App-Kampagne erstellen

So erstellen Sie eine Werbekampagne:

Vorbereitung

Der Schwerpunkt Ihrer Kampagne bestimmt die Werte für bestimmte Einstellungen sowie die Funktionen, die Sie verwenden können. Bevor Sie mit dem Programmieren beginnen, wählen Sie eine Option aus der folgenden Liste aus und maximieren Sie sie. Beachten Sie die zugehörigen Einstellungen, während Sie die einzelnen Schritte beim Erstellen der Kampagne durchgehen.

Weitere Informationen zu den verschiedenen Kampagnentypen und Zielvorhaben finden Sie in diesem Google Ads-Hilfeartikel.

Schwerpunkt auf mehr Installationen

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
Gebotsstrategie	target_cpa
selective_optimization	Optional

Schwerpunkt auf Nutzern, die wahrscheinlich eine bestimmte In-App-Aktion installieren und ausführen

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
Gebotsstrategie	target_cpa
selective_optimization	Erforderlich, um die Conversion-Aktion zu identifizieren, die der In-App-Aktion entspricht.

Nutzer finden, die bestimmte In-App-Aktionen mit hoher Wahrscheinlichkeit ausführen

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN Nutzer ansprechen, die Ihre App nicht installiert haben. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT Nutzer, die Ihre App installiert haben.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
Gebotsstrategie	target_cpa
selective_optimization	Erforderlich, um die Conversion-Aktionen zu identifizieren, die den einzelnen In-App-Aktionen entsprechen.

Wert der In-App-Aktionen steigern

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
Gebotsstrategie	target_roas
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	Erforderlich. Die aufgeführten conversion_actions müssen aus dem Firebase SDK stammen. Außerdem müssen Sie das Google Analytics for Firebase SDK in Ihrer App installieren.

Schwerpunkt auf mehr Vorregistrierungen für Apps

Einstellungen
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
Gebotsstrategie	target_cpa
selective_optimization	Unveränderliche Conversion-Aktionen werden der Kampagne automatisch hinzugefügt.
optimization_goal_setting	Erforderlich. Das Feld optimization_goal_types muss den Optimierungszieltyp APP_PRE_REGISTRATION enthalten.

Schritte

Gehen Sie anhand der Einstellungen für den ausgewählten Schwerpunktbereich oben so vor, um eine App-Kampagne zu erstellen.

1. Legen Sie name fest.

2. Legen Sie advertising_channel_type auf MULTI_CHANNEL fest.

   Wichtiger Hinweis :Alle App-Kampagnen in der Google Ads API haben einen advertising_channel_type von MULTI_CHANNEL. Das liegt daran, dass Anzeigen aus diesen Kampagnen auf mehreren Kanälen ausgeliefert werden können, darunter die Google Suche, Google Play, Suchnetzwerk-Partner, YouTube, das Google Displaynetzwerk, Google AdMob und andere Publisher, die App-Anzeigen hosten.

3. Legen Sie campaign_budget auf den Ressourcennamen eines vorhandenen Kampagnenbudgets fest. Wenn Sie ein Kampagnenbudget erstellen müssen, folgen Sie dem Codebeispiel im Leitfaden zum Erstellen von Kampagnen.

   Hinweis :Für App-Kampagnen kann kein gemeinsames Kampagnenbudget verwendet werden. Achten Sie darauf, dass für das von Ihnen angegebene Kampagnenbudget CampaignBudget.explictly_shared auf false festgelegt ist.

4. Legen Sie das advertising_channel_sub_type entsprechend dem oben ausgewählten Zielvorhaben fest.

5. Legen Sie app_campaign_setting auf AppCampaignSetting fest, wobei gilt:

   • app_store auf die entsprechende AppCampaignAppStore für Ihre App festgelegt.
   • app_id ist auf die Kennung Ihrer App festgelegt.
   • bidding_strategy_goal_type basierend auf dem Zielvorhaben, das Sie oben ausgewählt haben.

6. Legen Sie das Feld „Gebotsstrategie“ entsprechend dem oben ausgewählten Zielvorhaben fest.

   Hinweis :Sie müssen die Gebotsstrategie beim Erstellen der Kampagne festlegen. Für App-Kampagnen kann keine Portfolio-Gebotsstrategie verwendet werden, die mit der BiddingStrategyService erstellt wurde.

7. Geben Sie die Conversion-Typen an, für die Google Ads Ihre Kampagne optimieren soll, indem Sie den selectiveOptimization-Wert festlegen. Der Ressourcenname jeder Conversion-Aktion befindet sich in der Liste conversion_actions.

   Dies ist erforderlich, wenn der advertising_channel_sub_type der Kampagne APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT ist. Andernfalls ist es optional.

   Bei Kampagnen mit dem advertising_channel_sub_type APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION werden automatisch Conversion-Aktionen hinzugefügt, sobald sich der erste Nutzer vorregistriert. Bei diesen Kampagnen können nur Vorregistrierungs-Conversions erfasst werden.

8. Optional: Verfeinern Sie die Ausrichtung Ihrer Kampagne, indem Sie CampaignCriterion-Objekte hinzufügen. App-Kampagnen unterstützen das Targeting auf Kampagnenebene nach language und location.