本页将概述 API 中提供的各种广告类型和功能。如需简要了解不同的广告类型和格式，请参阅不同广告系列类型中可用的广告格式简介。
广告渠道
Google 广告通常在两个广告网络中展示：
- 搜索网络
- 包括 Google 搜索结果页、Google 地图和 Google 购物等其他 Google 网站，以及搜索网络合作伙伴网站。
- 展示广告网络
- 包括 YouTube、Blogger 等 Google 网站以及数千个合作伙伴网站。
如果您想在这两个广告网络上投放广告，但不希望管理单独的搜索广告系列和展示广告系列，您可以使用单个广告组创建将展示广告网络也纳入搜索广告系列的投放范围。
某些广告类型（尤其是应用互动广告和视频广告）不会在搜索网络或展示广告网络上展示，并且专门针对相应的媒体（移动应用或 YouTube）而展示。
变更广告
您可以使用 AdService 修改广告，而不会丢失效果数据。
并非所有广告类型都是可变的，如下表所示。如果广告类型不可更改，则必须将其移除并重新创建，才能影响更改。系统仍会继续提供已移除广告的效果数据，但不再更新这些数据。
在多个广告组中共享广告
某些类型的广告可以从多个广告组中引用，这称为广告共享。
就像您可以共享关键字集一样，可以通过在另一个广告组广告中重复使用同一广告 ID，在广告组之间共享广告。
广告类型兼容性
下表汇总了每种广告类型的功能和限制。 如需了解详情，请参阅广告类型枚举及其关联的资源集。
| 广告类型 | 搜索 | 显示 | 可更改 | 可共享 | 说明 |
|---|---|---|---|---|---|
| AppAd | 只需制作一个广告系列，应用广告就可以在 Google 的所有产品和服务中宣传一款应用。 如需了解详情，请访问高级广告系列和帮助中心。 | ||||
| AppEngagementAd | 借助应用互动广告，您可以撰写旨在鼓励用户在应用中采取特定操作（如登记入住、购买或预订机票）的广告文字。 了解详情。 | ||||
| CallAd | 来电广告旨在鼓励用户致电您的商家，并且只能在可拨打电话的设备上展示。当潜在客户点击您的广告时，该广告会从他们的设备给您致电。
了解详情。
来电广告还有另外一个选项，即提供最终到达网址，为您的网页添加面向用户的次要链接。 |
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| DisplayUploadAd | 通用类型的展示广告。支持的商品类型。 | ||||
| ExpandedDynamicSearchAd | 加大型动态搜索广告仅包含两行广告内容描述，因为标题、最终到达网址和显示网址是在投放时根据域名特定信息自动生成的。 请参阅动态搜索广告和帮助中心。 | ||||
| HotelAd | 请参阅酒店广告和帮助中心。 | ||||
| ImageAd | 1 | 与文字广告不同，图片广告是用来宣传业务的图片。 了解详情。 | |||
| LegacyAppInstallAd | N/A | N/A | 只能由少数精选客户使用的旧版应用安装广告。 | ||
| LegacyResponsiveDisplayAd | 在界面中称为“自适应广告”，这种旧版广告类型已被 ResponsiveDisplayAd 取代。 | ||||
| ResponsiveDisplayAd | 请参阅自适应展示广告。 | ||||
| ResponsiveSearchAd | 与静态文字广告不同，自适应搜索广告允许使用多达 15 个不同的标题和 4 条不同的广告内容描述，然后对其进行组合测试，以找出最佳排列方式。 了解详情。 | ||||
| ShoppingComparisonListingAd | 请参阅购物广告。 了解详情。 | ||||
| ShoppingProductAd | 2 | 请参阅购物广告。 | |||
| ShoppingSmartAd | 请参阅购物广告。 | ||||
| SmartCampaignAd | 请参阅智能广告系列。 | ||||
| TextAd | 一个简单的文字广告，包含一个标题和两行广告内容描述。请注意，此广告格式已弃用，取而代之的是 ExpandedTextAd。
了解详情。
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| VideoAd | Google Ads API 仅允许对视频广告进行报告。必须使用界面或 Google Ads 脚本制作视频广告系列。 | ||||
| VideoResponsiveAd | 自适应视频广告用于 行动号召视频广告系列类型。 了解详情。 |
1 搜索网络上的 ImageAd 只能展示在 Google 搜索网络合作伙伴网站上，不能展示在 Google 搜索中。