Reglas de expansión de URL de publicación

Cuando se usan las URL actualizadas, la URL de publicación de un anuncio o una extensión de anuncio se crea combinando varios campos en función de un conjunto de reglas. En esta sección, se analizan estas reglas con más detalle.

Jerarquía de las entidades de Google Ads

Cuando se resuelven los campos de URL actualizadas, Google Ads utiliza la siguiente jerarquía (de mayor a menor):

Customer
    Campaign
        Ad Group
            Ad
                Ad Group Criterion
                    FeedItem (including sitelinks)

¿Qué URL final se utiliza?

La URL final se usa de forma predeterminada cuando se compila la URL activa. Si una entidad compatible se publica en una red móvil y tiene una URL final para dispositivos móviles válida, se usa en lugar de la URL final. Actualmente, la URL final para aplicaciones solo se admite para los anuncios de participación en la aplicación.

Cómo expande el sistema la URL publicada

Estos son los pasos que sigue el sistema para expandir la URL publicada:

  1. Determina qué URL final utilizará.

    Para comenzar, se determina qué URL final se usará. Esto varía según la entidad involucrada.

    Entidad ¿Qué URL final se debe usar?
    FeedItem (vínculo a sitio) Siempre use su propia URL final.
    El anuncio X se publica para la palabra clave Y Si la palabra clave tiene su propia URL final, úsala.

    De lo contrario, utilice la URL final del anuncio.

  2. Determina qué plantilla de URL de seguimiento usar.

    Para determinar la URL de seguimiento de una entidad, se recorre la jerarquía de objetos y se elige el valor de la entidad más baja en la jerarquía. Si no se encuentra ningún valor de plantilla de URL de seguimiento en la jerarquía, el valor de esa plantilla se establece como vacío.

    Por ejemplo, si un anuncio tiene valores de plantilla de URL de seguimiento definidos solo a nivel de la cuenta y del grupo de anuncios superior, se usa el valor del grupo de anuncios superior.

  3. Determina qué valores de los parámetros personalizados utilizar

    Para resolver el valor de un parámetro personalizado determinado, se recorre la jerarquía de objetos y se elige el valor de la entidad más baja en la jerarquía. Si no se define ningún valor para el parámetro personalizado, se utiliza una string vacía como su valor.

    Por ejemplo, cuando se determina el valor para un parámetro personalizado en particular a nivel del anuncio, si ese parámetro personalizado tiene valores definidos a nivel de su grupo de anuncios superior y a nivel de la cuenta, se usa el valor del grupo de anuncios superior.

  4. Expanda la URL final.

    El sistema expande la URL final mediante los siguientes tres pasos:

    1. Expande los valores de los parámetros personalizados.

      El sistema analiza la URL final y sustituye los valores para cada parámetro personalizado en la URL con los valores determinados en el paso 3.

    2. Expande las etiquetas de ValueTrack en la URL.

      El sistema analiza la URL final y sustituye los valores por cualquier etiqueta de ValueTrack presente en la URL.

    3. Quita la etiqueta {ignore}.

      Se quita cualquier parámetro de ValueTrack {ignore} de la URL final expandida.

  5. Expanda la plantilla de seguimiento.

    Si hay un valor vacío para la plantilla de seguimiento (como se determinó anteriormente en el paso 2), se omitirá este paso. De lo contrario, la plantilla de URL de seguimiento se expande de la siguiente manera:

    1. Expande los valores de los parámetros personalizados.

      El sistema analiza la URL de la plantilla de seguimiento y sustituye los valores para cada parámetro personalizado en la URL con los valores determinados en el paso 3.

    2. Expande las etiquetas de ValueTrack en la URL.

      El sistema analiza la URL de la plantilla de seguimiento y sustituye los valores por cualquier etiqueta de ValueTrack presente en la URL.

    3. Sustituya el parámetro {lpurl} en la plantilla de seguimiento.

      Si la URL de la plantilla de seguimiento contiene {lpurl} o una de sus variantes, se reemplazará por la URL final expandida del paso 4.

      • Si se inserta {lpurl} al comienzo de la plantilla de seguimiento, no se le quita ningún escape. Si se posicionan en otro lugar de la plantilla de seguimiento, se escapan los siguientes caracteres: ?, =, ", #, \t, ' y \[space\].
      • {unescapedlpurl} siempre está sin escape.
      • {escapedlpurl} siempre tiene escape.
      • {lpurl+2} siempre tiene dos caracteres de escape.
      • {lpurl+3} siempre tiene tres caracteres de escape.

  6. Elige la URL de publicación.

    Si la URL de su plantilla de seguimiento está vacía, se utilizará la URL final expandida del paso 4. De lo contrario, el sistema utilizará la URL de la plantilla de seguimiento expandida del paso 5.

    Los vínculos a sitios son una excepción a esta regla: Si la plantilla de URL de seguimiento (determinada en el paso 2) no contiene el parámetro {lpurl}, se usa la URL final del vínculo a sitios como la URL activa.

Situaciones de ejemplo

Considera una cuenta con la siguiente estructura:

Account
    Campaign 1
        Ad Group 1
            Ad 1
            Keyword 1 (shoes)
            Keyword 2 (hats)
        Ad Group 2
            Ad 2
            Ad 3
            Keyword 3 (watches)
    FeedItem 1 (sitelink 1)

Supongamos que los siguientes campos de URL actualizadas están definidos en estas entidades:

Nombre de la entidad Plantilla de URL de seguimiento URL final Parámetros personalizados
Cuenta http://www.cid1-tracking.com/?{_myid}&u={lpurl}
Campaña 1 _mycampaign=cam1
Grupo de anuncios 1 http://www.ag1-tracking.com/?{_mycampaign}&u={lpurl}&{_myid} _myid=ag1id
Grupo de anuncios 2 _myid=ag2id
Anuncio 1 http://www.creative1-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}&{_mycampaign}
Anuncio 2 http://www.creative2-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} _myid=ad2id
Anuncio 3 http://www.ad3-tracking.com/?{_mycampaign}
Palabra clave 1 URL final: http://www.kw-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

URL final para dispositivos móviles: http://m.kw-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} 		_myid=k1Id
Palabra clave 2
Palabra clave 3
Elemento del feed 1 URL final: http://www.sitelink-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

URL final para dispositivos móviles: http://m.sitelink-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}

Los siguientes valores se utilizan para expandir el parámetro de ValueTrack {keyword}:

  • Palabra clave 1: zapatos
  • Palabra clave 2: sombreros
  • Palabra clave 3: relojes

En las siguientes secciones, se muestra cómo se resuelven varios parámetros para cada una de estas entidades.

Anterior
Informes