כללי הרחבה של כתובת URL להצגת מודעות

כשמשתמשים בכתובות URL משודרגות, כתובת ה-URL להצגה של מודעה או תוסף למודעה היא ונבנה על ידי שילוב של שדות שונים לפי קבוצה כללים. בקטע הזה נפרט את הכללים האלה לעומק.

היררכיית ישויות ב-Google Ads

במהלך עיבוד השדות של כתובות URL משודרגות, ההיררכיה הבאה (מהגבוהה לנמוכה) משמש את Google Ads:

Customer
    Campaign
        Ad Group
            Ad
                Ad Group Criterion
                    FeedItem (including sitelinks)

באיזו כתובת URL סופית נעשה שימוש?

כשיוצרים את כתובת ה-URL להצגת מודעות, משתמשים בכתובת ה-URL הסופית כברירת מחדל. אם ישות נתמכת מוצגת ברשת סלולרית ויש לה כתובת URL סופית חוקית לנייד, והמערכת תשתמש בה במקום בכתובת ה-URL הסופית. בשלב זה, ניתן להשתמש בכתובת URL סופית של אפליקציה רק במודעות לעידוד השימוש באפליקציה.

איך המערכת מרחיבה את כתובת ה-URL להצגת מודעות

אלה השלבים שהמערכת מבצעת כדי להרחיב את כתובת ה-URL להצגת מודעות:

  1. קובעים באיזו כתובת URL סופית להשתמש.

    הוא מתחיל בבחירה באיזו כתובת URL סופית להשתמש. הוא משתנה בהתאם ל- הישות המעורבת.

    ישות באיזו כתובת URL סופית להשתמש?
    פריט פיד (Sitelink) להשתמש תמיד בכתובת URL סופית משלה.
    מודעה X הוצגה בעקבות מילת מפתח Y אם למילת המפתח יש כתובת URL סופית משלה, משתמשים בה.

    אחרת, השתמשו בכתובת ה-URL הסופית של המודעה.

  2. קובעים באיזו תבנית של כתובת URL למעקב להשתמש.

    כתובת ה-URL למעקב של ישות נקבעת על ידי מעבר של האובייקט שלה ההיררכיה, ובחירת הערך מהישות הנמוכה ביותר בהיררכיה. אם לא נמצאו ערכים של תבנית כתובת URL למעקב בהיררכיה, ערך התבנית של כתובת ה-URL למעקב מוגדר כריק.

    לדוגמה, אם למודעה יש ערכים של תבנית כתובות URL למעקב שמוגדרים רק ברמת החשבון וקבוצת המודעות ברמת ההורה, הערך מקבוצת המודעות ברמת ההורה הוא בשימוש.

  3. קובעים באילו ערכים של פרמטרים מותאמים אישית להשתמש.

    הערך של פרמטר מותאם אישית נתון נקבע על ידי מעבר של האובייקט. ההיררכיה, ובחירת הערך מהישות הנמוכה ביותר בהיררכיה. אם לא הוגדר ערך לפרמטר המותאם אישית, המערכת תשתמש במחרוזת ריקה בתור מהערך שלו.

    לדוגמה, כשיוצרים את הערך של פרמטר מותאם אישית מסוים ברמת המודעה, אם לפרמטר המותאם אישית יש ערכים שמוגדרים במודעת ההורה שלו ברמת קבוצת המודעות, וברמת החשבון ייעשה שימוש בערך של קבוצת ההורה של המודעות.

  4. מרחיבים את כתובת ה-URL הסופית.

    המערכת מרחיבה את כתובת ה-URL הסופית על ידי ביצוע שלושת השלבים הבאים:

    1. מרחיבים את הערכים של הפרמטרים המותאמים אישית.

      המערכת מנתחת את כתובת ה-URL הסופית ומחליפה את הערכים של כל אחד מהם פרמטר מותאם אישית בכתובת ה-URL, באמצעות הערכים שנקבעו בשלב 3 למעלה.

    2. מרחיבים את תגי ValueTrack בכתובת ה-URL.

      המערכת מנתחת את כתובת ה-URL הסופית ומחליפה ערכים בכל תגי ValueTrack שנמצא בכתובת ה-URL.

    3. מסירים את התג {ignore}.

      כל פרמטר ValueTrack מסוג {ignore} בכתובת ה-URL הסופית המורחבת הוא הוסר.

