יצירת קמפיין לקידום אפליקציה

פועלים לפי השלבים הבאים כדי ליצור קמפיין פרסום.

הכנה

המוקד של הקמפיין יקבע את הערכים של הגדרות ספציפיות ואת התכונות שבהן תוכלו להשתמש. לפני שמתחילים לתכנת, בוחרים אפשרות אחת מהרשימה הבאה ומרחיבים אותה, ומעיינים בהגדרות שלה בכל שלב בתהליך יצירת הקמפיין.

מידע נוסף על סוגי הקמפיינים והיעדים השונים זמין במאמר העזרה של Google Ads בנושא קמפיינים לקידום אפליקציות.

התמקדות בהגדלת מספר ההתקנות

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
שיטת בידינג	target_cpa
selective_optimization	אופציונלי

התמקדות במשיכת משתמשים שצפויים להתקין את האפליקציה ולבצע פעולה ספציפית בתוך האפליקציה

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
שיטת בידינג	target_cpa
selective_optimization	חובה כדי לזהות את פעולת ההמרה התואמת לפעולה באפליקציה.

התמקדות במציאת משתמשים שיש סיכוי גבוה שיבצעו פעולות ספציפיות בתוך האפליקציה

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN מטרגט משתמשים שלא התקינו את האפליקציה. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT מטרגט משתמשים שהתקינו את האפליקציה.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
שיטת בידינג	target_cpa
selective_optimization	חובה כדי לזהות את פעולות ההמרה התואמות לכל פעולה בתוך האפליקציה.

התמקדות בהעלאת הערך של פעולות בתוך האפליקציה

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
שיטת בידינג	target_roas
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	חובה. הערך של conversion_actions שמופיע ברשימה חייב להגיע מ-Firebase SDK, ותצטרכו להתקין באפליקציה את Google Analytics for Firebase SDK.

התמקדות בהגדלת מספר ההרשמות לקראת ההשקה של האפליקציה

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
שיטת בידינג	target_cpa
selective_optimization	לא ניתן לשינוי. פעולות ההמרה מתווספות לקמפיין באופן אוטומטי.
optimization_goal_setting	חובה. השדה optimization_goal_types חייב לכלול את סוג יעד האופטימיזציה APP_PRE_REGISTRATION.

שלבים

בעזרת ההגדרות של תחום ההתמקדות שנבחר למעלה, פועלים לפי השלבים הבאים כדי ליצור קמפיין לקידום אפליקציה.

1. מגדירים את name.

2. מגדירים את advertising_channel_type לערך MULTI_CHANNEL.

   נקודת מפתח: לכל הקמפיינים לקידום אפליקציות ב-Google Ads API יש ערך advertising_channel_type של MULTI_CHANNEL כדי לשקף את העובדה שהמודעות מהקמפיינים האלה עומדות בדרישות להצגה במספר ערוצים, כולל חיפוש Google,‏ Google Play, שותפי חיפוש,‏ YouTube, רשת המדיה של Google,‏ Google AdMob ובעלי תוכן דיגיטלי אחרים שמארחים מודעות לקידום אפליקציות.

3. מגדירים את campaign_budget לשם המשאב של תקציב קמפיין קיים. אם אתם צריכים ליצור תקציב לקמפיין, פועלים לפי דוגמת הקוד שמופיעה במדריך ליצירת קמפיינים.

   הערה: לא ניתן להשתמש בתקציב משותף בקמפיין לקידום אפליקציה. חשוב לוודא שבתקציב הקמפיין שציינתם, הערך של CampaignBudget.explictly_shared הוא false.

4. מגדירים את הערך של advertising_channel_sub_type בהתאם ליעד שבחרתם למעלה.

5. מגדירים את app_campaign_setting כ-AppCampaignSetting עם:

   • app_store מוגדר ל-AppCampaignAppStore המתאים לאפליקציה.
   • app_id מוגדר למזהה של האפליקציה.
   • bidding_strategy_goal_type על סמך היעד שבחרתם למעלה.

6. מגדירים את השדה של שיטת הבידינג בהתאם ליעד שבחרתם למעלה.

   הערה: צריך להגדיר את שיטת הבידינג במהלך יצירת הקמפיין. בקמפיין לקידום אפליקציה אי אפשר להשתמש בשיטת בידינג כוללת שנוצרה באמצעות BiddingStrategyService.

7. כדי לציין את סוגי ההמרות שמערכת Google Ads צריכה לבצע אופטימיזציה של הקמפיין עבורם, מגדירים את הערך של selectiveOptimization, כאשר שם המשאב של כל פעולת המרה נמצא ברשימה conversion_actions.

   השדה הזה נדרש אם הערך של advertising_channel_sub_type בקמפיין הוא APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT, אבל הוא אופציונלי במקרים אחרים.

   בקמפיינים עם advertising_channel_sub_type של APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION, פעולות ההמרה יתווספו באופן אוטומטי ברגע שהמשתמש הראשון יבצע רישום מראש, ותוכלו לעקוב רק אחרי המרות של רישום מראש.

8. (אופציונלי) כדי לשפר את הטירגוט של הקמפיין, מוסיפים אובייקטים מסוג CampaignCriterion. בקמפיינים לקידום אפליקציות יש תמיכה בטירגוט ברמת הקמפיין לפי language ו-location.