Regole di espansione dell'URL di pubblicazione

Quando utilizzi il sistema aggiornato di monitoraggio degli URL, l'URL di pubblicazione di un annuncio o di un'estensione annuncio viene creato combinando vari campi in base a un insieme di regole. Questa sezione esamina queste regole in modo più dettagliato.

Gerarchia delle entità di Google Ads

Per risolvere i campi URL aggiornati, Google Ads utilizza la seguente gerarchia (dalla più alta alla più bassa):

Customer
    Campaign
        Ad Group
            Ad
                Ad Group Criterion
                    FeedItem (including sitelinks)

Quale URL finale viene utilizzato?

L'URL finale viene utilizzato per impostazione predefinita durante la creazione dell'URL di pubblicazione. Se un'entità supportata viene pubblicata su una rete mobile e ha un URL mobile finale valido, questo viene utilizzato al posto dell'URL finale. L'URL finale dell'app è attualmente supportato solo per gli annunci di coinvolgimento in app.

In che modo il sistema espande l'URL di pubblicazione

Ecco i passaggi che il sistema esegue per espandere l'URL di pubblicazione:

  1. Stabilisci quale URL finale utilizzare.

    Il primo passo è stabilire quale URL finale utilizzare. Ciò varia a seconda dell'entità interessata.

    Entità Quale URL finale utilizzare?
    Elemento del feed (sitelink) Utilizza sempre il proprio URL finale.
    Annuncio X pubblicato per la parola chiave Y Se la parola chiave ha un proprio URL finale, utilizzalo.

    In caso contrario, utilizza l'URL finale dell'annuncio.

  2. Stabilisci quale modello di URL di monitoraggio utilizzare.

    L'URL di monitoraggio di un'entità viene determinato attraversando la gerarchia degli oggetti e scegliendo il valore dall'entità più in basso nella gerarchia. Se nella gerarchia non sono presenti valori del modello di URL di monitoraggio, il valore del modello di URL di monitoraggio viene impostato su vuoto.

    Ad esempio, se per un annuncio sono stati definiti valori del modello di URL di monitoraggio solo a livello di account e gruppo di annunci principale, viene utilizzato il valore del gruppo di annunci principale.

  3. Determina quali valori dei parametri personalizzati utilizzare.

    Il valore di un determinato parametro personalizzato viene risolto attraversando la gerarchia degli oggetti e scegliendo il valore dall'entità più in basso nella gerarchia. Se non viene definito alcun valore per il parametro personalizzato, viene utilizzata una stringa vuota come valore.

    Ad esempio, quando si determina il valore di un particolare parametro personalizzato a livello di annuncio, se questo parametro personalizzato presenta valori definiti a livello di gruppo di annunci principale e a livello di account, viene utilizzato il valore del gruppo di annunci principale.

  4. Espandi l'URL finale.

    Il sistema espande l'URL finale effettuando i tre passaggi seguenti:

    1. Espandi i valori dei parametri personalizzati.

      Il sistema analizza l'URL finale e sostituisce i valori di ogni parametro personalizzato nell'URL, utilizzando i valori determinati nel passaggio 3 precedente.

    2. Espandi i tag ValueTrack nell'URL.

      Il sistema analizza l'URL finale e sostituisce i valori di qualsiasi tag ValueTrack presente nell'URL.

    3. Rimuovi il tag {ignore}.

      Qualsiasi parametro ValueTrack {ignore} nell'URL finale espanso viene rimosso.

  5. Espandi il modello di monitoraggio.

    Se è presente un valore vuoto per il modello di monitoraggio (come determinato nel passaggio 2 sopra), questo passaggio viene ignorato. In caso contrario, il modello di URL di monitoraggio viene espanso nel seguente modo:

    1. Espandi i valori dei parametri personalizzati.

      Il sistema analizza l'URL del modello di monitoraggio e sostituisce i valori per ogni parametro personalizzato nell'URL utilizzando i valori determinati nel passaggio 3.

    2. Espandi i tag ValueTrack nell'URL.

      Il sistema analizza l'URL del modello di monitoraggio e sostituisce i valori di eventuali tag ValueTrack presenti nell'URL.

    3. Sostituisci il parametro {lpurl} nel modello di monitoraggio.

      Se l'URL del modello di monitoraggio contiene {lpurl} o una delle sue varianti, viene sostituito con l'URL finale espanso del passaggio 4.

      • Se {lpurl} viene inserito all'inizio del modello di monitoraggio, non sarà preceduto da caratteri di escape. Se posizionati altrove nel modello di monitoraggio, i seguenti caratteri contengono caratteri di escape: ?, =, ", #, \t, ' e \[space\].
      • {unescapedlpurl} è sempre senza caratteri di escape.
      • {escapedlpurl} contiene sempre caratteri di escape.
      • L'elemento {lpurl+2} è sempre preceduto da due caratteri di escape.
      • {lpurl+3} contiene sempre i caratteri di escape tre volte.

  6. Scegli l'URL di pubblicazione.

    Se l'URL del modello di monitoraggio è vuoto, viene utilizzato l'URL finale espanso del passaggio 4. In caso contrario, il sistema utilizza l'URL del modello di monitoraggio espanso del passaggio 5.

    I sitelink sono un'eccezione a questa regola: se il modello di URL di monitoraggio (determinato nel passaggio 2) non contiene il parametro {lpurl}, l'URL finale del sitelink viene utilizzato come URL di pubblicazione.

Scenari di esempio

Prendi in considerazione un account con la seguente struttura:

Account
    Campaign 1
        Ad Group 1
            Ad 1
            Keyword 1 (shoes)
            Keyword 2 (hats)
        Ad Group 2
            Ad 2
            Ad 3
            Keyword 3 (watches)
    FeedItem 1 (sitelink 1)

Supponiamo che i seguenti campi dell'URL aggiornato siano definiti su queste entità:

Nome entità Modello URL di monitoraggio URL finale Parametri personalizzati
Account http://www.cid1-tracking.com/?{_myid}&u={lpurl}
Campagna 1 _mycampaign=cam1
Gruppo di annunci 1 http://www.ag1-tracking.com/?{_mycampaign}&u={lpurl}&{_myid} _myid=ag1id
Gruppo di annunci 2 _myid=ag2id
Annuncio 1 http://www.creative1-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}&{_mycampaign}
Annuncio 2 http://www.creative2-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} _myid=ad2id
Annuncio 3 http://www.ad3-tracking.com/?{_mycampaign}
Parola chiave 1 URL finale: http://www.kw-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

URL mobile finale: http://m.kw-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} 		_myid=k1Id
Parola chiave 2
Parola chiave 3
Elemento del feed 1 URL finale: http://www.sitelink-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

URL mobile finale: http://m.sitelink-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}

Per l'espansione del parametro ValueTrack {keyword} vengono utilizzati i seguenti valori:

  • Parola chiave 1: scarpe
  • Parola chiave 2: cappelli
  • Parola chiave 3: orologi

Le seguenti sezioni mostrano come vengono risolti i vari parametri per ciascuna di queste entità.

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