Créer une campagne pour applications

Suivez ces étapes pour créer une campagne publicitaire.

Préparation

L'axe de votre campagne déterminera les valeurs de certains paramètres, ainsi que les fonctionnalités que vous pourrez utiliser. Avant de commencer à coder, choisissez et développez une option dans la liste suivante, puis reportez-vous à ses paramètres à chaque étape du processus de création de campagne.

Pour en savoir plus sur les différents types de campagnes et d'objectifs, consultez l'article du centre d'aide Google Ads sur les campagnes pour applications.

Privilégier l'augmentation du nombre d'installations

Paramètres
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
Stratégie d'enchères	target_cpa
selective_optimization	Facultatif

Se concentrer sur l'acquisition d'utilisateurs susceptibles d'installer votre application et d'y effectuer une action spécifique

Paramètres
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
Stratégie d'enchères	target_cpa
selective_optimization	Obligatoire pour identifier l'action de conversion correspondant à l'action dans l'application.

Trouver les utilisateurs les plus susceptibles d'effectuer des actions spécifiques dans l'application

Paramètres
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN Cible les utilisateurs qui n'ont pas installé votre application. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT Cible les utilisateurs ayant installé votre application.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
Stratégie d'enchères	target_cpa
selective_optimization	Obligatoire pour identifier les actions de conversion correspondant à chaque action dans l'application.

Privilégier la valeur des actions dans l'application

Paramètres
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
Stratégie d'enchères	target_roas
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	Obligatoire. Les conversion_actions listés doivent provenir du SDK Firebase. Vous devrez installer le SDK Google Analytics for Firebase dans votre application.

Privilégier les préinscriptions à l'application

Paramètres
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
Stratégie d'enchères	target_cpa
selective_optimization	Les actions de conversion immuables sont ajoutées automatiquement à la campagne.
optimization_goal_setting	Obligatoire. Le champ optimization_goal_types doit contenir le type d'objectif d'optimisation APP_PRE_REGISTRATION.

Étapes

En utilisant les paramètres de la zone d'intérêt sélectionnée ci-dessus, suivez ces étapes pour créer une campagne pour applications.

1. Définissez name.

2. Définissez advertising_channel_type sur MULTI_CHANNEL.

   Point clé : toutes les campagnes pour applications de l'API Google Ads ont un advertising_channel_type de MULTI_CHANNEL pour refléter le fait que les annonces de ces campagnes peuvent être diffusées sur plusieurs canaux, y compris la recherche Google, Google Play, les partenaires du Réseau de Recherche, YouTube, le Réseau Display de Google, Google AdMob et d'autres éditeurs qui hébergent des annonces pour applications.

3. Définissez campaign_budget sur le nom de ressource d'un budget de campagne existant. Si vous devez créer un budget de campagne, suivez l'exemple de code du guide de création de campagnes.

   Remarque : Une campagne pour applications ne peut pas utiliser de budget de campagne partagé. Assurez-vous que le budget de campagne que vous spécifiez est défini sur false pour CampaignBudget.explictly_shared.

4. Définissez advertising_channel_sub_type en fonction de l'objectif que vous avez choisi ci-dessus.

5. Définissez app_campaign_setting sur un AppCampaignSetting avec :

   • app_store défini sur le AppCampaignAppStore approprié pour votre application.
   • app_id défini sur l'identifiant de votre application.
   • bidding_strategy_goal_type en fonction de l'objectif que vous avez choisi ci-dessus.

6. Définissez le champ "Stratégie d'enchères" en fonction de l'objectif que vous avez choisi ci-dessus.

   Remarque : Vous devez définir la stratégie d'enchères lors de la création de la campagne. Une campagne pour applications ne peut pas utiliser de stratégie de portefeuille d'enchères créée avec BiddingStrategyService.

7. Indiquez les types de conversions pour lesquels Google Ads doit optimiser votre campagne en définissant son selectiveOptimization, où le nom de ressource de chaque action de conversion figure dans la liste conversion_actions.

   Cette valeur est obligatoire si advertising_channel_sub_type de la campagne est défini sur APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT, mais facultative dans le cas contraire.

   Les campagnes avec le advertising_channel_sub_type de APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION se verront automatiquement ajouter des actions de conversion dès que le premier utilisateur se préinscrira. Elles ne pourront suivre que les conversions de préinscription.

8. (Facultatif) Affinez le ciblage de votre campagne en ajoutant des objets CampaignCriterion. Les campagnes pour applications sont compatibles avec le ciblage au niveau de la campagne par language et location.