  5. מרחיבים את תבנית המעקב.

    אם יש ערך ריק בתבנית המעקב (כפי שנקבע למעלה בשדה שלב 2), המערכת תדלג על השלב הזה. אחרת, תבנית כתובת ה-URL למעקב הורחב באופן הבא:

    1. מרחיבים את הערכים של הפרמטרים המותאמים אישית.

      המערכת מנתחת את כתובת ה-URL של תבנית המעקב ומחליפה את הערכים לכל פרמטר מותאם אישית בכתובת ה-URL לפי הערכים שנקבעו בשלב 3.

    2. מרחיבים את תגי ValueTrack בכתובת ה-URL.

      המערכת מנתחת את כתובת ה-URL של תבנית המעקב ומחליפה את הערכים של כל תגי ValueTrack הקיימים בכתובת האתר.

    3. מחליפים את הפרמטר {lpurl} בתבנית המעקב.

      אם בכתובת ה-URL של תבנית המעקב יש {lpurl} או את אחת מהווריאציות שלה, היא תוחלף בכתובת ה-URL הסופית המורחבת משלב 4.

      • אם מוסיפים את {lpurl} בתחילת תבנית המעקב, הוא לא מסומן בתו בריחה (escape). אם הוא ממוקם במקום אחר בתבנית המעקב, התווים הבאים מסומנים בתווי בריחה (escape): ?, =, ", #, \t, ' ו-\[space\].
      • {unescapedlpurl} תמיד לא מסמן בתו בריחה (escape).
      • {escapedlpurl} תמיד מסומן בתו בריחה (escape).
      • {lpurl+2} תמיד מסומן בתו בריחה (escape) פעמיים.
      • {lpurl+3} תמיד מסומן בתו בריחה (escape) שלוש פעמים.

  6. בוחרים את כתובת ה-URL להצגת מודעות.

    אם כתובת ה-URL של תבנית המעקב ריקה, כתובת ה-URL הסופית המורחבת משלב 4 נעשה שימוש. אם לא, המערכת תשתמש בכתובת ה-URL המורחבת של תבנית המעקב שבכתובת שלב 5.

    קישורי Sitelink הם יוצאים מן הכלל לכלל הזה: אם התבנית של כתובת ה-URL למעקב (כפי שנקבע בשלב 2) לא מכיל את הפרמטר {lpurl}, אז הפרמטר כתובת ה-URL הסופית של ה-Sitelink משמשת ככתובת ה-URL להצגה.

תרחישים לדוגמה

נניח שיש לכם חשבון עם המבנה הבא:

Account
    Campaign 1
        Ad Group 1
            Ad 1
            Keyword 1 (shoes)
            Keyword 2 (hats)
        Ad Group 2
            Ad 2
            Ad 3
            Keyword 3 (watches)
    FeedItem 1 (sitelink 1)

נניח שהשדות הבאים של כתובות URL משודרגות מוגדרים בישויות הבאות:

שם הישות תבנית של כתובת URL למעקב כתובת URL סופית פרמטרים מותאמים אישית
חשבון http://www.cid1-tracking.com/?{_myid}&u={lpurl}
קמפיין 1 _mycampaign=cam1
קבוצת מודעות מס' 1 http://www.ag1-tracking.com/?{_mycampaign}&u={lpurl}&{_myid} _myid=ag1id
קבוצת מודעות מס' 2 _myid=ag2id
מודעה 1 http://www.creative1-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}&{_mycampaign}
מודעה 2 http://www.creative2-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} _myid=ad2id
מודעה 3 http://www.ad3-tracking.com/?{_mycampaign}
מילת מפתח 1 כתובת URL סופית: http://www.kw-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

כתובת ה-URL הסופית לנייד: http://m.kw-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} 		_myid=k1Id
מילת מפתח 2
מילת מפתח 3
פריט פיד 1 כתובת URL סופית: http://www.sitelink-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

כתובת ה-URL הסופית לנייד: http://m.sitelink-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}

הערכים הבאים משמשים להרחבת פרמטר ValueTrack {keyword}:

  • מילת מפתח 1: נעליים
  • מילת מפתח 2: כובעים
  • מילת מפתח 3: שעונים

בקטעים הבאים אפשר לראות איך פרמטרים שונים נפתרים בכל אחד את הישויות האלה.

הקודם
דוחות