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Bei Verwendung von URL-Umstellungen wird die Auslieferungs-URL einer Anzeige oder Anzeigenerweiterung generiert, indem verschiedene Felder entsprechend einem Satz von Regeln kombiniert werden. In diesem Abschnitt werden diese Regeln ausführlicher behandelt.
Hierarchie von Google Ads-Entitäten
Beim Auflösen von aktualisierten URL-Feldern wird in Google Ads die folgende Hierarchie (höchste bis niedrigste) verwendet:
Customer
Campaign
Ad Group
Ad
Ad Group Criterion
FeedItem (including sitelinks)
Welche finale URL wird verwendet?
Die finale URL wird standardmäßig verwendet, wenn die Serving-URL erstellt wird. Wenn eine unterstützte Einheit in einem Mobilfunknetz ausgeliefert wird und eine gültige finale mobile URL hat, wird diese anstelle der finalen URL verwendet.
Die finale App-URL wird derzeit nur für App-Interaktionsanzeigen unterstützt.
Erweiterung der Auslieferungs-URL durch das System
So geht das System beim Erweitern der Bereitstellungs-URL vor:
Finale URL ermitteln
Dies ist der erste Schritt. Das weitere Vorgehen hängt von der jeweiligen Entität ab.
Entität
Verwendete finale URL
FeedItem (Sitelink)
Sie muss immer eine eigene finale URL haben.
Anzeige X bei Keyword Y ausgeliefert
Wenn das Keyword eine eigene finale URL hat, verwenden Sie diese.
Andernfalls die finale URL der Anzeige verwenden.
Tracking-URL-Vorlage auswählen
Die Tracking-URL für eine Einheit wird durch Durchlaufen der zugehörigen Objekthierarchie und Auswahl des Werts der Einheit mit der niedrigsten Position in der Hierarchie bestimmt.
Wenn in der Hierarchie keine Werte für die Tracking-URL-Vorlage gefunden werden, wird der Wert der Tracking-URL-Vorlage auf „leer“ gesetzt.
Wenn für eine Anzeige beispielsweise nur Werte für die Tracking-URL-Vorlage auf Ebene der übergeordneten Anzeigengruppe und des Kontos definiert sind, wird der Wert der übergeordneten Anzeigengruppe verwendet.
Benutzerdefinierte Parameterwerte festlegen
Der Wert für einen bestimmten benutzerdefinierten Parameter wird durch Durchlaufen der Objekthierarchie ermittelt. Dabei wird der Wert der Einheit ausgewählt, die sich am unteren Ende der Hierarchie befindet.
Wenn kein Wert für den benutzerdefinierten Parameter definiert ist, wird ein leerer String als Wert verwendet.
Wenn Sie beispielsweise den Wert für einen bestimmten benutzerdefinierten Parameter auf Anzeigenebene ermitteln und für diesen benutzerdefinierten Parameter Werte auf Anzeigengruppenebene und auf Kontoebene definiert sind, wird der Wert aus der übergeordneten Anzeigengruppe verwendet.
Erweitern Sie die finale URL.
Vom System wird die finale URL in drei Schritten erweitert:
Maximieren Sie die Werte der benutzerdefinierten Parameter.
Das System parst die finale URL und ersetzt die Werte für jeden benutzerdefinierten Parameter in der URL durch die Werte, die in Schritt 3 oben ermittelt wurden.
ValueTrack-Tags in der URL maximieren:
Das System parst die finale URL und ersetzt alle ValueTrack-Tags in der URL durch Werte.
Entfernen Sie das Tag {ignore}.
Alle {ignore}-ValueTrack-Parameter in der erweiterten finalen URL werden entfernt.
Maximieren Sie die Tracking-Vorlage.
Wenn die Tracking-Vorlage einen leeren Wert hat (wie oben in Schritt 2 ermittelt), wird dieser Schritt übersprungen. Andernfalls wird die Tracking-URL-Vorlage so erweitert:
Maximieren Sie die Werte der benutzerdefinierten Parameter.
Das System parst die URL der Tracking-Vorlage und ersetzt die Werte für jeden benutzerdefinierten Parameter in der URL durch die in Schritt 3 ermittelten Werte.
ValueTrack-Tags in der URL maximieren:
Das System parst die URL der Tracking-Vorlage und ersetzt alle ValueTrack-Tags in der URL durch Werte.
{lpurl}-Parameter in Tracking-Vorlage ersetzen:
Enthält die URL der Tracking-Vorlage {lpurl} oder eine Variante, wird der Parameter durch die erweiterte finale URL aus Schritt 4 ersetzt.
Wenn {lpurl} am Anfang der Tracking-Vorlage eingefügt wird, wird es nicht maskiert. Wenn sie an anderer Stelle in der Tracking-Vorlage platziert werden, werden die folgenden Zeichen maskiert: ?, =, ", #, \t, ' und \[space\].
{unescapedlpurl} wird immer nicht maskiert.
{escapedlpurl} wird immer maskiert.
{lpurl+2} wird immer zweimal maskiert.
{lpurl+3} wird immer dreimal maskiert.
Wählen Sie die Bereitstellungs-URL aus.
Wenn die URL der Tracking-Vorlage leer ist, wird die erweiterte finale URL aus Schritt 4 verwendet. Andernfalls wird die erweiterte Tracking-Vorlagen-URL aus Schritt 5 verwendet.
Sitelinks sind eine Ausnahme von dieser Regel: Wenn die Tracking-URL-Vorlage (aus Schritt 2) den Parameter {lpurl} nicht enthält, wird die finale URL des Sitelinks als Serving-URL verwendet.
Beispielszenarien
Stellen Sie sich ein Konto mit der folgenden Struktur vor:
Account
Campaign 1
Ad Group 1
Ad 1
Keyword 1 (shoes)
Keyword 2 (hats)
Ad Group 2
Ad 2
Ad 3
Keyword 3 (watches)
FeedItem 1 (sitelink 1)
Für diese Entitäten sind die folgenden Felder für URL-Umstellungen definiert:
[null,null,["Zuletzt aktualisiert: 2025-08-27 (UTC)."],[[["\u003cp\u003eUpgraded URLs are built by combining various fields like final URL, tracking template, and custom parameters.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eThe system uses a hierarchy (Customer > Campaign > Ad Group > Ad > Ad Group Criterion > FeedItem) to determine which URL to use.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eThe final URL can be replaced with a final mobile URL on mobile devices or a final app URL for app engagement ads.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eTracking templates and custom parameters are selected from the lowest level in the hierarchy where they are defined.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eThe final serving URL is either the expanded final URL or the expanded tracking template, depending on the presence of the \u003ccode\u003e{lpurl}\u003c/code\u003e parameter.\u003c/p\u003e\n"]]],[],null,[]]
