יצירת קמפיין לקידום אפליקציה

כדי ליצור קמפיין פרסום, פועלים לפי השלבים הבאים.

הכנה

המיקוד של הקמפיין יקבע את הערכים של הגדרות ספציפיות וגם את התכונות שבהן תוכלו להשתמש. לפני שמתחילים לכתוב קוד, בוחרים באחת מהאפשרויות הבאות ומרחיבים אותה. לאחר מכן, מעיינים בהגדרות שלה תוך כדי ביצוע כל שלב בתהליך יצירת הקמפיין.

במאמר קמפיינים לקידום אפליקציות במרכז העזרה של Google Ads אפשר לקבל מידע נוסף על סוגים שונים של קמפיינים ויעדים.

התמקדות בהגדלת מספר ההתקנות

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
שיטת בידינג	target_cpa
selective_optimization	אופציונלי

התמקדות בהשגת משתמשים שצפויים להתקין את האפליקציה ולבצע פעולה ספציפית בתוך האפליקציה

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
שיטת בידינג	target_cpa
selective_optimization	חובה לציין את פעולת ההמרה שמתאימה לפעולה באפליקציה.

התמקדות באיתור משתמשים שסביר יותר שישלימו פעולות ספציפיות באפליקציה

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN מטרגטים משתמשים שלא התקינו את האפליקציה שלכם. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT טירגוט משתמשים שהתקינו את האפליקציה שלכם.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
שיטת בידינג	target_cpa
selective_optimization	חובה לציין את פעולות ההמרה שמתאימות לכל פעולה באפליקציה.

התמקדות בהעלאת הערך של פעולות בתוך האפליקציה

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
שיטת בידינג	target_roas
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	חובה. אירועי ההמרה שצוינו בconversion_actions צריכים להגיע מ-Firebase SDK, ותצטרכו להתקין באפליקציה את Google Analytics for Firebase SDK.

התמקדות בהגדלת מספר ההרשמות מראש לאפליקציה

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
שיטת בידינג	target_cpa
selective_optimization	אי אפשר לשנות פעולות המרה שנוספות לקמפיין באופן אוטומטי.
optimization_goal_setting	חובה. השדה optimization_goal_types חייב להכיל את סוג יעד האופטימיזציה APP_PRE_REGISTRATION.

שלבים

כדי ליצור קמפיין לקידום אפליקציה, פועלים לפי השלבים הבאים בהתאם להגדרות של תחום ההתמקדות שנבחר למעלה.

1. מגדירים את name.

2. מגדירים את advertising_channel_type לערך MULTI_CHANNEL.

   נקודה חשובה: לכל הקמפיינים לקידום אפליקציות ב-Google Ads API יש את הערך advertising_channel_type של MULTI_CHANNEL כדי לשקף את העובדה שהמודעות מהקמפיינים האלה יכולות להופיע בכמה ערוצים, כולל חיפוש Google,‏ Google Play, שותפי חיפוש, YouTube, רשת המדיה של Google,‏ Google AdMob ומפרסמים אחרים שמציגים מודעות לקידום אפליקציות.

3. מגדירים את campaign_budget לשם המשאב של תקציב קיים לקמפיין. אם אתם צריכים ליצור תקציב לקמפיין, תוכלו להיעזר בדוגמת הקוד שבמדריך ליצירת קמפיינים.

   הערה: אי אפשר להשתמש בתקציב קמפיין משותף בקמפיין לקידום אפליקציות. מוודאים שתקציב הקמפיין שציינתם כולל את ההגדרה CampaignBudget.explictly_shared עם הערך false.

4. מגדירים את advertising_channel_sub_type בהתאם ליעד שבחרתם למעלה.

5. מגדירים את app_campaign_setting לערך AppCampaignSetting באמצעות:

   • ‫app_store מוגדר לערך המתאים של AppCampaignAppStore לאפליקציה.
   • ‫app_id מוגדר למזהה של האפליקציה.
   • ‫bidding_strategy_goal_type על סמך היעד שבחרתם למעלה.

6. מגדירים את השדה של שיטת הבידינג בהתאם ליעד שבחרתם למעלה.

   הערה: צריך להגדיר את שיטת הבידינג במהלך יצירת הקמפיין. בקמפיין לקידום אפליקציה, אי אפשר להשתמש בשיטת בידינג כוללת שנוצרה באמצעות BiddingStrategyService.

7. מציינים את סוגי ההמרות שלגביהם מערכת Google Ads צריכה לבצע אופטימיזציה של הקמפיין על ידי הגדרת הפרמטר selectiveOptimization, שבו שם המשאב של כל פעולת המרה מופיע ברשימה conversion_actions.

   השדה הזה הוא חובה אם הערך של advertising_channel_sub_type בקמפיין הוא APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT. אחרת, הוא אופציונלי.

   בקמפיינים עם היעד advertising_channel_sub_type של APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION, פעולות המרה יתווספו אוטומטית ברגע שהמשתמש הראשון יירשם מראש, וניתן לעקוב רק אחרי המרות של רישום מראש.

8. (אופציונלי) אפשר לשפר את הטירגוט של הקמפיין על ידי הוספת אובייקטים של CampaignCriterion. בקמפיינים לקידום אפליקציות יש תמיכה בטירגוט ברמת הקמפיין לפי language וlocation.