Reglas de expansión de URL de publicación

Cuando se usan URL actualizadas, la URL publicada de un anuncio o una extensión de anuncio se crea mediante la combinación de varios campos según un conjunto de reglas. En esta sección, se analizan estas reglas con más detalle.

Jerarquía de las entidades de Google Ads

Cuando se resuelven los campos de URL actualizadas, Google Ads utiliza la siguiente jerarquía (de mayor a menor):

Customer
    Campaign
        Ad Group
            Ad
                Ad Group Criterion
                    FeedItem (including sitelinks)

¿Qué URL final se utiliza?

La URL final se usa de forma predeterminada cuando se compila la URL publicada. Si una entidad compatible se entrega en una red móvil y tiene una URL final para dispositivos móviles válida, se usa en lugar de la URL final. Actualmente, la URL final de la aplicación solo se admite para los anuncios de uso de la aplicación.

Cómo expande el sistema la URL publicada

Estos son los pasos que realiza el sistema cuando expande la URL entregada:

  1. Determina qué URL final usar.

    En primer lugar, se debe determinar qué URL final utilizar. Esto varía según la entidad involucrada.

    Entidad ¿Qué URL final debes usar?
    FeedItem (vínculo a sitio) Utiliza siempre su propia URL final.
    Anuncio X publicado para la palabra clave Y Si la palabra clave tiene su propia URL final, úsala.

    De lo contrario, utilice la URL final del anuncio.

  2. Determina qué plantilla de URL de seguimiento utilizar.

    Para determinar la URL de seguimiento de una entidad, se debe recorrer su jerarquía de objetos y elegir el valor de la entidad que se encuentra más abajo en la jerarquía. Si no se pueden encontrar valores de plantilla de URL de seguimiento en la jerarquía, el valor de la plantilla de URL de seguimiento se establecerá como vacío.

    Por ejemplo, si un anuncio tiene valores de plantilla de URL de seguimiento definidos solo a nivel de la cuenta y del grupo de anuncios superior, se utilizará el valor del grupo de anuncios superior.

  3. Determina qué valores de parámetros personalizados usar

    El valor de un parámetro personalizado determinado se resuelve si recorres la jerarquía de objetos y eliges el valor de la entidad que se encuentra en la parte inferior de la jerarquía. Si no se define ningún valor para el parámetro personalizado, se utiliza una string vacía como su valor.

    Por ejemplo, al determinar el valor de un parámetro personalizado en particular a nivel del anuncio, si ese parámetro personalizado tiene valores definidos en el grupo de anuncios superior y en el nivel de la cuenta, se utiliza el valor del grupo de anuncios superior.

  4. Expande la URL final.

    El sistema expande la URL final realizando los siguientes tres pasos:

    1. Expande los valores de los parámetros personalizados.

      El sistema analiza la URL final y sustituye los valores de cada parámetro personalizado en la URL con los valores determinados en el paso 3 anterior.

    2. Expande las etiquetas de ValueTrack en la URL.

      El sistema analiza la URL final y sustituye los valores por las etiquetas ValueTrack presentes en la URL.

    3. Quita la etiqueta {ignore}.

      Se quita cualquier parámetro de ValueTrack {ignore} de la URL final expandida.

  5. Expanda la plantilla de seguimiento.

    Si hay un valor vacío para la plantilla de seguimiento (como se determinó anteriormente en el paso 2), se omitirá este paso. De lo contrario, la plantilla de URL de seguimiento se expande de la siguiente manera:

    1. Expande los valores de los parámetros personalizados.

      El sistema analiza la URL de la plantilla de seguimiento y sustituye los valores de cada parámetro personalizado en la URL con los valores determinados en el paso 3.

    2. Expande las etiquetas de ValueTrack en la URL.

      El sistema analiza la URL de la plantilla de seguimiento y sustituye los valores por las etiquetas de ValueTrack presentes en la URL.

    3. Sustituya el parámetro {lpurl} en la plantilla de seguimiento.

      Si la URL de la plantilla de seguimiento contiene {lpurl} o una de sus variantes, se reemplazará por la URL final expandida del paso 4.

      • Si se inserta {lpurl} al comienzo de la plantilla de seguimiento, no se escapará. Si se posicionan en otra parte de la plantilla de seguimiento, se escaparán los siguientes caracteres: ?, =, ", #, \t, ' y \[space\].
      • {unescapedlpurl} siempre no tiene escape.
      • {escapedlpurl} siempre tiene formato de escape.
      • {lpurl+2} siempre tiene dos caracteres de escape.
      • {lpurl+3} siempre tiene un escape tres veces.

  6. Elige la URL de publicación.

    Si la URL de la plantilla de seguimiento está vacía, se utilizará la URL final expandida del paso 4. De lo contrario, el sistema utilizará la URL de la plantilla de seguimiento expandida del paso 5.

    Los vínculos a sitios son una excepción a esta regla: si la plantilla de URL de seguimiento (determinada en el paso 2) no contiene el parámetro {lpurl}, se utiliza la URL final del vínculo a sitio como la URL de publicación.

Situaciones de ejemplo

Considere una cuenta con la siguiente estructura:

Account
    Campaign 1
        Ad Group 1
            Ad 1
            Keyword 1 (shoes)
            Keyword 2 (hats)
        Ad Group 2
            Ad 2
            Ad 3
            Keyword 3 (watches)
    FeedItem 1 (sitelink 1)

Supongamos que los siguientes campos de las URL actualizadas están definidos en estas entidades:

Nombre de la entidad Plantilla de URL de seguimiento URL final Parámetros personalizados
Cuenta http://www.cid1-tracking.com/?{_myid}&u={lpurl}
Campaña 1 _mycampaign=cam1
Grupo de anuncios 1 http://www.ag1-tracking.com/?{_mycampaign}&u={lpurl}&{_myid} _myid=ag1id
Grupo de anuncios 2 _myid=ag2id
Anuncio 1 http://www.creative1-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}&{_mycampaign}
Anuncio 2 http://www.creative2-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} _myid=ad2id
Anuncio 3 http://www.ad3-tracking.com/?{_mycampaign}
Palabra clave 1 URL final: http://www.kw-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

URL final para dispositivos móviles: http://m.kw-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} 		_myid=k1Id
Palabra clave 2
Palabra clave 3
Elemento del feed 1 URL final: http://www.sitelink-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

URL final para dispositivos móviles: http://m.sitelink-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}

Los siguientes valores se utilizan para expandir el parámetro de ValueTrack {keyword}:

  • Palabra clave 1: zapatos
  • Palabra clave 2: sombreros
  • Palabra clave 3: relojes

En las siguientes secciones, se muestra cómo se resuelven varios parámetros para cada una de estas entidades.

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