יצירת קמפיין לקידום אפליקציה

הכנה

המיקוד של הקמפיין יקבע את הערכים של הגדרות ספציפיות, ואת התכונות שבהן תוכלו להשתמש. לפני שמתחילים לתכנת, בוחרים אפשרות אחת מהרשימה הבאה ומרחיבים אותה, ומעיינים בהגדרות שלה בכל שלב בתהליך יצירת הקמפיין.

במאמר העזרה של Google Ads בנושא קמפיינים לקידום אפליקציות אפשר למצוא מידע נוסף על הסוגים השונים של קמפיינים ויעדים.

התמקדות בהגדלת מספר ההתקנות

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
שיטת הבידינג	target_cpa
selective_optimization	אופציונלי

התמקדות בעידוד משתמשים שיש סיכוי גבוה שיתקינו את האפליקציה ויבצעו פעולה ספציפית בתוך האפליקציה

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
שיטת הבידינג	target_cpa
selective_optimization	חובה כדי לזהות את פעולת ההמרה שתואמת לפעולה בתוך האפליקציה.

להתמקד במציאת משתמשים שצפויים להשלים פעולות ספציפיות בתוך האפליקציה

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN טירגוט למשתמשים שלא התקינו את האפליקציה שלך. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT טירגוט למשתמשים שהתקינו את האפליקציה שלך.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
שיטת הבידינג	target_cpa
selective_optimization	חובה כדי לזהות את פעולות ההמרה שתואמות לכל פעולה בתוך האפליקציה.

התמקדות בהעלאת הערך של פעולות בתוך האפליקציה

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
שיטת הבידינג	target_roas
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	חובה. ה-conversion_actions ברשימה צריך להגיע מ-Firebase SDK, ויהיה עליך להתקין את Google Analytics for Firebase SDK באפליקציה.

התמקדות בהגדלת מספר ההרשמות מראש לאפליקציה

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
שיטת הבידינג	target_cpa
selective_optimization	לא ניתנים לשינוי. פעולות המרה מתווספות לקמפיין באופן אוטומטי.
optimization_goal_setting	חובה. השדה optimization_goal_types חייב להכיל את סוג יעד האופטימיזציה APP_PRE_REGISTRATION.

מה עושים

משתמשים בהגדרות לאזור המיקוד שבחרתם למעלה כדי ליצור קמפיין לקידום אפליקציה:

1. מגדירים את name.

2. מגדירים את advertising_channel_type לערך MULTI_CHANNEL.

   נקודה חשובה: כל הקמפיינים לקידום אפליקציות ב-Google Ads API כוללים advertising_channel_type של MULTI_CHANNEL כדי לשקף את העובדה שמודעות מהקמפיינים האלה כשירות להופיע במספר ערוצים, כולל חיפוש Google , Google Play, שותפי חיפוש, YouTube, רשת המדיה של Google , Google AdMob ובעלי תוכן דיגיטלי אחרים שמארחים מודעות לקידום אפליקציות.

3. מגדירים את campaign_budget לשם המשאב של תקציב קמפיין קיים. אם אתם צריכים ליצור תקציב לקמפיין, תוכלו להיעזר בקוד לדוגמה שמופיע במדריך ליצירת קמפיינים.

   הערה: בקמפיינים לקידום אפליקציות לא ניתן להשתמש בתקציב משותף. מוודאים שתקציב הקמפיין שציינתם מוגדר ל-campaign_budget.explictly_shared כ-false.

4. מגדירים את advertising_channel_sub_type בהתאם ליעד שבחרתם למעלה.

5. מגדירים את app_campaign_setting ל-AppCampaignSetting עם:

   • app_store מוגדר לערך AppCampaignAppStore המתאים לאפליקציה.
   • app_id מוגדר למזהה של האפליקציה.
   • bidding_strategy_goal_type על סמך היעד שבחרתם למעלה.

6. מגדירים את השדה של שיטת הבידינג בהתאם ליעד שבחרתם למעלה.

   הערה: צריך להגדיר את שיטת הבידינג במהלך יצירת הקמפיין. בקמפיין לקידום אפליקציה לא ניתן להשתמש בשיטת בידינג כוללת שנוצרה עם BiddingStrategyService.

7. כדי לציין את סוגי ההמרות שעבורם מערכת Google Ads צריכה לבצע אופטימיזציה של הקמפיין, הגדירו את selectiveOptimization כאשר שם המשאב של כל פעולת המרה מופיע ברשימה conversion_actions.

   המאפיין הזה הוא חובה אם הערך של advertising_channel_sub_type בקמפיין הוא APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT, אבל אם לא, זה אופציונלי.

   בקמפיינים עם advertising_channel_sub_type APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION פעולות ההמרה יתווספו באופן אוטומטי אחרי שהמשתמש הראשון יירשם מראש, ואפשר יהיה לעקוב רק אחרי המרות מסוג הרשמה מראש.

8. (אופציונלי) כדי לשפר את הטירגוט של הקמפיין, אפשר להוסיף אובייקטים מסוג CampaignCriterion. קמפיינים לקידום אפליקציות תומכים בטירגוט ברמת הקמפיין לפי language ו-location.