应于 API 中的占位符 Feed 项报告占位符报告。此外,与在界面中按附加信息类型进行过滤一样,可按占位符类型 IDPlaceholderType 字段和 ExtensionPlaceholderType 进行过滤。

来电详情报告

要访问上面显示的来电详情报告,请导航至顶部的维度标签,然后选择通话详细信息视图。

来电详情报告对应于 API 中的来电指标详细信息报告

无关键字类别报告

要访问上面显示的无关键字类别报告,请导航至顶部的自动定位标签,然后在查看类别...列表框中选择所有

无关键字类别数据对应于 API 中的无关键字类别报告

从下拉菜单中选择顶级类别等效于在 API 报告中只选择 Category0。从下拉菜单中选择第一级子类别等效于在 API 报告中只选择 Category1。从下拉菜单中选择第二级子类别等效于在 API 报告中只选择 Category2。请注意,在 AdWords 界面中没有与在 API 报告中选择多个类别对等的项。

不含关键字的用户搜索报告

要查看上面显示的不含关键字的用户搜索报告,请导航至顶部的自动定位标签,然后在查看搜索字词...列表框中选择所有

不含关键字的用户搜索数据对应于 API 中的不含关键字的用户搜索报告

条件

以下各节对应于与条件相关的各个报告类型。

关键字报告

要访问上面显示的关键字报告,请导航至顶部的关键字标签。

关键字报告对应于 API 中的关键字效果报告

展示广告网络关键字报告

要访问上面显示的展示广告网络关键字报告,请导航至顶部的展示广告网络标签,然后进入其中的关键字标签。

展示广告网络关键字报告对应于 API 中的展示广告网络关键字效果报告

系统推荐的展示位置报告

要访问上面显示的系统推荐的展示位置报告,请导航至顶部的展示广告网络标签,然后进入其中的展示位置标签。状态列中显示“系统推荐的展示位置”字样的数据行指的是那些根据您设置的非展示位置条件投放广告的展示位置。

系统推荐的展示位置报告对应于 API 中的系统推荐的展示位置效果报告。只能通过此报告(而不能通过 AdGroupCriterionService)获得 API 中系统推荐的展示位置数据。API 报告中不提供其他域名统计信息行。

自选展示位置报告

要访问自选展示位置报告,请按以下步骤操作:

  1. 在 AdWords 界面中,转到展示广告网络标签。
  2. 选择展示位置
  3. 创建过滤器。选择状态作为过滤条件,并确保选中除无管理外的所有选项,如上所示。
  4. 点击应用
  5. 底部的一行显示展示次数点击次数费用的过滤值。状态列中显示“自选展示位置”字样的数据行指的是那些根据展示位置条件投放广告的展示位置。

自选展示位置报告对应于 API 中的展示位置效果报告。以下 AWQL 查询所生成报告的值与界面中相应的值一致:

SELECT Criteria, Clicks, Impressions, Cost
FROM PLACEMENT_PERFORMANCE_REPORT
WHERE IsRestrict = 'TRUE'

此处的关键是 isRestrict 必须设置为 TRUE

主题报告

要访问上面显示的主题报告,请点击顶部的展示广告网络标签,然后点击其中的主题标签。如果未显示主题标签,请点击最右边的向下箭头,然后选中主题

主题报告集中显示了在主题级别汇总的所有统计数据,每行对应一个主题。如果还使用了其他细分字段,那么每个主题可能会对应多行数据。更多详情,请参阅细分

主题在 API 中称为行业。主题报告对应于 API 中的展示广告网络主题效果报告

受众群体报告

要访问上面显示的受众群体报告,请导航至顶部的展示广告网络标签,然后进入其中的兴趣及再营销标签。如果未显示兴趣及再营销标签,请点击最右边的向下箭头,然后选中兴趣及再营销

受众群体报告对应于 API 中的受众群体效果报告

性别报告

要访问上面显示的性别报告,请导航至顶部的展示广告网络标签,然后进入其中的受众特征标签,最后进入其中的性别标签。

性别报告对应于 API 中的性别效果报告

年龄段报告

要访问上面显示的年龄段报告,请导航至顶部的展示广告网络标签,然后进入其中的受众特征标签,最后进入其中的年龄标签。

年龄段报告对应于 API 中的年龄段效果报告

生育情况报告

要访问上面显示的生育情况报告,请导航至顶部的展示广告网络标签,然后进入其中的受众特征标签,最后进入其中的生育情况标签。

生育情况报告对应于 API 中的生育情况效果报告

热门内容报告

要访问上面显示的热门内容报告,请先选择展示广告网络广告系列的一个广告组。再导航至顶部的设置标签,然后进入其中的热门内容标签。

热门内容报告对应于 API 中的热门内容效果报告

其他

以下报告适用于 API 中的其他功能领域。

目标网址效果报告

要访问上面显示的目标网址效果报告,请导航至顶部的维度标签,然后选择目标网址视图。

目标网址效果报告对应于 API 中的目标网址效果报告

最终到达网址效果报告

要访问上面显示的最终到达网址效果报告,请导航至顶部的维度标签,然后选择最终到达网址视图。

最终到达网址效果报告对应于 API 中的最终到达网址效果报告

网址效果报告

要访问上面显示的网址效果报告,请导航至顶部的展示广告网络标签,然后进入其中的展示位置标签。通过点击数据表格顶部的查看详情->所有菜单,展开自选展示位置。

网址效果报告对应于 API 中的网址效果报告

搜索字词报告

要访问上面显示的搜索字词报告,请导航至顶部的维度,然后选择搜索字词视图。

搜索字词报告对应于 API 中的搜索查询效果报告

要访问上面显示的付费和自然搜索报告,请导航至顶部的维度,然后选择付费和自然搜索视图。

付费和自然搜索报告对应于 API 中的付费自然搜索查询报告

地理位置报告

要访问上面显示的地理位置报告,请导航至顶部的维度标签,然后选择地理位置视图。

地理位置报告对应于 API 中使用特定谓词的地理位置效果报告。详情请参阅 API 报告文档

用户地理位置报告

要访问上面显示的用户地理位置报告,请导航至顶部的维度标签,然后选择用户所在地视图。

用户地理位置报告对应于 API 中使用特定谓词的地理位置效果报告。详情请参阅 API 报告文档

免费点击报告

免费点击是用户点击视频广告、展示广告、附加产品信息和附加地址信息之前所发生的互动,例如“视频播放进度:25%”或“获取路线”。

免费点击报告对应于 API 中的广告转化报告

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