Reguły rozwinięcia adresu URL wyświetlania

W przypadku korzystania z ulepszonych adresów URL adres URL wyświetlania reklamy lub rozszerzenia reklamy powstaje przez połączenie różnych pól zgodnie z zestawem reguł. W tej sekcji znajdziesz więcej informacji na temat tych reguł.

Hierarchia elementów Google Ads

Podczas rozwiązywania pól ulepszonych adresów URL Google Ads stosuje tę hierarchię (od najwyższej do najniższej):

Customer
    Campaign
        Ad Group
            Ad
                Ad Group Criterion
                    FeedItem (including sitelinks)

Który końcowy URL jest używany?

Podczas tworzenia adresu URL wyświetlania domyślnie używany jest końcowy adres URL. Jeśli obsługiwany element jest wyświetlany w sieci komórkowej i ma prawidłowy końcowy mobilny adres URL, to właśnie on jest używany zamiast końcowego adresu URL. Końcowy adres URL aplikacji jest obecnie obsługiwany tylko w przypadku reklam angażujących w aplikację.

Sposób rozwijania adresu URL przez system

Oto czynności wykonywane przez system podczas rozwijania adresu URL wyświetlania reklam:

  1. Określ końcowy adres URL, którego chcesz użyć.

    Najpierw trzeba określić końcowy adres URL, który zostanie użyty. To zależy od podmiotu.

    Element Którego końcowego adresu URL użyć?
    Element kanału (link do podstrony) Zawsze używaj własnego końcowego adresu URL.
    Reklama X wyświetlona dla słowa kluczowego Y Jeśli słowo kluczowe ma własny końcowy adres URL, użyj go.

    W przeciwnym razie użyj końcowego adresu URL reklamy.

  2. Określ, którego szablonu linku monitorującego użyć.

    Link monitorujący elementu jest określany na podstawie eksploracji jego hierarchii i wybierania wartości z encji znajdującej się najniżej w hierarchii. Jeśli w hierarchii nie można znaleźć wartości szablonu linku monitorującego, wartość szablonu linku monitorującego jest pusta.

    Jeśli na przykład reklama ma wartości szablonu linku monitorującego zdefiniowane tylko na poziomie nadrzędnej grupy reklam i konta, zostanie użyta wartość z nadrzędnej grupy reklam.

  3. Określ, których wartości parametrów niestandardowych chcesz używać.

    Wartość danego parametru niestandardowego jest ustalana przez przemierzenie hierarchii obiektów i wybranie wartości z jednostki znajdującej się najniżej w hierarchii. Jeśli parametr niestandardowy nie ma określonej wartości, jako jego wartość zostanie użyty pusty ciąg znaków.

    Jeśli np. przy określaniu wartości danego parametru niestandardowego na poziomie reklamy używany jest parametr niestandardowy, który ma wartości zdefiniowane na poziomie nadrzędnej grupy reklam i na poziomie konta, zostanie użyta wartość z nadrzędnej grupy reklam.

  4. Rozwiń końcowy adres URL.

    System rozwija końcowy adres URL, wykonując te 3 czynności:

    1. Rozwiń wartości parametrów niestandardowych.

      System analizuje końcowy adres URL i zastępuje w adresie URL wartości poszczególnych parametrów niestandardowych, korzystając z wartości określonych w kroku 3 powyżej.

    2. Rozwiń tagi ValueTrack w adresie URL.

      System analizuje końcowy adres URL i podstawia wartości wszystkich tagów ValueTrack w adresie URL.

    3. Usuń tag {ignore}.

      Każdy parametr ValueTrack {ignore} w rozwiniętym końcowym adresie URL jest usuwany.

  5. Rozwiń szablon śledzenia.

    Jeśli szablon śledzenia ma pustą wartość (jak określono powyżej w kroku 2), ten krok zostanie pominięty. W przeciwnym razie szablon linku monitorującego jest rozwijany w taki sposób:

    1. Rozwiń wartości parametrów niestandardowych.

      System analizuje adres URL szablonu śledzenia i zastępuje wartości każdego parametru niestandardowego w adresie URL na podstawie wartości określonych w kroku 3.

    2. Rozwiń tagi ValueTrack w adresie URL.

      System analizuje adres URL szablonu śledzenia i zastępuje wartości wszystkimi tagami ValueTrack zawartymi w adresie URL.

    3. Zastąp w szablonie śledzenia parametr {lpurl}.

      Jeśli URL szablonu śledzenia zawiera atrybut {lpurl} lub jeden z jego wariantów, zostaje on zastąpiony rozwiniętym końcowym adresem URL z kroku 4.

      • Jeśli na początku szablonu śledzenia zostanie wstawiony identyfikator {lpurl}, nie doprowadzi on do zmiany znaczenia. Jeśli znajdują się one w innym miejscu szablonu śledzenia, zmienione zostaną te znaki: ?, =, ", #, \t, ' i \[space\].
      • Ciąg {unescapedlpurl} nie ma zmiany znaczenia.
      • Ciąg {escapedlpurl} ma zawsze zmianę znaczenia.
      • Zmienna {lpurl+2} ma zawsze dwukrotnie zmianę znaczenia.
      • Znak {lpurl+3} ma zawsze trzykrotnie zmienione znaczenie.

  6. Wybierz URL wyświetlania reklam.

    Jeśli URL szablonu śledzenia jest pusty, używany jest rozwinięty końcowy adres URL z kroku 4. W przeciwnym razie system użyje adresu URL rozwiniętego szablonu śledzenia z kroku 5.

    Wyjątkiem od tej reguły są linki do podstron. Jeśli szablon linku monitorującego (ustalony w kroku 2) nie zawiera parametru {lpurl}, jako adres URL wyświetlany jest końcowy adres URL danego linku do podstrony.

Przykładowe scenariusze

Weźmy pod uwagę takie konto:

Account
    Campaign 1
        Ad Group 1
            Ad 1
            Keyword 1 (shoes)
            Keyword 2 (hats)
        Ad Group 2
            Ad 2
            Ad 3
            Keyword 3 (watches)
    FeedItem 1 (sitelink 1)

Załóżmy, że w tych elementach są zdefiniowane te pola ulepszonego adresu URL:

Nazwa jednostki Szablon linków monitorujących Końcowy URL Parametry niestandardowe
Konto http://www.cid1-tracking.com/?{_myid}&u={lpurl}
Kampania 1 _mycampaign=cam1
Grupa reklam 1 http://www.ag1-tracking.com/?{_mycampaign}&u={lpurl}&{_myid} _myid=ag1id
Grupa reklam 2. _myid=ag2id
Reklama 1 http://www.creative1-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}&{_mycampaign}
Reklama 2 http://www.creative2-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} _myid=ad2id
Reklama 3 http://www.ad3-tracking.com/?{_mycampaign}
Słowo kluczowe 1 końcowy URL: http://www.kw-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

końcowy mobilny adres URL: http://m.kw-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} 		_myid=k1Id
Słowo kluczowe 2
Słowo kluczowe nr 3
Element kanału 1 końcowy URL: http://www.sitelink-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

końcowy mobilny adres URL: http://m.sitelink-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}

Do rozwijania parametru ValueTrack {keyword} służą te wartości:

  • Słowo kluczowe nr 1: buty
  • Słowo kluczowe nr 2: kapelusze
  • Słowo kluczowe 3: zegarki

W sekcjach poniżej zobaczysz, jak rozpoznać różne parametry w każdej z tych encji.

Wstecz
Raporty